Метод 3 из 3: Используем традиционные виды рекламы

1.

Обдумайте возможность разместить рекламу в прессе. Печатная реклама, т.е. публикация объявлений в газетах и журналах, является одним из традиционных видов рекламы, который, тем не менее, может быть весьма эффективным.

· Самым главным элементом печатной рекламы является визуальное оформление. Текстовые объявления, размещённые среди сотен аналогичных, попросту теряются и не могут привлечь внимание читателя.

· Цифровые фотографии и картинки будут более чем уместны в печатной рекламе. Благодаря камерам с высоким разрешением и чудесам фотошопа, данный тип рекламы стал как никогда ранее привлекать внимание потребителя.

· Идея, подача вашей рекламы также очень важна, она должна так прочно запасть в память людям, чтобы они могли постоянно её узнавать, где бы они её не увидели. ^[5]

· Несмотря на то, что ваша реклама в газетах и журналах должна быть одинаковой, существуют определённые отличия в её восприятии в каждом виде прессы. Так что внимательно обдумайте все за и против при принятии решения о размещении рекламы.

· Обычно газеты читаются один раз, а затем выбрасываются, так что у вас будет только одна попытка привлечь внимание читателя. Кроме того, в качестве читателей газеты имеют определённый и довольно постоянный круг людей, это значит, что вашу рекламу увидят только они. Тем не менее, у крупных изданий количество читателей весьма внушительно, и они идеально подходят для продвижения вашей продукции в определённом географическом регионе.

· Реклама в журналах очень эффективна и идеально подходит для специфических групп потребителей, так как тематические журналы существуют практически для каждой сферы интересов: быт, садоводство, мода и т.д. Следует учитывать, что размещение рекламы в журнале может оказаться очень дорогостоящим проектом, из-за чего придётся отказаться от других видов рекламы.

2.

Попробуйте запустить рекламу на телевидении. Каждый, кто хоть раз смотрел телевизор, знаком с силой убеждения телевизионной рекламы.

· Успех данного вида рекламы обусловлен возможностью комбинировать визуальный образ и звуковое сопровождение в целях создания запоминающейся и информативной рекламы. Более того, рекламу, идущую во время вашего любимого телевизионного шоу, довольно трудно игнорировать.

· При использовании телевизионной рекламы, необходимо будет выбрать между обычными, кабельными и спутниковыми каналами. Все они имеют свои достоинства, но, в конце концов, определяющим фактором станет размер вашего бюджета на рекламу.

· Реклама на кабельном телевидении дешевле, что позволит чаще выпускать её в эфир и добиться большего количества просмотров. С помощью данного типа телевидения проще проводить рекламную акцию на определённой географической территории. Недостатком является, как правило, небольшой бюджет рекламы и, соответственно, её низкое качество.

· Реклама на спутниковом телевидении будет выглядеть более профессиональной, что, несомненно, положительно скажется на имидже компании. Конечно, это обойдётся дороже. Но зато будет возможность использовать психограммы и более эффективно работать с целевой группой потребителей.

· Например, вы сможете показывать рекламу сайта для подростков во время сериала «Дневники вампиров» или запустить рекламу корма для домашних питомцев сразу после «В мире животных». Прокручивая рекламу в моменты, когда она наиболее эффективна, вы сможете сэкономить часть денежных средств.^[1]

3. 3

Используйте билборды для рекламы на улицах. Это может прозвучать несколько неожиданно, но качественная наружная реклама (билборды, надписи на автобусах, плакаты на остановках) может быть чрезвычайно эффективной.

· В действительности, билборды лидируют среди всех видов рекламы по такому показателю как количество просмотревших на доллар затрат.^[1]Это объясняется двумя способами: во-первых, большинство билбордов расположены около загруженных дорог, и во-вторых, большинство людей проводит за рулём более 20 часов в неделю. Благодаря всему вышеперечисленному, рекламу на билбордах тяжело не заметить.

· Недостаток билбордов заключается в наличии некоторых ограничений при выборе содержания. В большинстве случаев эффективная реклама на билбордах – это только одна картинка и не более восьми слов текста.

· С другой стороны, это можно представить как положительный момент, так как вам придётся быть максимально креативным, чтобы создать что-то привлекающее внимание и вместе с тем предельно информативное.

4.

Дайте рекламу на радио. Радио занимает второе место после билбордов по отношению охвата аудитории к затраченным средствам.

· В тоже время, в отличие от всех вышеупомянутых форм рекламы, радио не может использовать визуальные образы и текст. Как результат, вам опять же придётся призвать на помощь всю вашу креативность, чтобы придумать запоминающиеся слоганы и джинглы.

· С помощью рекламы на радио можно предоставить потребителям немного больше информации о вашем бизнесе, поэтому постарайтесь использовать возможность рассказать покупателям побольше о ваших товарах/услугах и убедить их прийти именно к вам.

· Можно попробовать добавить немного юмора в вашу рекламу, однако следите за тем, чтобы он был уместным. Забавная реклама – это очень хорошо, однако если она не имеет никакого отношения к вашему бизнесу, то слушатели не смогут понять, что вообще рекламируется. Не забывайте, что у них нет перед глазами картинки, чтобы понять контекст.

· Одним из недостатков данного вида рекламы является невозможность выбора региона вещания. Реклама передаётся сразу для всех слушателей, единственное, что вы можете сделать – это контактировать с аудиторией, отвечающей определённым половозрастным критериям. Вследствие этого, реклама на радио идеально подходит для компаний, оказывающих услуги по доставке товаров или продающих что-то, ради чего покупателям придётся далеко ехать, например, антиквариат или сувениры.

5. 5

Используйте флайеры и открытки. Они являются самым старомодным из всех рассмотренных способов, однако они могут быть чрезвычайно эффективны при проведении рекламной кампании в определённом регионе. Открытки можно разослать всем потенциальным клиентам в регионе, а флайеры можно раздавать недалеко от офиса.

· Флайеры и открытки должны быть красивыми, понятными и предлагать что-то, стимулирующее покупателей заглянуть к вам (скидки или специальные акции). Можно также предложить, например, 10-процентную скидку каждому, предъявившему флайер.

· Не обязательно обещать денежное поощрение. Например, если вы владелец магазина косметических товаров, то можно предложить бесплатный массаж при совершении покупки на определённую сумму. Ваша цель – привлечь людей в магазин. Как только они окажутся внутри, ваши шансы что-нибудь продать резко вырастут.

· Убедитесь, что раздающие флайеры работники коммуникабельны и презентабельно выглядят. Они должны быть хорошо осведомлены о вашем бизнесе и готовы ответить на вопросы, которые им могут задать прохожие. Помните: каждый, получивший флайер – ваш потенциальный клиент!

Дата добавления: 2015-07-16