Структура массовой коммуникации.

Аудитория. Характер-ки массовой аудитории, как приемника информ. 1)сообщ-е ср-в массовой коммун-ии достигают людей одновр-но или в пределах неб-ших временных отрезков. 2)аудитория рассматр-ся как масса, т.е. сообщ-я адресуются ей, опираясь на объединяющий фактор. 3) по содерж-ю массовая инфо-ция предназначена не для профессионалов. 4)включенность аудит-и в процесс общения со ср-вами массовой коммун-ии не явл-ся обязательной. Точно также и ср-ва массовой коммун-ии свободны по отнош-ю к отд чел-у. Продукция ср-в массовой коммун-ии формально доступна больш-ву насел-я потребляется по разному.

Содерж-е массовой информации. Массовая инфо-ция представл-т собой соц. информ., направл-ую на широкие аудитории, рассредоточ-ые во времени и простр-ве с помощью искусств-ых каналов. Массовая информ. отражает обществ-ые интересы в целом и конкр-е процессы в профессион-ых и регион-ых сообщ-вах. Осн цель массовой инфо-ции – управл-е общ-вом и его подсистемами. Колич-ая характер-ка массовой инф-ции – это мера ее потребл-я и усвоения, зависящая от времени, кот отводится на контакт со СМИ, инд-д. особ-тей потреб-лей. Качест-ая характер-ка массовой инфо-ции включает: востребованность, пользу, интересность и эмоц-ая окрашенность инфо-ции.

Ценность массовой инф-ции измер-ся степенью востребов-ти и эффекта ее воздействия на инд-дов.

Ср-ва подачи массовой информации. Совр-ая система ср-в массовой коммун-ии подраздел-ся на 3 вида: СМИ, телекоммуникация, информатика.В стр-ру СМИ включают: прессу, аудиовизуальные СМИ, информац-ые службы. ТВ: эфирное, кабельное. вещательные органы. Информац. службы- организации, кот собирают и пересылают новости.

PR – фирмы – организации, кот разрабат-ют и предлагают руководству коммерч-их, полит-их, обществ-х стр-р ключевую концепцию их политики и рекомендации в сфере связей с обществ-тью. Телекоммуникации – это технич-е службы, кот обеспеч-ют передачу и прием сообщ-й. Все виды ср-в массовой коммун-ии объединены в открытой информац-ой среде соц. коммуникации – в Интернете.

Методы исследования МК: Опрос – цель – получ-е данных о куммуникационных хар-ках информанта, их принадлежности к той или иной соц-ой группе. Полевые эксперименты, кот предполаг невключ скрытое наблюдение и включенное. При помощи метода наблюде-я м\о выявить нормативные и ненормативные формы речевого этикета; установить коммун. ср-ва, используемые коммуникантами в том или ином эмоц-ом сост, в разных ситуациях.

Дата добавления: 2015-07-16