II. Знайдіть відповідне визначення для кожного терміну.

Терміни:

1. Постачальники…..

2. Конкуренти…..

3. Принципи маркетингу…..

4. Процес маркетингу…..

5. Недиференційований маркетинг…..

6. Диференційований маркетинг…..

7. Концентрований маркетинг…..

8. Комплексний маркетинг…..

9. Стимулюючий маркетинг…..

10. Взаємозв’язаний маркетинг…..

Визначення:

а) Впорядкована сукупність стадій (фаз) і дій з виявлення попиту, розробки, виготовлення, розподілу і збуту продукції, відповідній вимогам покупців і можливостям ринку.

б) Юридичні або фізичні особи, що змагаються, тобто промовці як суперник по відношенню до інших підприємницьких структур або підприємців на всіх етапах організації і здійснення підприємницької діяльності.

в) Новий підхід в маркетингу (намітився в 60-і роки), коли сегментація ринку придбала значення найважливішого атрибуту маркетингу, почався процес пошуку покупців (а лише потім здійснення виробництва).

г) Функція маркетингу повинна виходити далеко за межі маркетингової служби і поширюватися по всій організації, підприємницьким одиницям і охоплювати весь персонал, що бере участь в процесі створення і збуту продукції.

д) Маркетинг, завданням якого є пошук і проведення заходу щодо розвитку інтересу у споживачів до конкретної пропозиції на найважливіших сегментах потенційного ринку.

є) Суб'єкти маркетингової системи, у функцію яких входить забезпечення організацій-партнерів і інших компаній необхідними матеріальними ресурсами.

ж) Основоположні положення, обставини, вимоги, які лежать в основі маркетингу і розкривають його суть і призначення.

з) Вид маркетингу (активний розвиток отримав в 50-і роки), що не передбачає ділення ринку на сегменти.

і) Маркетинг, який слід розглядати як інтегральну дію системи управління по всіх елементах маркетингу (товар—ціна—покупець—збут—реклама), що забезпечує можливість здобуття синергетичного ефекту від використання маркетингу.

й) Маркетинг, сенс якого полягає в поглибленні його цільового характеру за рахунок перебування діяльності і засобів не на всіх ринкових сегментах, а на головному з них — найменш вивченому і охопленому ринком сегменті, що володіє хорошою купівельною спроможністю.

IІІ. Провести порівняльний аналіз за основними сутнісними характеристиками:

План маркетингу	Інтегрований план маркетингу

IV. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Класифікація видів реклами.

Варіант 11

I. Дайте відповіді на тести:

1. Маркетинг відноситься до наступних сфер діяльності:

а) продаж товарів;

б) покупка товарів;

в) усі дії, зв’язані з формуванням продуктів і їхнім розміщенням на ринку.

2. Яка з нижчеперелічених функцій не є маркетинговою:

а) виготовлення;

б) несення ризику:

в) збереження.

3. Окремі елементи маркетингової діяльності є:

а) незалежними один від іншого;

б) що доповнюють;

в) що доповнюють і заміщають.

4. Конкурентоспроможність товару – це:

а) якість;

б) можливість збуту товару на даному ринку;

в) «корисність» для споживача.

5. Ремаркетинг пов’язаний з:

а) негативним попитом;

б) ірраціональним попитом;

в) зниженим попитом;

г) відсутнім попитом.

6. Що дає маркетологу використання відкритих питань при опитуванні:

а) можливість зрозуміти мотиви поводження споживачів;

б) визначити, що сподобалося чи не сподобалося споживачеві в даній рекламі, товарі;

в) дати можливість обґрунтувати свою точку зору.

7. Фактори внутрішнього середовища – це:

а) будь – яка група людей, що виявляє реальну цікавість до фірми і від якої залежить досягнення фірмою своїх цілей – банки, масова інформація, громадські організації;

б) власники, менеджери, робітники, службовці, структурні підрозділи і ін.;

в) демографічні, економічні, екологічні, технологічні, політичні і культурні фактори.

8. Диверсифікація товару – це:

а) вилучення існуючих продуктів з виробничої програми підприємства, виведення товару з ринку, як товару, що втратив конкурентоспроможність на ринку і попит;

б) розробка, підготовка до продажу і виведення на ринок варіантів товару, додаткових до уже наявних на ринку;

в) доповнення існуючої виробничої програми новими продуктовими лініями;

г) модифікація товару, що уже виробляється і знаходиться на ринку, шляхом зміни його окремих властивостей або показників якості;

д) одночасне розширення двох та більше не пов’язаних одне з іншим виробництва з метою завоювання нових ринків і отримання додаткового прибутку.

9. Все нижченаведене є технічними причинами провалу нових продуктів, окрім:

а) невдалого часу появи на ринку;

б) поганої організації;

в) технічних проблем;

г) розпорошеності продукту по окремих точках;

д) відсутності продуманої стратегії.

10. Маркетингова товарна політика – це:

а) розробка і прийняття рішень щодо виробництва товарів підприємства;

б) ухвалення рішення по випуску і продажу нових товарів;

в) розробка і прийняття рішень щодо створення товарів і просування їх на ринку.

Дата добавления: 2015-11-14