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La conversación entre el asesor, Luis Duran, y el cliente, José Gutiérrez, se prolonga un rato más. Ahora Luis se refiere a los elementos necesarios en cualquier establecimiento mercantil.
Asesor: Mire, señor Gutiérrez, el carácter particular de su futuro negocio, e incluso su personalidad jurídica dependen de una serie de elementos materiales e inmateriales o, si lo prefiere, corporales e incorporales.
Cliente: Eso suena a filosofía platónica o religión. A ver si me aclara de qué se trata todo eso.
Asesor: Muy sencillo. De la misma manera que se habla de comercio visible e invisible, todo negocio consta de elementos tangibles e intangibles. Por ejemplo, elementos materiales son el mobiliario mercantil (ordenadores, teléfonos, caja registradora, archivadores, caja fuerte, etc.), la maquinaria y las instalaciones (estanterías, máquinas para restaurar muebles, casilleros de almacén) o las existencias de mercancías.
Cliente: Eso está muy claro. Pero no termino de entender qué es lo que se considera inmaterial. Porque en un negocio como el que quiero poner todo se ve y se toca.
Asesor: Hombre, no se lo tome al pie de la letra. Es una forma de hablar. Fíjese, lo que llamamos elementos incorporales lo forman el nombre comercial que se le va a poner a su tienda, la enseña, rótulo o logotipo que instale en la entrada o en los embalajes, el membrete de las cartas, etc. La clientela o el conjunto de sus clientes futuros también constituyen un elemento de este tipo. Y luego, si usted ha inventado algún producto para su negocio, puede patentar lo y disfrutar del derecho de patente. Si, por el contrario, se dedica a explotar un invento ajeno pagando un alquiler, entonces se supone que ha solicitado la licencia correspondiente, previo pago del canon o royalty (porcentaje sobre el volumen de negocios).
Cliente: Si le digo la verdad, en un negocio de muebles antiguos no suelen existir las patentes, las royalties ni nada de eso. A lo sumo, un proveedor te suministra un tipo de mueble muy poco frecuente y del que no existen muchas piezas. Ésa es la única exclusividad que yo conozco.
Asesor: Bueno, puede ser. Pero, ¿y si por casualidad usted desarrolla un método comercial original, se da cuenta de ello y decide protegerlo de imitadores? En ese caso, su know-how o saber hacer se puede patentar, como si de un invento se traíase, inscribiéndolo en el Instituto de la Propiedad Industrial y también puede cederlo en exclusiva a quien lo desee a través de un contrato de franquicia.
PREGUNTAS DE COMPRENSIÓN
a) ¿Qué ejemplos de elementos materiales cita el señor Luis Duran?
b) ¿Cómo se define aquí la clientela de-un negocio?
c) ¿Cómo se denomina al derecho que disfruta aquél que inventa un producto?
d) ¿Qué hay que pagar para poder explotar un invento ajeno?
e) ¿Dónde hay que inscribir un know-how?
f) ¿A través de qué medio se puede ceder en exclusiva un saber hacer?
EJERCICIOS PRÁCTICOS
Ej.1 Señale qué elementos son materiales o inmateriales:
Patente, Maquinaria, Existencias, Logotipo, Clientela, Royalty, Enseña, Saber hacer, Know-how, Membrete, Nombre comercial, Instalaciones, Mobiliario mercantil, Licencias, Canon, Rótulo.
Ej. 2 Entre los términos anteriores hay algunos sinónimos ¿Podría señalarlos?
Ej. 3 Complete cada hueco de las siguientes oraciones con una palabra extraída del texto.
1 Su ___(1a) ___(1b) depende de una serie de elementos ___(2) e ___(3) o, lo que es lo mismo, corporales e incorporales.
2 En el negocio de muebles antiguos, la mercancía la suele suministrar un ___(4).
3 Una vez diseñado un saber hacer propio, se debe ___(5) para disfrutar así de la ___(6).
4 Es importante cuidar el diseño del ___(7) de las cartas.
5 Su negocio será conocido por el ___(8a) ___(8b) que usted le ponga.
TAREA 2. Traduzca el diálogo bilateral
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 35 | Нарушение авторских прав