Прямой личный вопрос о доходе.

1. Скажите, пожалуйста, каков примерно средний доход Вашей семьи на одного человека в месяц? _____________ (руб.).

2. Была ли у Вас в прошлом месяце помимо основной работы какая-нибудь работа или занятие, приносящее дополнительный доход?

1. Да, была регулярная дополнительная работа.

2. Да, были случайные приработки.

3. Нет, дополнительной работы не было.

3. Скажите, пожалуйста, сколько денег за дополнительную работу Вы лично получили в прошлом месяце? _______ руб.

Косвенные личные вопросы о доходе

А. Самооценка материального положения семьи.

Как бы Вы оценили в настоящее время материальное положение Вашей семьи?

1. очень хорошее.

2. хорошее.

3. среднее.

4. плохое.

5. очень плохое.

6. затр.отв.

Б. Самооценка покупательской способности семьи.

К какой из следующих групп населения Вы могли бы себя отнести скорее всего?

1. Мы едва сводим концы с концами, денег не хватает даже на питание.

2. на продукты денег хватает, но покупка одежды вызывает серьезные затруднения.

3. денег хватает на продукты и одежду, но покупка вещей длительного пользования является для нас затруднительной.

4. мы можем без труда приобретать вещи длительного пользования. Для нас затруднительно приобретать действительно дорогие вещи.

5. мы можем позволить себе достаточно дорогие покупки – квартиру, дачу и т.п.

В. Получение информации о покупательной спос-ти семьи.

За последний год приходилось ли Вам (вашей семье) из-за недостатка денег отказываться от

	Постоянно	Время от времени	Очень редко	Никогда
1. Покупки необходимых продуктов питания
2. Покупки необходимой Вам (членам семьи) одежды и обуви
3. Покупки необходимых предметов домашнего обихода.
4. Пользования бытовыми услугами (прачечная, химчистка и т.д.)
5. Покупки газет, книг
6. От посещения кино, театра, др.развлечений
7. От приема или посещения гостей, родственников
8. От возможности поехать отдохнуть, провести отпуск
9. От лечении, восстановления здоровья.

Г. Получение информации об уровне жизни семьи.

Какие предметы есть в вашей семье?

1. цв. телевизор

2. фотоаппарат

3. миксер

4. микроволновая печь

5. ………….

Варианты прямых безличных вопросов о доходе

1.Как Вы полагаете, какой доход в расчете на одного человека в месяц обеспечивает прожиточный минимум в настоящее время? _______ руб.

2.Как Вы полагаете, при каком среднемесячном доходе в расчете на одного человека семью можно считать бедной? ______ руб.

3.Как Вы полагаете, при каком среднемесячном доходе в расчете на одного человека семью можно считать богатой? ______ руб.

При проведении соц.-дем. сегментирования следует иметь в виду, что крайне редко удается эффективно разделить потребителей на группы по к.-л. одному соц.-дем. признаку. Чтобы добиться более полного понимания специфических различий между группами потребителей, следует использовать комплекс переменных.

б. Географическое сегментирование обычно рассматривается как

1. Сегментирование по диапазону распространения рынка (всемирный, национальный, региональный и местный рынки).

2. Сегментирование по географическим характеристикам местоположения рынка:

ü плотность населения (город, пригород, сельская местность).

ü климат (холодный, умеренный, жаркий).

Показатели географического сегментирования (индикаторы):

a. тип населенного пункта (город, село);

b. размер города (более 1 млн. человек, от 500 тыс. до 1 млн.);

c. удаленность населенного пункта от столицы, областного центра и т.п..

d. статус населенного пункта (обл.центр, районный центр и т.п..)

e. район города (центр, спальный район, престижные застройки и т.п..)

f. климатические зоны.

Дата добавления: 2015-07-16