Основи створення та виготовлення рекламного звернення.

Рекламне звернення - це засіб, через який трансформуються цілі рекламодавця. Процес створення рекламного звернення такий же складний, як і процес створення та вироблення самого продукту, що рекламується. Він складається з двох етапів:

1) створення - творчий процес створення тексту рекламного звернення здійс­нюється в основному в рекламних агентствах;

2) виробництво (виготовлення) - безпосереднє вироблення рекламної продук­ції, майже завжди виконується зовнішніми організаціями та потребує участі відповід­них фахівців (поліграфічні підприємства, аудіо- та відео студії тощо).

Рекламне звернення, готове для передачі на поліграфічне виробництво, називає­ться макетом. Коли йдеться про майбутній рекламний ролик, макет називають сце­нарієм. Розглянемо специфіку творчого процесу створення рекламного звернення.

Стадія створення рекламного звернення об'єднує відповідні творчі процеси:

Ö написання тексту;

Ö ілюстрування;

Ö виготовлення макета, тобто попереднього або кінцевого варіанта звернення;

Ö вибір відповідного носія.

Процес творчості відбувається за такими етапами:

1) пошук факту (визначення проблеми, збирання й аналіз відповідних даних);

2) пошук ідеї;

3) опрацювання ідеї (відбір варіантів та подальша розробка).

Ідея визначається на основі інформації, яку має рекламодавець про покупців, то­вари, конкурентів, потреби цільової аудиторії. Особливості цих чинників і визначають творчі засоби створення рекламного звернення, його форми та носіїв.

Рекламне звернення в друкованих засобах масової інформації, як правило, скла­дається з таких основних елементів:

1. Основний текст (інформаційна частина).

2. Заголовок і його різновиди (слоган, підзаголовок тощо).

3. Ілюстративно-графічний матеріал (фотографії, малюнки, колажі).

4. Шрифтове рішення заголовка й тексту.

5. Декоративні елементи (рамки, лінійки).

6. Колір.

7. Композиція (внутрішня й зовнішня).

При виготовленні рекламного ролику необхідно також вирішити такі завдання:

* які дії та динаміка кожної сцени;

* як пов'язати одну сцену з іншою;

* яке звукове супроводження.

Існують певні принципи роботи з рекламним текстом, які підтверджені результа­тами багатьох досліджень. Наприклад, не можна ставити крапку в заголовку; усклад­нюється читання заголовка, якщо його розмістити на ілюстрації і майже неможливо читати білі літери на чорному; чим незвичніший шрифт (дуже великі чи дуже малі літери або з візерунками), тим складніше його прочитати.

Розробляючи макет для друкованої реклами, необхідно виходити з таких принци­пів:

Ö рівновага (організація елементів для створення привабливості та привернення уваги);

Ö контраст (використання різних розмірів, форм, цільності літер і кольорів);

Ö пропорція (відношення об'єктів до тла та один до одного);

Ö напрямок руху очей (розміщення заголовків, ілюстрацій, тексту у такому по­рядку, що забезпечує логічну послідовність руху очей, хоч це і не є догмою);

Ö єдність (усі елементи мають добре співвідноситися, щоб у макеті не порушува­лась єдність думки та дизайну).

Щоб досягти цього, дизайнер повинен мати талант до образного мислення, а та­кож точні знання цільової аудиторії і мети рекламодавця.

Для побудови телевізійної реклами існують таки засоби:

1. Сюжетна - сценарій зі зрозумілим неквапним викладом якоїсь історії, що має початок, середину й кінець.

2. Проблемна - перед глядачем постає певна проблема, а виріб рекламодавця є засобом розв'язання цієї проблеми.

3. Хронологічна - повідомлення передається через серію відповідних, логічно пов'язаних сцен. Факти і події чергуються в хронологічній послідовності.

4. 3 використанням спеціальних ефектів.

5. З використанням рекомендацій.

Дата добавления: 2015-07-16