Читайте также: |
|
Фактор | Стадия жизненного цикла продукта | |||
Рождение | Рост | Зрелость | Старость | |
Темп прироста | ? | > ВНП | ВНП | < 0 |
Предсказуемость роста | ? | Неопределенный | Хорошо известный | Хорошо известный |
Продуктовая линия | Базовая | Разнообразная | Обновленная | Сужающаяся |
Число конкурентов | Возрастающее | Большое и возрастающее число с последующим уменьшением | Немного постоянных | Сокращение |
Деление рынка | Фрагментарное | Фрагментарное, несколько лидеров | Концентрация | Дальнейшая концентрация |
Стабильность доли рынка | Непостоянная | Лидеры, меняющиеся позициями | Закрепившиеся лидеры | Высокая стабильность |
Постоянство потребителей | Никакого или небольшое | Некоторое; агрессивные покупатели | Установление определенных покупательских предпочтений | Постоянство |
Стартовые барьеры | Практически никаких | Достаточно низкие | Высокие | Очень высокие |
Технология | Разработка концепции и продукта | Отработка и расширение продуктовой линии | Обновление продуктовой линии | Минимально необходимая |
Оценив все факторы, перечисленные в данной таблице, по каждой СЗХ получаем следующие данные:
· СЗХ1 находится на стадии роста
· СЗХ2 находится на стадии рождения
· СЗХ3 находится на стадии зрелости
· СЗХ4 находится на стадии зрелости
· СЗХ5 находится на стадии зрелости;
· СЗХ6 находится на стадии роста;
· СЗХ7 находится на стадии зрелости;
· СЗХ8 находится на стадии роста.
СЗХ1 |
СЗХ 2 |
СЗХ3 |
СЗХ4 |
СЗХ5 |
СЗХ6 |
СЗХ7 |
Уточненные стратегии по модели ADL/LC:
СЗХ1: Заметная/Рост
Минимально прибыльная. Чистая наличность берется в заем. Естественное развитие можно осуществить через:
Попытку улучшить положение – Лидерство в ценообразовании на наиболее важном рынке – C, N, V, W
СЗХ2: Прочная/Рождение
Неприбыльная позиция. Чистая наличность берется в заем. Естественное развитие или выборочное развитие может быть осуществлено через:
Доказать жизнеспособность. Инвестировать очень избирательно – Q,V
СЗХ3: Сильная/Зрелость
Прибыльная позиция. Производитель чистой наличности. Естественное развитие (выборочное развитие) может быть осуществлено через:
Удержание положения – защита положения – C,N, U,V, W.
Реинвестировать по мере необходимости.
СЗХ4: Заметная/Зрелость
Умеренно прибыльная позиция. Производители чистой наличности. Естественное развитие может быть осуществлено через:
Надлежащая эксплуатация – расти вместе с производством – B, C, F, G, J, N, P, T, U
Минимальное или избирательное реинвестирование.
СЗХ5: Сильная/зрелость
Прибыльная позиция. Производитель чистой наличности. Етественное развитие (выборочное развитие) может быть осуществлено через:
Удержание положения -C, N, V,W
Реинвестировать по мере необходимости.
СЗХ6: Заметная/Рост
Умеренно прибыльная позиция. Производители чистой наличности. Естественное развитие может осуществляться через:
Надлежащую эксплуатацию - расти вместе с производством - B, J, N, P
Избирательное инвестирование для улучшения положения
СЗХ7: Прочная /зрелость
Минимально прибыльная позиция. Поток наличности сбалансирован. Выборочное развитие может осуществляться через:
нахождения и удержания ниши - D, N, Q, U
Минимальное реинвестирование или отказ от инвестирования.
СЗХ8: cлабая/рост
Неприбыльная позиция. Чистая наличность может браться в заем или может быть производителем чистой наличности. Необходимо доказать жизнеспособность через:
сдвиг - D, N, Q, V
Расшифровка инструментов, предложенных компанией Артур Д.Литтл:
A Обpатная интегpация
B Развитие бизнеса за pубежом
C Развитие пpоизводственных мощностей за pубежом
D Рационализация системы сбыта
E Наpащивание пpоизводственных мощностей
F Экспоpт той же пpодукции
G Пpямая интегpация
H Неувеpенность
I Начальная стадия pазвития pынка
J Лицензиpование за pубежом
K Полная pационализация
L Пpоникновение на pынок
M Рационализация pынка
N Методы и функции эффективности
O Новые пpодукты/новые pынки
P Новые пpодукты/те же pынки
Q Рационализация пpодукции
R Рационализация ассоpтимента пpодукции
S Чистое выживание
T Те же пpодукты/новые pынки
U Те же пpодукты/те же pынки
V Эффективная технология
W Тpадиционная эффективность снижения стоимости
X Отказ от пpоизводства
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав