Читайте также:
|
|
Алгоритм принятия решений в маркетинге:
Подготовленное согласно схеме решение должно содержать
информацию о СРЕДЕ и ПАРАМЕТРАХ маркетинга:
Лекция 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
Товар в маркетинговой деятельности. Товар рыночной
Новизны
Сердцевиной деятельности любого предприятия является товар - сложное социально- экономическое понятие рыночной экономики.
ТОВАР - изделие, которое характеризуется тремя основными особенностями:
- предназначается для удовлетворения определенных потребностей;
- производится некоторым производителем для продажи;
- приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене;
Итак, первооснова эффективности рыночной экономики и БАЗИС маркетинга - удовлетворение потребностей потребителей. Не случайно маркетологи всего мира считают крылатой фразу неизвестного автора: "Бизнес появился, чтобы давать счастье (удовлетворение), а не копить миллионы".
Маркетинг должен начинаться с выяснения следующих вопросов:
- Кто конечный потребитель и какие нужды и потребности при этом удовлетворяются?
- Кто конкретный покупатель и за счет чьих средств осуществляется покупка?
- Кто принимает решение о покупке?
- Кто и как влияет на выработку и принятие решения о покупке?
РАЗЛИЧИЕ между покупателем и потребителем:
- покупателем может быть тот, кто способен платить;
- потребителем может быть каждый.
Факторы динамизации потребностей:
Личные потребности | Производственные потребности |
1. Возраст 2. Семейное положение 3. Состояние здоровья 4. Уровень доходов 5. Социальный статус 6. Изменение образа жизни человека 7. Изменение условий окружающей социально-экономической среды 8. Мода | 1. Изменение масштабов предприятия 2. Изменение доходности предприятия 3. Диверсификация предприятия 4. Изменение ситуации с рабочей силой 5. Изменение энергетической ситуации предприятия 6. Изменение ситуации с сырьем 7. Изменение «внешней среды» |
Законодательные изменения | |
Научно-технический прогресс |
Наиболее выгодным для предприятия является реализация товара рыночной новизны, способного удовлетворить:
- совершенно новую потребность;
- совершенно обычную потребность более качественным товаром.
Существуют следующие ВИДЫ ОБНОВЛЕНИЯ продукции:
-улучшение качественных показателей;
-повышение технико-экономических или эксплуатационных свойств;
-создание больших удобств для потребителя;
-изменение внешнего вида.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Цели маркетинга. Методологические основы и методы маркетинга | | | Качество и конкурентоспособность товара |