Читайте также:
|
Терміни:
Визначення:
а) Маркетинг, що реалізовується на рівні окремих організацій.
б) Маркетинг, що застосовується в умовах нерегулярного попиту при торгівлі товарами сезонного вжитку, або схильним до інших циклічних або непередбачуваних спадів кон'юнктури.
в) Маркетинг, що застосовується в умовах прихованого попиту, коли багато споживачів не задоволено існуючими продуктами.
г) Маркетинг, вживаний в умовах надмірного попиту. Завданням є дослідження способів тимчасового або постійного зниження попиту в цілях ліквідації ряду негативних ринкових явищ.
д) Маркетинг, що застосовується в умовах падаючого попиту. Завданням є відновлення попиту на основі переосмислення маркетингового підходу, що раніше використався.
є) Маркетинг, що застосовується в умовах відсутності попиту.
ж) Маркетинг, що застосовується в умовах негативного попиту, коли значна частина ринку не приймає продукт і навіть може заплатити певну ціну за відмову від його використання.
з) Демаркетинг, прагнучий збити надмірний попит за допомогою підвищення цін, послаблення зусиль по стимулюванню і скороченню сервісу.
і) Маркетинг, вживаний в умовах повноцінного попиту, коли організація задоволена об'ємом збуту.
й) Маркетинг, вживаний в умовах нераціонального попиту на продукти.
III. Сформулюйте основні відмінності між споживчим ринком та ринком товарів промислового призначення.
| Основні відмінності | Споживчий ринок | Ринок товарів промислового призначення |
| 1. Споживачі | ||
| 2. Розміри ринку | ||
| 3. Потреби споживачів | ||
| 4. Характер попиту | ||
| 5. Мотивація |
IV. Дайте розгорнуту відповідь на питання:
Охарактеризувати внутрішнє та зовнішнє маркетингове середовище.
Варіант 6
I. Дайте відповіді на тести:
1. Найбільш важливими особливостями сучасного маркетингу є:
а) агресивний збут, підтримуваний агресивною рекламою;
б) системний комплексний підхід до вирішення задач фірми; виробництво, засноване на інноваційній діяльності;
в) тісний зв’язок виробника зі споживачем; систематичний підбір інформації по кон’юнктурі ринків;
г) удосконалення виробництва і підвищення ефективності системи розподілу.
2. Визначення маркетингу містить у собі всі перераховані елементи, крім:
а) максимізації прибутків;
б) створення собівартості;
в) урахування суспільних цінностей;
г) створення цільового ринку;
д) подолання конкурентів на ринку.
3. Кон’юнктуру ринку не можна визначити як:
а) певне співвідношення між попитом та пропозицією як по окремих товарах і їхніх групах, так і по товарній і грошовій масі в цілому на ринку або в його сегменті;
б) результат взаємодії факторів і умов, що визначають структуру, динаміку і співвідношення попиту, пропозиції і цін на товари і послуги;
в) сукупність факторів і параметрів, що характеризують поточний стан економіки в даний період;
г) найвигідніші для виробника умови продажу товарів певної групи в конкретному місці й у даний період часу.
4. На етапі зрілості продукту прибуток знижується через те, що:
а) на ринку усе менше і менше конкурентів;
б) кращі з продуктів – замінників знаходяться тільки на етапі росту;
в) чим більше фірма виробляє даного продукту, тим більше витрати виробництва;
г) на ринку продавців існує жорстока цінова конкуренція;
д) жоден з перерахованих вище варіантів не вірний.
5. Аналіз обсягу продаж проводиться в межах:
а) вивчення поведінки споживачів;
б) діагностики мікро середовища фірми;
в) аналізу конкурентного середовища;
г) дослідження ринку;
д) аналізу витрат виробництва і прибутку.
6. Призначення маркетингових досліджень полягає, насамперед, в тому, щоб:
а) забезпечити прибуткову діяльність фірми на ринку;
б) постійно поповнювати інформацію, потрібну для ефективної роботи структурних підрозділів фірми;
в) гарантувати стійкість фірми за умов жорсткої конкуренції;
г) визначати обсяг бюджету витрат на маркетинг.
7. Чисельне вираження (рівень) конкурентоспроможності у загальному виді виражається відношенням:
а) корисного ефекту до ціни товару на ринку;
б) якості товару до його собівартості;
в) корисного ефекту, вираженого через нормативні і технічні параметри вибору, до ціни споживання;
г) собівартості товару до його ціни.
8. Глибина товарного асортименту – це:
а) довжина параметричного ряду товарів;
б) загальне число товарів у товарній номенклатурі;
в) ступінь індивідуалізації товарів по запитах споживачів;
г) сукупність всіх асортиментних груп товарів;
д) кількість варіантів пропозиції кожного окремого товару в межах асортиментної групи.
9. Життєвий ринковий цикл товару – це:
а) інтервал часу від моменту придбання до моменту утилізації, припинення існування товару;
б) сукупність фаз упровадження товару на ринок, росту продаж, зрілості, насичення товару і спаду продаж;
в) інтервал часу, у якому попит на сезонний товар проходить усі можливі фази і повертається до вихідної точки;
г) процес розвитку продажу товару й одержання прибутків.
10. Широтою товарного асортименту називається:
а) загальне число груп товарів в асортименті;
б) загальне число варіантів пропозиції всіх товарів;
в) ступінь розмаїтості товарів різних асортиментних груп;
г) загальне число асортиментних груп у товарній номенклатурі;
д) жоден з перерахованих вище варіантів не вірний.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 205 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| III. Провести порівняльний аналіз підприємства за наступними параметрами. | | | II. Знайдіть відповідне визначення для кожного терміну. |