Читайте также:
|
а) переконати потенційних покупців у перевагах продукту фірми;
б) переконати купити цей товар;
в) спонукати до придбання продукту цієї фірми;
г) інформувати про фірму та її продукт;
д) у переліку немає правильної відповіді.
10. Стратегія росту фірми здійснюється за рахунок:
а) глибокого впровадження на ринок, розширення меж ринку, удосконалювання товару;
б) диверсифікованості;
в) інтенсивного зростання, інтеграційного росту і диверсифікованості.
II. Знайдіть відповідне визначення для кожного терміну.
Терміни:
11. Потреба…..
12. Товар…..
13. Ринок…..
14. Ринок покупця…..
15. Споживча задоволеність…..
16. Ринок продавця…...
17. Збалансований ринок…..
18. Купівельна цінність…..
19. Попит…..
20. Послуга…..
Визначення:
а) Потреба, підкріплена купівельною спроможністю.
б)Нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня і індивідуальності людини.
в)Усе, що може задовольнити потребу або нестаток і пропонується ринкові для використання або споживання.
г) Сукупність існуючих або потенційних продавців і покупців, які здійснюють операції з купівлі – продажу певних товарів або послуг.
д) Ситуація на ринку, коли фірма – виробник дотримується стратегії підвищення і підтримки якості товарів і послуг, які виробляються, здійснює вивчення конкурентоспроможності цих продуктів праці й аналізує конкурентні переваги існуючих і потенційних клієнтів, постійно займається інноваційною політикою.
є) Ступінь збігу властивостей товару, суб’єктивно сприйманих клієнтом, з чеканнями, пов’язаними з цим товаром.
ж) Ситуація на ринку, коти попит значно перевищує пропозицію, а організація збуту не потребує значних витрат; коли виробники орієнтуються на свої виробничі потужності і роблять товар, який не відображає вимоги покупців до якості, сервісу і дизайну товару.
з) Нематеріальний вид суспільно корисної діяльності, здійснюваної за певну плату.
і) Оцінне судження покупця про здатності товару задовольнити його потреби; визначається як різниця між загальною цінністю продукту та його загальними витратами.
й) Ситуація на ринку, коли покупець формує умови взаємодії з продавцем (виробником), що змушує виробника починати зусилля для реалізації виробленої продукції, звертати увагу на асортимент, інновацію, якість, умови постачання, до – і післяпродажне обслуговування покупця товару.
IІІ. Провести порівняльний аналіз за основними сутнісними характеристиками:
| Реклама | Паблисити |
IV. Дайте розгорнуту відповідь на питання:
Структура механізму ціноутворення.
Варіант 8
I. Дайте відповіді на тести:
1. В Японії декілька великих корпорацій домінують в автомобільній промисловості. У результаті цього конкуренція:
а) не існує;
б)повністю базується на ціні;
в) дає неякісну продукцію;
г) впливає на інші фактори, крім ціни.
2. Еластичність попиту за цінами, це:
а) під впливом зміни ціни попит не міняється;
б) непропорційний ріст витрат по виробництву і збуту товару;
в) при зміні ціни попит змінюється.
3. «Психологічна ціна» - це:
а) встановлення ціни трохи нижче від визначеної суми;
б) встановлення найвищої ціни на окремі товари асортименту;
в) встановлення ціни на новий товар-імітатор.
4. Контроль - це:
а) переконатися в досягненні намічених результатів;
б) з'ясувати, чи дійсно фірма використовує кращі з наявних у неї маркетингових можливостей і як ефективно вона це робить;
в) виміри результатів, аналіз результатів, проведення коригувальних дій.
5. Головною метою стимулювання збуту є:
а) пропонувати споживачеві '"приманку", яка збільшує цінність товару;
б) спонукати споживачів купити товар навіть тоді, коли покупка не запланована;
в) пропонувати споживачам і учасникам процесу продажу додатковий стимул до дії, наслідком якої є купівля товару;
г) усі відповіді правильні.
6. Правильна послідовність формування процесу комунікації:
а) джерело повідомлення —> кодування —> повідомлення —> канали передання повідомлення —-> декодування —> приймач —>• відгук —> зворотний зв'язок;
б) маркетингові дослідження —»джерело повідомлення — кодування —> повідомлення —> канали передання повідомлення —> декодування —> приймач —> відгук —> зворотний зв'язок;
в) джерело повідомлення —» повідомлення —> кодування — канали передання повідомлення —> декодування —> приймач —> відгук —> зворотний зв'язок;
г) джерело повідомлення —> кодування —> повідомлення —> канали
передання повідомлення —> відгук,—> декодування —> приймач —» зворотний зв'язок.
7. До цілей реклами не належить:
а) формування первинного попиту на товар;
б) збільшення вторинного попиту на товар;
в) створення кола постійних клієнтів;
г) формування бюджету на маркетингові комунікації.
8. Стимулювання збуту - це:
а) короткочасні спонукальні заходи для заохочення купівлі або продажу товару, які мають на меті термінову зміну поведінки споживача;
б) сукупність прийомів, які застосовуються протягом усього життєвого циклу товару стосовно трьох учасників ринку: споживача, посередника, торговельного персоналу;
в) оплачувана разова форма неособистого інформаційного впливу на аудиторію з метою примусу її до купівлі певного товару або укладання угоди про подальше співробітництво;
г) усі відповіді правильні.
9. Призначенням виставки не є:
а) обмін комерційною інформацією з іншими регіонами;
б) вияв реального попиту на конкретну продукцію;
в) надання послуг інформаційно-комерційного та посередницького характеру;
г) ознайомлення відвідувачів з досягненнями у галузі науки, техніки та технологій.
10. Під широтою охоплення аудиторії мають на увазі:
а) число, яке вказує, скільки разів пересічний представник цільової аудиторії повинен побачити рекламне повідомлення;
б) відсоток людей, які належать до цільової аудиторії, що їх необхідно ознайомити з рекламним повідомленням за даний проміжок часу;
в) якісний критерій, що оцінює ступінь впливу повідомлення, наданого з допомогою даного засобу поширення;
г) правильної відповіді немає.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 199 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| II. Знайдіть відповідне визначення для кожного терміну. | | | II. Знайдіть відповідне визначення для кожного терміну. |