Общественное радиовещание: последний бастион

Третья сила, вмешивающаяся в эволюцию традиционной радиовещательной сферы, – технология цифрового радио, которая открывает перед станциями головокружительные возможности увеличения каналов, повышения качества программ, усиления специализации, удешевления производства, но, в результате, и перспективы ужесточения конкуренции за слушателей.

Радиожурналисты и руководители радиостанций находятся в постоянном поиске новых концепций как программной политики, так и организационных структур и административного управления. К числу наиболее удачных попыток обновления традиционного общенационального радиовещания следует отнести создание молодежных радиоканалов (уже действующий в Финляндии «Радиомафия», создаваемый в Норвегии «Петре»).

Наибольшие изменения в сфере радиовещания в 1990-х годах произошли в Норвегии. С 15 сентября 1993 года начал деятельность частный общенациональный радиоканал. Две недели спустя и государственная вещательная компания НРК завершила свою перестройку, выпустив в эфир программы молодежного канала «Петре» по третьему эфирному каналу. В этот же самый момент местные радиостанции Норвегии, контролируемые транснациональной компанией датского происхождения «Аллер», начали создавать сеть, охватывающую большую часть территории страны.

Новый общенациональный коммерческий канал П4 вещает 24 часа в сутки. Сейчас его, могут слушать 66% населения страны, к 1995 году аудитория достигнет 90%. Канал финансируется за счет рекламы, но, несмотря на свой коммерческий характер, обязан отвечать интересам различных социальных, культурных и национальных групп, поскольку имеет статус «общественной вещательной службы».

Главный конкурент П4 – сеть местных радиостанций, создаваемая транснациональным холдингом «Аллер». Важнейшей причиной, лежащей в основе возникновения общенациональной сети, по словам представителя холдинга, стала борьба за рекламу. В борьбе за рекламу сеть местных радиостанций, контролируемых «Аллер», поддерживается цепью рекламных агентств, которая также находится в собственности этого концерна.

Наиболее близко к практической реализации идеи коммерческого общенационального радиоканала в 1994 г. подошла Финляндия. Министерство транспорта страны приняло в начале года принципиальное решение о выдаче одного разрешения на создание такого канала в самое ближайшее время. Сразу же после этого определились и три главных претендента: компания общенационального коммерческого телевидения МТВ, местные радиостанции Хельсинки «Радио Эттан» и «Муммимааилма».

Общественные вещательные компании рассматривают варианты изменения традиционных структур, перепрофилирования общенациональных каналов. Так, на шведском радио СВТ с 1995 г. начата перестройка системы общенациональных каналов. Общенациональный канал П3 решено преобразовать в молодежный – с доминированием музыкальных программ и учетом специфических интересов молодежной аудитории. Вдохновляющим примером для шведских вещателей стал успех перепрофилирования третьего общенационального радиоканала финского Юлейсрадио в молодежный. Само название, данное прежнему третьему, национально-региональному каналу финского радио, было шокирующим – «Радиомафия». Однако вышедший в эфир после кардинальной перестройки системы финских радиоканалов 1 июня 1990 года, канал очаровал как финскую молодежь, так и более старших слушателей. Эклектическая смесь современных музыкальных жанров – рок, поп, рэп, панк, новая волна, блюзы; непрерывные комментарии ведущих и живые репортажи отовсюду – такого общественное радио еще не знало.

Дата добавления: 2015-07-16