Агентство или автор?

Об этом уже была пара мыслишек в заметке 26 и 27.

Сам я отношу себя к самостоятельным авторам, 21, 22 и 23 заметки – обо мне более подробно. Ну и в 25 тоже есть.

Вообще-то я не очень люблю, когда мне предлагают ссылки вместо развёрнутого ответа, поэтому на всякий случай напишу здесь, в том числе и частично о старом по-новому.

Итак. Агентство крутое. Требующее значительных вложений на содержание. То есть дорогое.

Автор. Тоже хочет кушать. Но не так сильно, как агентство, со всем его информационным и аппаратным обеспечением, а также со всеми его работниками.

Но даже не об этом речь.

Дело в том, что многие, как начинающие, так и стабильно развивающиеся агентства сами пользуются услугами авторов. И оплата за такие услуги оказывается раз в десять меньше, чем официальная стоимость этих услуг, заявленная в прайсе агентства. Так происходит, конечно же, не везде и не всегда, но всё же происходит, и довольно часто.

То есть и для агентств, и для заказчиков иногда пишут одни и те же авторы. При этом автору выполнение заказа для агентства оказывается значительно менее выгодным занятием, чем работа напрямую с заказчиком.

32. Творчество или чёткий план?

Может, в художественной литературе и приветствуется полёт творческой мысли, но не в коммерческом тексте. Тут чем чётче, тем лучше.

Время на текст, объект текста, аудитория, площадка для размещения. Всё это надо учитывать. Ещё лучше – если есть пример такого текста, который вы хотели бы видеть у себя, с выделенными местами, где вы хотели бы что-то поменять и как именно.

Не ограничивайтесь одним текстом. Их должно быть много и разных. Для разных аудиторий, для разных ситуаций, и даже для разных времён нужны разные тексты. Универсального текста не существует.

33. Сухие факты – это хорошо, но мало

Что вы охотнее покупаете? То, что предлагают вам купить, или же то, что просто предложено вам к просмотру, пусть даже и с ценой, указанными условиями доставки, указанным ФИО менеджера, реализатора, продавца, указанием возможности бесплатной видео\аудиосвязи?

Статистика показывает, что более эффективен первый вариант. Но не только он.

Вариантов побуждения к действию множество, и очень многие из них – именно в текстовом виде.

Кроме побуждений к действию, есть и другие способы «разбавить» сухой текст

34. Дефицит статистики требует всестороннего подхода

Достоверная статистика в нынешних условиях – это огромная ценность. Самый наглядный пример – это Росстат. Ну, есть там статистика, но достоверна ли она? Или корректируется кем-то в своих интересах? Я считаю, что более соответствует действительности второй вариант.

Если же есть заинтересованность в действительно достоверной статистике, то вам надо открывать собственный аналитический отдел. И информацию, получаемую этим отделом, хранить за семью замками, т.к. трудозатраты по проведению качественного статистического исследования огромны, а ценность получаемых данных – ещё больше.

Даже простенькое маркетинговое исследование, сделанное самостоятельно, позволяет вам воспользоваться возможностью увеличить уровень прибыли от ста до тысячи процентов. Но! Внимание! Вложения в меркетинговые исследования, как в плане времени, так и в плане финансов, не избавят вас от необходимости комплексной подготовки текстов. Ведь экономическая ситуация часто меняется, и тексты, заранее разработанные для тех или иных неожиданно наступивших или ожидаемых условий, придутся очень кстати.

35. Хоть и много, но не бесконечно

Варианты текстов хоть и многочисленны, но по видам всё равно ограничены. Текст это своего рода конструктор из нескольких блоков, где и виды блоков, и виды соединения блоков очень даже ограничены по количеству.

Не хочу вдаваться в подробности, но в упомянутые ранее 50 заметок и виды блоков, и виды соединения блоков для бизнес текста поместятся «аж бегом».

36. О мухах, котлетах и прочей политике

Не скрою, что писать мне доводилось и политические заметки, и околополитические (в виде заметок о спонсорстве, а также речей по поводу знаменательных событий).

Но и в случае работы с коммерческим текстом, и при написании социально ориентированных текстов, я отдаю предпочтение личности заказчика.

Если заказчик мне интересен, и его личность не вызывает у меня негатива, то вполне можно поработать и по экономике, и по социалке.

37. Стоит ли повторяться?

Стоит ли повторно размещать или рассылать текст, однажды показавший свою эффективность? Можно ли это делать?

Можно и нужно. И размещать, и рассылать, и печатать.

Более того, самая эффективная бизнес заметка – это и есть конечная цель коммерческого копирайтинга.

То есть текст, доказавший свою максимальную эффективность, как раз таки и будет основной «рабочей лошадкой» вашего продвижения. До тех пор, пока его результативность не станет ниже минимально приемлемого уровня.

После – снова «обкатка» ранее написанных текстов, по её результатам – выбор лидера и эксплуатация его по вышеупомянутому сценарию.

38.Один лишь текст ничего не решает?

Решает, и очень многое. Иначе не было бы газетных объявлений, всевозможных флаеров, листовок, да и печатного слова в принципе.

Другое дело, если хороший текст будет совмещён с не менее хорошим изображением, либо не менее хорошим видеороликом, то уровень воздействия на аудиторию значительно улучшится.

При этом степень «хорошести» и роликов, и рисунков, должна определяться так же, как и в случае с текстами. Как именно, я рассказал в предыдущей заметке.

Почему именно так? Ответ прост. Потому, что «нет иного пути, нет иного пути, нет иного пути»)))

Или, словами Клода Хопкинса, «Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе – спросите вашего покупателя. Это – истина в последней инстанции».

Дата добавления: 2015-07-20