Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Романтика — это тот миф, который нужен.

Мы открыты для всех, перед нами просто нельзя устоять. | Торгуя историями на эмоциональном рынке, важно остерегаться всего, что может разрушить вашу историю. | Маркетинг — ключевой фактор рынка Кто-Я-Такой. | Расскажите о себе и вы прославитесь. | Только по цене и качеству. | На товаре история сжата до нескольких дюймов. | Становятся практически неразличимыми. | Рынок душевного покоя | Начала ХIХ века мог пережить за всю жизнь. | Что потребители живут в эмоциональном мире. |


Читайте также:
  1. А золото? – вдруг с любопытством воскликнул один из отдыхающих – веселый толстый мужчина, который то и дело вытирал раскрасневшееся лицо платком. – Оно у них было?
  2. Айки-до - это принцип и путь, который объединяет человечество с Универсальным Сознанием.
  3. АНГЕЛ, КОТОРЫЙ ОТВАЛИЛ КАМЕНЬ
  4. Антон, который ничего не хочет
  5. Богатые люди приобретают активы. Бедные и средний класс приобретают пассив, который считают активом».
  6. Боря, который молчит
  7. Был ли Иисус неизвестным евреем, который жил более чем за столетие до Павла?

 

И это уже началось. «Настоящие комбинезоны* Lee. Мы вернулись за ними и взяли с собой» - реклама, изображающая очередь шахтеров перед входом в шахту. Это романтизированная, ностальгическая история про душевное спокойствие, неизменные ценности и дух товарищества золотой эры индустриализации. Вряд ли эта реклама рассчитана на шахтеров.

_____________

* Overall.

 

Одна финская компания бросила иронический взгляд на индустриальную романтику. Художник Алвар Гулличсен, возглавляющий Bonk Business Inc., производит дефункциональные машины. Они выглядят, как машины, способные производить продукцию, но используются лишь для декоративных целей, для поднятия духа; они не имеют абсолютно никакой практической ценности. Эти машины хорошо покупают для офисов, столовых, частных домов и других мест; машины не производят шума и потребляют мало энергии. Гулличсен, великолепный рассказчик, даже планирует ностальгический взгляд (или пародию) на общество информации: суперсовременную систему дезинформации (ССД).

Ни одна из историй, отсылающих к дарующему душевное спокойствие прошлому, не содержит ни грама правды, с научной точки зрения, но все они — мифы, которые нужны нам как раз для этого — душевного покоя и постоянства. Не имеет значения, признает ли какой-нибудь профессор существование реальности, за описание которой выдают себя эти мифы. Рацио грациозно отвешивает поклон, уступая дорогу Эмоцио.

Современным компаниям может показаться достойной рассмотрения возможность передать душевное спокойствие и постоянство при помощи не ностальгии, а историй про современность. Украшение товаров историями, взятыми из прошлого, действительно равносильно своего рода признанию*.

__________

* admission of sorts.

 

Вы говорите, что истории из прошлого лучше тех, которые могут быть рассказаны о настоящем. Два примера из банковского мира подтверждают эту точку зрения (можно добавить еще и другие). Pennsylvania Capital Bank предлагает частное банковское обслуживание. На его домашней страничке читаем: «Намеренно оставаясь небольшими, мы предоставляем прямое персонализированное обслуживание, полное достоинства и осмотрительности, которое исчезло из банковской практики».

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Но в периоды спада более сильными выглядят торговые марки.| Рацио грациозно отвешивает поклон, уступая дорогу Эмоцио.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)