Читайте также:
|
Спин-доктор - специалист, который при меняя комплекс специальных методов и приемов исправляет события, "лечит" события, которые явились результатом воздействия черного PR.
Властелин информации. Формирует медиа-поле, работает с информацией.
Типы спина:
1) Тоталитарный - повсеместный полный контроль за содержанием инфлрмацией, ее распространением и тд. Незыблемый характер информации.
2) Демократический - регулирование информации, но с определенными ограничениями. Без прямых запретов.
Этапы спин-докторинга:
1. предвидение и созидание (доспин)
· необходимость моделировать события
· создаются/отбираются сильные информационные поводы
2. событие произошло
· повлиять не можем
· делать все для того, чтобы нужная нам версия события оказалась как минимум тиражируемой
3. торнадо спин
· событие произошло и вызывает негативный отклик
· кризисная ситуация, нужно переложить отношение к событию
· нужно иметь хорошее отношение с журналистами
Приемы:
· правило первого звонка (первыми сообщить)
· необходимо позаботиться о частоте упоминания вашей версии
· однозначная оценка
· известные персоны для усиления
· точный выбор слов и эпитетов сообщений
Значение деятельности:
· изменение поведения
· вычленяет информацию, которая будет направлена на ЦА, создает образы действительности
· новость приобретает или положительное или отрицательное значение
Информационный повод. Сильные и слабые информационные поводы. Методы усиления слабых и «реанимирования» устаревших информационных поводов.
Информационный повод - событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей.
Сильные информационные поводы – больше всего заинтересуют СМИ и определенные ЦГ.
Слабые – наоборот, меньше шансов на публикацию.
Сильные информационные поводы:
1. информация, влияющие на жизнь региона, на территории которого находится ваша организация
2. события международного характера
3. события, не имеющие аналогов
4. события носят характер чрезвычайного
5. события, развивающиеся в положительной динамике
6. события, развивающиеся в отрицательной динамике
7. события с участием VIP персон
8. давно ожидаемые события
9. события незначительно, но противоречит общему ходу событий/вещей
Слабые информационные поводы:
1. изменение численности рабочих мест
2. изменение зарплаты/графика работы
3. проведение мероприятий, направленных на повышение квалификации
4. юбилей, награждение
5. спортивные или культурные мероприятия
6. выполнение/невыполнение плана
7. изобретательская, рационализаторская деятельность
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 347 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Целевая аудитория. Причины выделения и типы целевых аудиторий. | | | Новые медиа – это союз интерактивных коммуникационных технологий и цифровых способов доставки информации, в котором главным посредником является сеть Интернет. |