Открывают двери науке

Вернуться

http://www.teleskop-journal.spb.ru/?cat=30&type=by_theme&value=38&id=537

НАУКА ПРИХОДИТ В РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО

Борис Докторов

доктор философских наук, профессор,

Независимый исследователь

[e-mail]

Автор благодарен профессору истории Мэншипской

школы массовой коммуникации Университета Луизианы

Билли Россу (Billy I. Ross), одному из крупнейших в США

специалистов по преподаванию рекламирования, за не-

оценимую помощь в работе над этой статьей.

Рекламисты представляют себя бизнесу и

открывают двери науке

В предыдущих статьях этой серии было показано, ка-

ким образом бизнес, прежде всего в лице своих капита-

нов, начинал осознавать необходимость промышленной

и торговой рекламы и как внутри сообщества предпри-

нимателей и торговцев стали возникать идеи привлече-

ния науки к анализу рекламы и складываться формы со-

трудничества с учеными. Давление со стороны бизнеса

на первых рекламистов и постепенное осознание ими

себя как профессиональной общности привело к обра-

зованию первых рекламных агентств, за шесть-семь деся-

тилетий превратившихся в крупные фабрики по произ-

водству рекламы и занявших видное положение в соци-

ально-экономической и культурной жизни США. Люди из

мира рекламы и университетские ученые шли к сотруд-

ничеству медленно, настороженно. Поначалу первые —

лишь чувствовали, догадывались о том, что психология

способна им помочь, но не были готовы к формулиров-

ке исследовательских задач. Вторые — сторонились об-

щения с коммерцией. Когда обстоятельства вынуждали,

рекламисты сами изучали рынок; когда профессиональ-

ная карьера молодых психологов, исследовавших отно-

шение к рекламе, определялась, они часто отходили от

этой проблематики.

Дата добавления: 2015-07-16