Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Стратегии позиционирования

Читайте также:
  1. I.II.4. Японское "экономическое чудо" - слагаемые стратегии успеха.
  2. Анализ альтернатив, выбор, реализация и оценка стратегии
  3. Анализ продуктовой стратегии
  4. Биржевые стратегии на рынке фьючерсных контрактов
  5. В. Поведенческие копинг-стратегии
  6. Ваши стратегии
  7. Ваши стратегии 1 страница

После принятия решения о позиционировании рекламное агентство должно найти способ эффективного информирования потребителей о позиции продукта. Успех зависит от того, насколько удачной будет творческая идея, лежащая в основе кампании (исходное творческое решение). Последовательность следующая: позиционирование – творческая идея – реализация творческой идеи.

Позиционирование не может объяснить, «как рассказать о марке или показать ее с лучшей стороны». Это задача творческой стратегии:

Ø Позиционирование на основе характеристик товара.

Например: «FLY – самый тонкий телефон».

Ø Позиционирование на основе выгод, которые дают товары или на нуждах удовлетворению которых они призваны служить.

Например: «Сникерс – утоление голода».

Ø На основе обстоятельств использования товара.

Например: «Мезим – после обильного застолья».

Ø Позиционирование по отношению к определенным потребителям. Например: «Автомобили «Шкода» – только для настоящих мужчин».

Ø Позиционирование с использованием той или иной личности. Например: «AOS – Мария Шукшина».

Ø Позиционирование товара на основе его происхождения.

«BRAMA – бразильское пиво»

Ø По отношению к конкурентам:

- непосредственное сопоставление с товаром конкурента.

- противопоставление товара конкуренту.

Ø Принадлежность товара к определённому классу товаров.

Например: «DOVE – крем-мыло».

Ø Позиционирование с использованием других товаров.

Например: рекламная серия «Эльдорадо»: Обменяем любую бытовую технику на новую


Приложение А


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 32 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Уровни позиционирования в рекламном сообщении| Ролевые ситуации

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)