Новые технологии в телевизионной сфере: спутники и кабель разрушают старые монолиты

А. Спутниковые каналы – первая альтернатива.

Еще в середине 1970-х годов здесь широко обсуждался и даже был подготовлен детальный финансовый проект «Нордсат», предусматривавший создание государственного спутникового телеканала северных стран. Программная идея была чрезвычайно проста: каждая национальная вещательная компания передает свои программы зрителям соседних стран посредством прямого спутникового вещания. Проект прошел первоначальную стадию определения целей, в качестве которых были названы развитие северной культуры и интеграции. Однако позже, когда были произведены точные расчеты, проект был похоронен из-за непосильного бремени затрат.

Зачахнув на государственном уровне, идея запуска северного спутника перешла на уровень частной инициативы, тем более, что шведская авиакосмическая промышленность могла стать неплохой базой для создания спутника. В течение практически всего десятилетия 1980-х крупные промышленные компании Швеции, Дании и Норвегии активно обсуждали проект, но только в 1989 году он принял конкретные формы. Тогда был, наконец запущен коммерческий спутник «Теле-Экс», в создании которого принимали участие шведские и норвежские промышленные компании.

Частная инициатива искала собственные решения и в области спутникового телевидения: в 1987 г. в Лондоне была создана компания спутникового ТВ для вещания на скандинавские страны. Через год канал ТВ 3 начал вещать на шведском, а еще год спустя он стал транслироваться через спутник «Астра», специально предназначенный для прямого спутникового вещания.

С октября 1991 года ТВ 3 транслируется одновременно для жителей Швеции, Норвегии и Дании на их родных языках. Воплотить идею общесеверного канала, которая казалась столь привлекательной правительствам северных стран еще в середине 1970-х, удалось шведской частной компании «Кинневик».

Спутниковое ТВ, как и печатные средства массовой информации, отчетливо демонстрируют сегодня тенденцию к большей концентрации. «Первым из первых» в спутниковом телевидении Швеции и Севера Европы должен быть назван Ян Стэнбек, ведущий акционер и активный предприниматель, возглавляющий инвестиционную группу «Кинневик». Традиционно группа имела основные вложения в сталелитейной и бумажной промышленности, импорте автомобилей.

К настоящему моменту медиаимперия Яна Стэнбека, кроме ТВ 3, включает контрольную долю акций коммерческого эфирного телеканала ТВ 4, а также канал платного телевидения в Швеции, коммерческий телеканал в Эстонии, телемагазин, кабельные сети в Швеции, несколько журналов. «Кинневик» имеет также интересы и в Финляндии: в 1995 г. его ведущее в Швеции подразделение – «Модерн таймс труп» – приобрело крупную финскую компанию по производству телепрограмм.

Норвежский бизнес предлагает свой вариант северной модели спутникового телевидения. Весной 1992 г. телекоммуникационная администрация Норвегии купила спутник «Марко Поло», оставшийся «свободным» после слияния в 1990 году британских телеспутниковых предприятий «Бритиш сэтеллайт броадкастинг» и «Скай телевижн». На рубеже 1993 г. спутник, получивший название бога войны Тура, был запущен на новую орбиту. И это дало ему возможность охватить практически целый северный регион с потенциальной аудиторией 4 млн. домов.

Пример скандинавского рынка спутникового телевидения позволяет выявить важную черту современного развития – тенденцию к большей специализации спутниковых каналов. Середина 1990-х гг. дает примеры именно из этой области. В 1994 г. «Кинневик» создал каналы ТВ 6, адресованный женщинам, и «ЗетТВ», предназначенный для молодых меломанов.

Еще один влиятельный «игрок» в сфере северного спутникового ТВ – компания Эс-Би-Эс («Скэндинэвиэн броадкастинг систем»). Она выступает наиболее серьезным конкурентом «Кинневик», обеспечивая деятельность канала, адресованного шведским женщинам («Фамман»), и одного их наиболее популярных в Норвегии канала «ТВ Норге».

Парадоксально: в единственной стране, где в течение последних лет выбор в телевизионной сфере был наиболее разнообразным, в Финляндии, спутниковые каналы значительно менее популярны, чем в других странах Северной Европы. К этому следует добавить, что на финском языке здесь не вещает ни одни канал: все, что предлагает спутниковое телевидение, представлено иностранными каналами – как английскими и американскими, так и шведскими, французскими, немецкими.

Б. Кабельные сети: сходная статистика, различные программы.

Наибольшая доля охвата домов отмечена в Дании: она составляет 51%. Однако разница с другими странами в сущности не слишком значительна: в Швеции 48% домов подключены к кабельным сетям, в Финляндии и Исландии – по 36%, в Норвегии – 34%.

Активизация развития сетей КТВ в северном регионе была вызвана принятием в большинстве стран специального законодательства. В Швеции, закон, предоставляющий кабельным сетям свободу деятельности, был принят в 1986 г. В Финляндии закон, регулирующий деятельность кабельного ТВ, вступил в силу в 1987 г. Он, также как и шведский закон, предоставляет практически неограниченные права по созданию кабельных сетей, но содержит определенные условия. Обязательная трансляция программ Юлейсрадио, резервирование одного канала сети КТВ или времени на нем для трансляции местных программ, ограничение доли иностранных программ и рекламы – все это направлено на поддержку практики общественного вещания. В Норвегии в 1987 г. был принят закон о местном вещании, также установившем рамки функционирования кабельных сетей. Правда, реклама в программах норвежских сетей КТВ была разрешена несколько позже, после принятия специального закона о рекламе в вещании (в 1990 г.) Наиболее сложная ситуация в сфере кабельного законодательства существовала в Дании, где до 1994 г. кабельным сетям запрещалось выходить за пределы административных районов. Подобное решение являлось логичным продолжением политики дерегулирования и локализации местных аудиовизуальных СМИ, начатой в 1981 г.

В Швеции важнейшим «игроком» в кабельной индустрии традиционно выступает государственное почтовое и телеграфное ведомство – шведский Телеком. Бесплатно сеть транслирует каналы СВТ, канал на финском языке, производимый Юлейсрадио для живущих в Швеции финнов. Для приема платных каналов «Телеверкет» устанавливает декодер, с помощью которого становятся доступными «пакеты» программ – подешевле для семейного просмотра, подороже для любителей качественных художественных фильмов. Особенностью КТВ в Швеции стало сочетание высокой стоимости декодера и относительно небольшой месячной абонентной платы.

Иную модель организации и программной политики приобрел рынок КТВ в Финляндии. Кабельные сети крупнейших районов страны выработали специфическую стратегию развития, объединившись в 1990 г. фактически в еще одну общенациональную телесеть – в этом случае кабельную. «Пайкаллис-ТВ» (ПТВ), имеющая единую программную политику для всех сетей-участников, уже несколько лет также производит собственные программы. На сегодняшний день ПТВ является дочерним подразделением компании «Хельсинки медиа», за которой стоит концерн «Санома».

Дата добавления: 2015-07-16