Глава I. Основы истории, теории и методики фирменного стиля

Глава 1. Основы истории, теории и методики разработки фирменного стиля

1.1 История возникновения фирменного стиля…………………….5

1.2 Понятие фирменного стиля...………............................................6

1.3 Элементы фирменного стиля…………………………………...10

1.3.1 Товарный знак

1.3.2 Логотип

1.3.3 Фирменный блок

1.3.4 Слоган

1.3.5 Фирменный бланк

1.3.6 Фирменный цвет

1.3.7 Фирменный комплект шрифтов

1.3.8 Корпоративный герой

1.3.9 Постоянный коммуникант (лицо фирмы)

1.3.10 Фирменная одежда

1.3.11 Аудиобраз и аудиознак

1.3.12 Другие фирменные константы

1.4 Разработка, структура и принципы фирменного стиля……….19

1.5 Правовая охрана товарного знака…………………………........20

Глава 2. Создание фирменного стиля и его внедрение на носителях, уместных в сфере промышленного оборудования

2.1. Создание фирменного стиля и его внедрение…………… ……24

2.2. Носители фирменного стиля …………………………………….26

2.2.1 Печатная реклама

2.2.2 Выставочный стэнд

2.2.3 Сувенирная продукция

2.2.4 Web реклама

Глава 3. Разработка фирменного стиля для компании «ПромПласт»

3.1. Концепция фирменного стиля компании «ПромПласт»…….32

3.2. Разработка логотипа и других элементов фирменного стиля компании «ПромПласт»……………………………………………………...33

Заключение …………………………………………………………….60

Список литературы …………………………………………….. ……62

Введение

Актуальность темы дипломной работы определяется следующими обстоятельствами. Фирменный стиль, казалось бы, уже ни для кого не является чем-то новым, непознанным. В специализированной литературе дано множество определений тому, что есть фирменный стиль, написаны тысячи статей и прочитаны сотни семинаров и лекций, затрагивающих тему фирменного стиля. Тем не менее, многие предприятия в настоящее время не уделяют ему значительного внимания, что снижает их конкурентоспособность и приводит к убыткам в виде упущенной выгоды. Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: во-первых, он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач. Во-вторых, фирменный стиль – это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. И самое главное: фирменный стиль – это коммуникация с потребителем.

У фирменного стиля есть одна немаловажная особенность – он способен создать образ компании, максимально близкий потребителю. Это дает возможность компании продать свой товар/услугу еще до момента приобретения этого товара. Как известно, человек быстрее всего запоминает объекты, которые максимально соответствуют его представлениям, максимально отвечают требованиям человека к объекту. Если образ компании, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок потребителю, уровень его лояльности к компании будет расти с каждым новым контактом еще до момента приобретения товара/услуги. А лояльность целевой аудитории, в свою очередь, ведет, как минимум, к закреплению, а как максимум - к росту уровня продаж компании.

Объектом дипломной работы выбрана промышленная компания «ПромПласт», а предметом исследования – фирменный стиль данного предприятия.

Целью работы является разработка фирменного стиля для компании «ПромПласт» и его внедрение. Для реализации цели были поставлены следующие задачи:

· проследить историю становления фирменного стиля

· определить понятие фирменный стиля

· исследовать элементы фирменного стиля

· определить основные носители фирменного стиля в промышленности

· разработать фирменный стиль для компании «ПромПласт»

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.

Во введении обоснована актуальность темы, сформулированы цель, задачи проекта и приведено краткое содержание работы.

В первой главе описана история возникновения фирменного стиля, выявлено само его понятие и основные элементы.

Во второй главе рассмотрены такие вопросы, как создание фирменного стиля и основные этапы его внедрения. Также определены важные носители фирменного стиля для сферы компании, которая является объектом данного исследования.

В третьей главе практически рассмотрено создание фирменного стиля для компании «ПромПласт». В результате работы был создан логотип, фирменный блок, документации, а так же все необходимые элементы фирменного стиля для компании «ПромПласт».

В списке литературы приведены основные источники по теме.

Глава I. Основы истории, теории и методики фирменного стиля

Дата добавления: 2015-12-01