Читайте также:
|
МИХАЛЕВА Е.П.
к.т.н., профессор
КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ
по дисциплине
«МАРКЕТИНГ»
Направление подготовки: 080100 «Экономика»
Профиль подготовки: «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Налоги и налогообложение», «Мировая экономика»
Квалификация (степень) выпускника – 62 бакалавр
Форма обучения – очная
Тула 2012
Рассмотрено на заседании кафедры ФиМ
Протокол № __ от _________________ 2012 г.
Зав. кафедрой ФиМ ________________Е.А. Федорова
Содержание
Лекция 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА.. 6
1.1 Эволюция концепции маркетинга. Современные концепции маркетинга. 6
1.2 Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. 7
1.3 Принципы и функции маркетинга. 9
1.4 Цели маркетинга. Методологические основы и методы маркетинга. 10
1.5. Виды и объекты маркетинга. 12
1.6. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов. 14
Лекция 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ. 16
2.1 Товар в маркетинговой деятельности. Товар рыночной новизны.. 16
2.2 Потребительская ценность товара и изучение потребителя. 18
2.3 Качество и конкурентоспособность товара. 19
2.4 Жизненный цикл товара. Стратегия маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. 21
2.5 Пути реализации товарной политики. 24
2.6 Разработка и реализация концепции новой продукции. 25
лекция 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА.. 27
3.1 Комплекс маркетинга. Исследование рынка. 27
3.2 Сегментация рынка. 29
3.3. Позиционирование товара на рынке. 33
3.4. Дифференциация и стандартизация товара на рынке. 34
3.5. Емкость рынка, факторы формирования и развития рынка. 35
3.6. Конъюнктура рынка, показатели конъюнктуры.. 37
3.7. Методика проведения маркетингового исследования. 41
Лекция 4. Ценовая политика и ценообразование В МАРКЕТИНГЕ 43
4.1 Цена как важнейший конъюнктурообразующий фактор. 43
4.2 Этапы разработки ценовой политики в маркетинге. 44
4.3 Виды цен в маркетинге. 45
4.4 Методы ценовой политики в маркетинге. 47
4.5. Виды скидок с цен в маркетинге. 50
Лекция 5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ. 50
5.1 Цели, задачи и правила коммуникационной политики. 50
5.2 Формирование спроса (мероприятия ФОС) 51
5.3 Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. 56
5.4 Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС) 56
5.5 Мероприятия «паблик рилейшнз». 58
5.6 Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС.. 59
Лекция 6. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИ И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ. 61
6.1 Сущность сбытовой сети. Система товародвижения. в маркетинге. 61
6.2 Формирование каналов распределения. 62
6.3 Организация продажи товаров. 64
6.4 Прямой маркетинг. 66
6.5. Система товародвижения в маркетинге. 67
ЛЕКЦИЯ 7. Стратегии маркетинга и критерии ее выбора.. 69
7.1 Общая характеристика стратегий маркетинга. 69
7.2 Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии. 70
7.3 Виды стратегий маркетинга и их характеристика. 71
7.4. Формирование рыночной стратегии предприятия. 74
ЛЕКЦИЯ 8. ОРГАНИЗАЦИЯ СЕРВИСА.. 75
8.1. Сервис как подсистема маркетинговой деятельности предприятия. 75
8.2 Организация сервисной службы.. 76
8.3 Стандарты обслуживания в обеспечении высококачественного сервиса. 77
Лекция 9. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ 79
9.1 Планирование в системе маркетинга. 79
9.2 Контроль и контроллинг в системе маркетинга. 82
9.3 Определение затрат на маркетинг. 84
9.4. Организация маркетинговой деятельности на предприятии. 86
ЛЕКЦИЯ 10. Организация деятельности предприятия на внешнем рынке. 89
10.1. Задачи и особенности международного маркетинга. 89
10.2 Методика проведения маркетингового исследования и инструментарий международного маркетинга. 90
10.3. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внутреннем и внешнем рынках. 91
Список литературы.. 93
Лекция 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ИТОГОВОЕ ЗАНЯТИЕ | | | Эволюция концепции маркетинга. Современные концепции маркетинга |