О силе слова

Давайте немного отвлечёмся от тематики коммерческого текста и посмотрим на ситуацию шире.

Начнём с политики. Как вы думаете, чьими словами сейчас с нами общается большинство политиков и депутатов?

Большинство речей для них пишется специально нанимаемыми авторами – спичрайтерами.

А кто создаёт психологический климат в стране? За это также ответственны райтеры (авторы). Ведь новости пишутся подлинными мастерами слова и психологического воздействия на аудиторию – журналистами, являющимися выпускниками литинститутов, да ещё и проверяются редакторами на соответствие «текущему моменту». И проверяются очень строго, без разницы, под чьим контролем находится медиаканал.

А как же «стихийная» журналистика?

Стихийные объединения журналистов очень нестабильны в силу слабой дисциплины. Все борются за лидерство, сознательно или неосознанно. Из-за этого многие благие начинания так и остаются лишь начинаниями. Продолжение следует.

27. Нет правил без исключений

Конечно, в самостоятельной журналистике есть и примеры успешных объединений. Но личный вклад одиночек, пожалуй, на ниве свободной журналистики даже более ощутим, чем вклад объединений. К одиночкам я отношу и таких известных деятелей, как Листьев, Парфёнов, Познер, Любимов.

Кроме того, территория распространения правильно подготовленного медиапродукта, даже если он сделан одним человеком, а не коллективом авторов, также поистине впечатляющая.

28. Если у вас нету книги

Конечно же, сейчас наличием букв никого не удивишь, они привычны и они повсюду. Но и сегодня, и много тысяч лет назад, буквы наполняли и наполняют ум человека смысловыми конструкциями, в соответствии с которыми (с некоторыми из них) люди живут всю свою жизнь.

Книги, либо в электронном, либо в печатном виде, есть сейчас в каждом доме.

Конечно, не каждую книгу можно сейчас назвать источником знаний. Скажу даже больше – иногда в коротенькой брошюрке знаний оказывается больше, чем в трёхсотстраничном томике.

Эпоха тяжёлых, водянистых книг стремительно заканчивается. Даже, пожалуй, уже закончилась.

Сейчас очень многие не хотят тратить время на постижение скрытого смысла. Смысл должен быть на поверхности, максимально сжатым и, кроме этого, ещё и преподнесён этот смысл должен быть в интересной форме.

Вот тогда да, эта заметка действительно будет занесена в категорию достойных внимания. Осталось ещё несколько мыслей по этому поводу, но их я оставлю для следующей заметки.

29. Буквы и картинки

Рисунки могут быть названы конкурентами слов, но по смысловому содержанию рисунки проигрывают. Конечно, картинка может быть сколь угодно красивой и запоминающейся, но если её не сопровождает хотя бы какая-нибудь надпись, то очень трудно догадаться, какой смысл художник хотел вложить в свой рисунок.

Кстати, буквы изначально тоже были символами. Пример из европейской древности – футарк. От него и произошёл древнескандинавский алфавит. А в современном мире больше всего схожи с картинками иероглифы. Хотя сами иероглифы, история применения которых насчитывает несколько тысячелетий, можно назвать современными конечно, же с большой натяжкой.

И в футарке, и в иероглифах один и тот же знак обладает многими символическими значениями, и, не зная ситуации, по поводу которой написана этими символами та или иная фраза, очень сложно понять их смысл.

С нашим современным алфавитом всё намного проще, хоть и у нас бывают случаи, когда одну и ту же фразу можно интерпретировать сразу в нескольких значениях.

30. Ситуация и слово

Долговременная успешность той или иной печатной фразы напрямую зависит от:

- соответствия этой фразы действительности;

- психологического состояния и типа личности читателя;

- степени уважения к тому, кто разместил эту фразу;

- степени актуальности прочитанной фразы для читателя;

- уровне заинтересованности в смысле фразы;

Косвенно о заинтересованности – в заметке 28.

Дата добавления: 2015-07-20