II. Знайдіть відповідне визначення для кожного терміну.

Варіант 1

I. Дайте відповіді на тести:

1. Маркетинг відноситься до наступних сфер діяльності:

а) продаж товарів;

б) покупка товарів;

в) усі дії, зв’язані з формуванням продуктів і їхнім розміщенням на ринку.

2. Яка з нижчеперелічених функцій не є маркетинговою:

а) виготовлення;

б) несення ризику:

в) збереження.

3. Окремі елементи маркетингової діяльності є:

а) незалежними один від іншого;

б) що доповнюють;

в) що доповнюють і заміщають.

4. Конкурентоспроможність товару – це:

а) якість;

б) можливість збуту товару на даному ринку;

в) «корисність» для споживача.

5. Ремаркетинг пов’язаний з:

а) негативним попитом;

б) ірраціональним попитом;

в) зниженим попитом;

г) відсутнім попитом.

6. Що дає маркетологу використання відкритих питань при опитуванні:

а) можливість зрозуміти мотиви поводження споживачів;

б) визначити, що сподобалося чи не сподобалося споживачеві в даній рекламі, товарі;

в) дати можливість обґрунтувати свою точку зору.

7. Фактори внутрішнього середовища – це:

а) будь – яка група людей, що виявляє реальну цікавість до фірми і від якої залежить досягнення фірмою своїх цілей – банки, масова інформація, громадські організації;

б) власники, менеджери, робітники, службовці, структурні підрозділи і ін.;

в) демографічні, економічні, екологічні, технологічні, політичні і культурні фактори.

8. Диверсифікація товару – це:

а) вилучення існуючих продуктів з виробничої програми підприємства, виведення товару з ринку, як товару, що втратив конкурентоспроможність на ринку і попит;

б) розробка, підготовка до продажу і виведення на ринок варіантів товару, додаткових до уже наявних на ринку;

в) доповнення існуючої виробничої програми новими продуктовими лініями;

г) модифікація товару, що уже виробляється і знаходиться на ринку, шляхом зміни його окремих властивостей або показників якості;

д) одночасне розширення двох та більше не пов’язаних одне з іншим виробництва з метою завоювання нових ринків і отримання додаткового прибутку.

9. Все нижченаведене є технічними причинами провалу нових продуктів, окрім:

а) невдалого часу появи на ринку;

б) поганої організації;

в) технічних проблем;

г) розпорошеності продукту по окремих точках;

д) відсутності продуманої стратегії.

10. Маркетингова товарна політика – це:

а) розробка і прийняття рішень щодо виробництва товарів підприємства;

б) ухвалення рішення по випуску і продажу нових товарів;

в) розробка і прийняття рішень щодо створення товарів і просування їх на ринку.

II. Знайдіть відповідне визначення для кожного терміну.

Терміни:

1. Потреба…..

2. Товар…..

3. Ринок…..

4. Ринок покупця…..

5. Споживча задоволеність…..

6. Ринок продавця…...

7. Збалансований ринок…..

8. Купівельна цінність…..

9. Попит…..

10. Послуга…..

Визначення:

а) Потреба, підкріплена купівельною спроможністю.

б)Нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня і індивідуальності людини.

в)Усе, що може задовольнити потребу або нестаток і пропонується ринкові для використання або споживання.

г) Сукупність існуючих або потенційних продавців і покупців, які здійснюють операції з купівлі – продажу певних товарів або послуг.

д) Ситуація на ринку, коли фірма – виробник дотримується стратегії підвищення і підтримки якості товарів і послуг, які виробляються, здійснює вивчення конкурентоспроможності цих продуктів праці й аналізує конкурентні переваги існуючих і потенційних клієнтів, постійно займається інноваційною політикою.

є) Ступінь збігу властивостей товару, суб’єктивно сприйманих клієнтом, з чеканнями, пов’язаними з цим товаром.

ж) Ситуація на ринку, коти попит значно перевищує пропозицію, а організація збуту не потребує значних витрат; коли виробники орієнтуються на свої виробничі потужності і роблять товар, який не відображає вимоги покупців до якості, сервісу і дизайну товару.

з) Нематеріальний вид суспільно корисної діяльності, здійснюваної за певну плату.

і) Оцінне судження покупця про здатності товару задовольнити його потреби; визначається як різниця між загальною цінністю продукту та його загальними витратами.

й) Ситуація на ринку, коли покупець формує умови взаємодії з продавцем (виробником), що змушує виробника починати зусилля для реалізації виробленої продукції, звертати увагу на асортимент, інновацію, якість, умови постачання, до – і післяпродажне обслуговування покупця товару.

Дата добавления: 2015-11-14