|
Читайте также: |
После принятия решения о позиционировании рекламное агентство должно найти способ эффективного информирования потребителей о позиции продукта. Успех зависит от того, насколько удачной будет творческая идея, лежащая в основе кампании (исходное творческое решение). Последовательность следующая: позиционирование – творческая идея – реализация творческой идеи.
Позиционирование не может объяснить, «как рассказать о марке или показать ее с лучшей стороны». Это задача творческой стратегии:
Ø Позиционирование на основе характеристик товара.
Например: «FLY – самый тонкий телефон».
Ø Позиционирование на основе выгод, которые дают товары или на нуждах удовлетворению которых они призваны служить.
Например: «Сникерс – утоление голода».
Ø На основе обстоятельств использования товара.
Например: «Мезим – после обильного застолья».
Ø Позиционирование по отношению к определенным потребителям. Например: «Автомобили «Шкода» – только для настоящих мужчин».
Ø Позиционирование с использованием той или иной личности. Например: «AOS – Мария Шукшина».
Ø Позиционирование товара на основе его происхождения.
«BRAMA – бразильское пиво»
Ø По отношению к конкурентам:
- непосредственное сопоставление с товаром конкурента.
- противопоставление товара конкуренту.
Ø Принадлежность товара к определённому классу товаров.
Например: «DOVE – крем-мыло».
Ø Позиционирование с использованием других товаров.
Например: рекламная серия «Эльдорадо»: Обменяем любую бытовую технику на новую
Приложение А
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 32 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Уровни позиционирования в рекламном сообщении | | | Ролевые ситуации |