О сокращениях

Глава 10. Насколько важны логотипы?

L

аимя

аимя

У Б. Б. созрел еще вопрос:

— А как насчет выбора расцветки? Ребята из дизай­
нерской фирмы много говорили о важности цвета.

Джинн ответил:

— Они правы. «Теплые» цвета, такие как красный,
оранжевый, желтый, бросаются в глаза и привлекают
внимание. Они отличаются высокой энергетикой и хо­
роши для розничной торговли. Оттенки синего «холод­
ные» и консервативные. Они как бы отступают от зрите­
ля, приглушают, обобщают картину. Черный и золотой
цвета считаются символами престижа. Яркие цвета обыч­
но воспринимаются как более простые и жизнерадост­
ные.

Б. Б. продолжал спрашивать:

—Можно ли «владеть цветом», чтобы он стал частью
индивидуальности марки?

—Да, — сказал джинн. — «Hertz» ярко-желтый. «Avis»
красный. «Kodak» желтый. «Fuji» зеленая. «Coca-Cola»
красная. «Pepsi» синяя. «FedEx» красная с фиолетовым.
«UPS» темно-коричневая. Цвет может быть мощней­
шим идентификатором торговой марки. Только смотри,
не выбери цвет своего конкурента.

Б. Б. спросил джинна:

— Что ты думаешь о логотипах, представляющих со­
бой сокращенные названия, то есть аббревиатуры и ини­
циалы? Это хорошо или плохо?

Джинн отвечал:

— Как я тебе уже говорил, бойся ничего не значащих
инициалов. В качестве логотипа они годятся только в
том случае, если представляют собой сокращение-про­
звище хорошо известной компании. «GeneralElectric» —
длинное название, поэтому «GE» прекрасно подходит на
роль логотипа: большинство людей именно так эту ком­
панию и называет. То же относится к «FedEx» вместо
«Federal Express» и «IBM» вместо «International Business
Machines». Попробуй-ка выговорить название вроде «Min­
nesota Mining and Manufacturing»^. Неудивительно, что
фирму переименовали в «ЗМ Company».

Б. Б. сказал:

— Значит, если у компании длинное название, в осно­
ве ее логотипа может лежать сокращенное название или
аббревиатура?

— Правильно, — подтвердил джинн. — Но помни,
«прозвища» компаниям придумывают потребители.
Применяй то сокращение, которое в ходу у публики.

Глава 10. Насколько важны логотипы?

Глава 10. Насколько важны логотипы?

Не пытайся навязать свою волю. F-сли люди предпочи­тают называть твое имя полностью, так тому и быть, его и используй в логотипе. Metropolitan Life Insurance мо­жет называться «MetLife», но New York Life должна име­новать себя именно так и никак иначе. Б. Б. помолчал, а потом произнес:

— Итак, выбор логотипа заключается в выборе назва­
ния и читаемом его начертании. Цвет и тип намного
важнее любого бессмысленного символа, если только
этот символ не представляет собой сокращения моего
названия. Сокращение можно считать таковым, если так
мою компанию называют в народе.

Джинн прокомментировал:

— Вот и вся премудрость. Я только что сэкономил
тебе кучу денег! Но это был легкий вопрос, ты бы и сам
ответил на него, если бы подошел с позиций здравого
смысла. Кстати, вдруг ты сбился со счета: это был девя­
тый вопрос. У тебя в запасе остался всего один. Поду­
май хорошенько, прежде чем спрашивать.

И экран погас.

Дата добавления: 2015-07-25