Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Спин-докторинг. Типы, этапы и приемы спин-докторинга.

Целевая аудитория | Таким образом, долю телезрителей в данный момент времени можно рассчитать как сумму рейтингов всех телепередач. | Понятие УТП: критерии измерения эффективности УТП. | БЛОК 10. ИМАГОЛОГИЯ | Бренды России | Факторы возникновения ксенофобии | Методы коммуникационного воздействия при формировании имиджа государства. | Формы организации коммуникационного пространства продвижения имиджа страны. | Информационная война (понятие, цели, виды и формы). Психологическая война (понятие, основные приемы). | Общественное мнение и его функции. Этапы формирования и методы изучения общественного мнения. |


Читайте также:
  1. I. Этапы решения задач на компьютере.
  2. II. ПРИЕМЫ ИММОБИЛИЗАЦИИ И ХАРАКТЕРИСТИКА НОСИТЕЛЕЙ
  3. V. Этапы Программы
  4. Акцентная структура слова в герм яз. Аблаут, типы, распространение в словообразовании, формообразовании.
  5. Александрийский патриархат: основные этапы развития
  6. Антиохийский патриархат: основные этапы развития
  7. Аристофан – представитель древней комедии. Этапы творчества Аристофана. Социально-политические взгляды Аристофана. Язык и стиль Аристофана.

Спин-доктор - специалист, который при меняя комплекс специальных методов и приемов исправляет события, "лечит" события, которые явились результатом воздействия черного PR.

Властелин информации. Формирует медиа-поле, работает с информацией.

Типы спина:

1) Тоталитарный - повсеместный полный контроль за содержанием инфлрмацией, ее распространением и тд. Незыблемый характер информации.

2) Демократический - регулирование информации, но с определенными ограничениями. Без прямых запретов.

Этапы спин-докторинга:

1. предвидение и созидание (доспин)

· необходимость моделировать события

· создаются/отбираются сильные информационные поводы

2. событие произошло

· повлиять не можем

· делать все для того, чтобы нужная нам версия события оказалась как минимум тиражируемой

3. торнадо спин

· событие произошло и вызывает негативный отклик

· кризисная ситуация, нужно переложить отношение к событию

· нужно иметь хорошее отношение с журналистами

Приемы:

· правило первого звонка (первыми сообщить)

· необходимо позаботиться о частоте упоминания вашей версии

· однозначная оценка

· известные персоны для усиления

· точный выбор слов и эпитетов сообщений

Значение деятельности:

· изменение поведения

· вычленяет информацию, которая будет направлена на ЦА, создает образы действительности

· новость приобретает или положительное или отрицательное значение

 

Информационный повод. Сильные и слабые информационные поводы. Методы усиления слабых и «реанимирования» устаревших информационных поводов.

Информационный повод - событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей.

Сильные информационные поводы – больше всего заинтересуют СМИ и определенные ЦГ.

Слабые – наоборот, меньше шансов на публикацию.

Сильные информационные поводы:

1. информация, влияющие на жизнь региона, на территории которого находится ваша организация

2. события международного характера

3. события, не имеющие аналогов

4. события носят характер чрезвычайного

5. события, развивающиеся в положительной динамике

6. события, развивающиеся в отрицательной динамике

7. события с участием VIP персон

8. давно ожидаемые события

9. события незначительно, но противоречит общему ходу событий/вещей

Слабые информационные поводы:

1. изменение численности рабочих мест

2. изменение зарплаты/графика работы

3. проведение мероприятий, направленных на повышение квалификации

4. юбилей, награждение

5. спортивные или культурные мероприятия

6. выполнение/невыполнение плана

7. изобретательская, рационализаторская деятельность


Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 347 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Целевая аудитория. Причины выделения и типы целевых аудиторий.| Новые медиа – это союз интерактивных коммуникационных технологий и цифровых способов доставки информации, в котором главным посредником является сеть Интернет.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)