Читайте также:
|
Товар - всё то, что может удовлетворить нужды и потребности человека (материальные продукты, услуги или идеи).
По степени долговечности:
— длительного пользования (автомобили, холодильники, стиральные машины, кухонные комбайны и т.д.);
— кратковременного спроса (стиральный порошок, зубная паста, мыло, шампунь, сигареты, спички и т.д.).
По назначению:
— потребительские товары или товары массового спроса (газеты, журналы, почтовые конверты, открытки и т.д.); производственного назначения (материалы, оборудование, инструмент и т.д.).
По покупательному спросу:
— повседневного спроса (хлеб, молоко, масло);
— предварительного выбора (мебель, телевизоры, одежда, радиоаппаратура);
— особого спроса (модные товары, марочные вина, стереоаппаратура, видеомагнитофоны);
— пассивного спроса (страхование автомобилей, домов, мебели).
По темпам роста рыночного спроса: выходящие на рынок впервые («трудные дети»); повышающегося спроса («звезды»);приносящие большую прибыль («дойные коровы»); понижающегося спроса («изгоняемые собаки»).
По иерархии потребностей: Товары 1й необходимости. Товары тщательного выбора. Престижные товары.
По товарному поведению: Товары лидеры (новинки), Локомотивы (тянет за собой спутники, привлекая к фирме) Тактические, Зазывные (очень дешёвые или очень дорогие товары)
По товарной специализации:
— Продовольственные: Белковые (мясо). Сахар. Углеводные (хлеб). Крахмалистые (картофель). Витаминозные (овощи, фрукты). Прочие (соль, специи).
— Непродовольственные: Гардероб. Парфюмерия. Ювелирные изделия
— Алкоголь
— Услуги: Бытовые. Транспортные. Туристические
Товар называется стандартизованным, если при его изготовлении соблюдались определенные стандарты. Оригинальный товар обычно называют дифференцированным.
Взаимозаменяемыми или альтернативными называют товары, способные удовлетворять одни и те же потребности (кофе - чай, масло - маргарин). Взаимодополняющими товарами называют товары, дополняющие друг друга (магнитофон и кассеты, фотоаппарат и фотопленки).
5. Основные понятия маркетинга: обмен, сделка, рынок.
Маркетинг – вид челов деят, направленной на удовлетворение нужд и потребностей с помощью обмена. (Ф.Котлер)
В связи с тем, что маркетинг это интегрированная и четко спланированная как на ближайшее время так и на отдаленную перспективу система действий, следует рассмотреть основные категории маркетинга.
Обмен - это акт получения желаемого товара с предложением чего-либо взамен. Он является одним из основных понятий маркетинга как научной дисциплины.
Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами (денежная, бартерная). Она является основой практической деятельности в сфере маркетинга
Рынок образуют все реальные и потенциальные покупатели товара с определенными нуждами и потребностями, желающими принять участие в обмене.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Принципы маркетинга | | | Спрос, предложение, цена |