Матрица Бостонской консультативной группы.

По каждой СЗХ предположите перспективы роста рынка (роста спроса) и рыночную долю. Отнесите каждую СЗХ к той или иной категории (“звезда”, ”дикая кошка”, “дойная корова”, “собака”).

СЗХ	Рост рынка	Доля рынка	Категория
СЗХ1	(88800-83380)/83380=6,5%	88800/95484=0,93	«Звезда»
СЗХ2	(31100-28903)/28903=7,6%	31100/51833=0,6	«Трудный ребенок»
СЗХ3	(264500-235320)/235320=12,4%	264500/220417=1,2	«Звезда»
СЗХ4	(78700-71676)/71676=9,8%	78700/92588=0,85	«Звезда»
СЗХ5	(85100-75310)/75310=13%	85100/100118=0,85	«Звезда»
СЗХ6	(32850-29541)/29541=11,2%	32850/65700=0,5	«Трудный ребенок»
СЗХ7	(48510-45147)/45147=7,45%	48510/53900=0,9	«Звезда»
СЗХ8	(5320-5215)/5215=2,01%	5320/26600=0,2	«Собака»

Запишите результаты анализа, сделанного выше, в поле матрицы БКГ.

СЗХ5

4,3

высокая

СЗХ4

СЗХ2

СЗХ1

СЗХ3

СЗХ6

СЗХ7

Доля рынка

низкая

0,75

На основе матрицы БКГ сформулируйте и охарактеризуйте содержание предлагаемых стратегий по каждой СЗХ.

· СЗХ8 («собака»): предполагается отказ от данного вида деятельности, если отсутствуют веские причины для сохранения.

· СЗХ1, СЗХ3, СЗХ4, СЗХ5, СЗХ7 («звезда») необходимо оберегать и укреплять, т.к. приносит прибыль, но в то же время для поддержания позиций требует значительных вложений. Инвестировать нужно столько, чтобы обогнать конкурентов, но чтобы не стать «денежным капканом»

· СЗХ2 и СЗХ6 («трудный ребенок») Является захватчиком денежных потоков, в дальнейшем требует расширения, поэтому необходимо с осторожностью изучить возможности данного СЗХ и определить, не сможет ли она при определенных капиталовложениях превратиться в «звезду».

Проанализируйте, соблюдены ли условия применения матрицы БКГ для выбора позиции фирмы в конкуренции.

Условия применения Матрицы БКГ соблюдены не полностью, т.к.:

- Нельзя утверждать, что перспективы всех СЗХ соизмеримы только при помощи показателя темпов роста и в ближайшем будущем данные СЗХ останутся в той же фазе жизненного цикла, а уровень нестабильности будет невысоким.

- Матрица БКГ в большей степени применима к фазе жизненного цикла G1-ускоренный рост, но не все наши СЗХ находятся в этой стадии.

Дата добавления: 2015-12-01