Читайте также:
|
1. «Образ врага» (часто используется политическими элитами для консолидации народа; усиливает патриотические чувства и делает общество более управляемым)
2. Степень социального расслоения в обществе
3. Наличие в обществе маргинальных элементов
4. Государственная пропаганда национальной исключительности
5. Появление экстремистских партий и групп
6. Действие или бездействие власти в борьбе с проявлениями ксенофобии
10. Предвоенный образ Советского Союза в зарубежных СМИ
В конце 1930-х годов на негативный имидж СССР повлияла постоянная демонстрация двойных стандартов во внешней политике (пакт Молотова-Риббентропа, вторжение в Польшу, финская война, вторжение в Прибалтику). Из-за войны в Финляндии СССР исключён из Лиги Наций.
В 1941 году в Германии выпущена книга «Сталин в свете прессы и карикатуры». СССР превратился из союзника Германии во врага. Самая популярная тема карикатур – «Сталин-убийца».
Ситуация коренным образом изменилась после германского нападения на СССР. В Европе СССР стал рассматриваться как ценный союзник и спаситель.
11. Образ СССР в условиях «холодной войны»
После окончания 2МВ образ СССР на Западе стал ухудшаться. Причины – поддержка СССР практически всех политических режимов, противостоящих западным и культивируемая в обществе атмосфера подозрительности в любому приезжавшему в страну иностранцу.
На СССР переносились стереотипы, сформировавшиеся столетия назад по отношению к России. В 1951 году в США был издан сокращённый перевод книги маркиза де Кюстина «Россия в 1839 году» с предисловием директора ЦРУ Беделла Смита.
В методах конструирования позитивного образа СССР с советской стороны в послесталинское время произошли существенные изменения. Хрущёв, Брежнев, Горбачёв стали активно ездить по миру, посещая ведущие страны Запада. Это позитивно влияло на образ СССР.
Негативный образ СССР стал постепенно меняться к лучшему в начале 1960-х годов, когда после Карибского кризиса Хрущёв предпринял первые попытки к разрядке международной напряжённости.
Традиционные средства создания положительного имиджа: балет, опера, фольклор (ансамбль «Берёзка»).
1957 г. – Международный фестиваль молодёжи и студентов.
Успехи советской космонавтики: 1957 г. – запуск первого в мире искусственного спутника Земли; 1961 г. – запуск первого человека в космос.
При Хрущёве советская внешнеполитическая пропаганда активно изучала и заимствовала опыт западных пропагандистских служб. Для формирования положительного образа Хрущёва на Западе были задействованы пресса, радио, телевидение.
Пика популярности в мире имидж Хрущёва достиг в конце 1959 – начале 1960 годов, после визитов в США и Францию.
В социалистических странах образ СССР сформировался положительным, по крайней мере, на уровне СМИ.
В начале 1960-х годов – конфликты с Китаем и Албанией – имидж становится отрицательным.
1979 г. – война в Афганистане – устойчивый негативный имидж в мусульманских странах.
1980 г. – Московская Олимпиада – бойкот некоторыми странами
Негативный стереотип восприятия СССР на Западе сохранялся вплоть до второй половины 1980-х годов.
1983 г. – президент США Рональд Рейган, выступая перед Национальной ассоциацией евангелистов, назвал СССР «империей зла».
1.09.1983 г. – советский истребитель сбил над Сахалином южнокорейский пассажирский лайнер «Боинг-747» - ведущие западные державы ввели санкции против советской гражданской авиации.
12. От образа врага к образу партнера (эпоха «перестройки» М.С. Горбачева)
В эпоху «перестройки» имидж страны стал меняться, став максимально благоприятным за всю историю СССР.
1986 г. – встреча Рейгана и Горбачёва – Рейган заявил, что больше не считает СССР «империей зла».
1988 г. – вывод войск из Афганистана
15.12.1986 г. – окончание ссылки Сахарова
Стиль и манера поведения Горбачёва импонировала западной публике. В западной прессе его наградили уменьшительно-ласкательным прозвищем «Горби».
1990 г. – присуждение Горбачёву Нобелевской премии мира.
1985 – 1991 гг. – радикальный перелом отношений между Западом и СССР – переход от образа врага к образу партнёра.
13. Новая Россия - устойчивость исторических параллелей (90 годы ХХ века) в зарубежных СМИ
С каждым из популярных правителей связывается определённый комплекс сегодняшних ассоциаций, ожиданий и страхов. Этим объясняется востребованность в различные эпохи то одних исторических персонажей, то других.
Исследовательская компания «E-generator» проанализировала свыше 500 статей в британских центральных газетах за 1998-2006 гг. Пришли к выводу, что именно Иван Грозный для английского медиасознания символизирует Россию в целом и воплощает самые характерные черты российского правителя. Имя Ивана Грозного наиболее часто появляется начиная с 2000-го года, что связано, в первую очередь, с началом правления Путина.
Пётр I используется для представления российской внешней политики как экспансивно-захватнической, колониальной. К этому контексту обращаются в связи с присоединением Кавказа, освоением Севера и Сибири и отношениями с прибалтийскими государствами.
Стержневая линия в создании образа России связывается с темой распада СССР.
14. Государственные и общественные проекты по формированию благоприятного имиджа России в мире.
В сфере экономики. Экономические форумы – одна из традиционных форм. Цели: формирование благоприятного инвестиционного климата, интенсификация экономического сотрудничества, формирование представления о России как о надёжном и стабильном партнёре.
В сфере культуры, науки и образования. Фестивали, конкурсы, инновации. В этой сфере Россия занимает уверенные позиции.
Социальные проекты. Россия участвует в различных программах от борьбы со СПИДом и наркоманией, заканчивая гуманитарной помощью населению стран, пострадавшим от стихийных бедствий.
Спортивные проекты. Универсиада-2013,Сочи-2014, Чемпионат мира по футболу 2018, спортивные достижения, выдающиеся атлеты.
Проект «Празднества». 60-летие Победы, 300-летие Санкт-Петербурга, 1000-летие Казани.
Медийные проекты. «Открытая Россия» (совместный проект МИДа и РИА «Новости»; организуют пресс-конференции и обсуждения текущих событий в стране и внешней политики России), «Валдайская клуб» (дискуссионный клуб для иностранных экспертов и журналистов), «Russia Profile» (еженедельный журнал на английском языке), «Russia Today» (телеканал для зарубежной аудитории), Trendline Russia (несколько полос вкладки «Российской газеты» в четырёх ведущих газетах мира – Washington Post, Daily Telegraph, Times of India.
Проект «Церковная дипломатия». 2006 г. – всемирный религиозный саммит в Москве. Воссоединение Русской Православной Церкви за границей с Московским Партиархатом.
15. Имиджевые потери России.
Трагедия в Беслане: Москва не предоставила разъяснений ЕС, не комментировала предложения о помощи.
Смерть Александра Литвиненко: задействованы все стереотипы - КГБ, отравление, ядерные материалы, олигархи, Кремль, русская мафия.
«Энергетические войны» со странами ближнего зарубежья: со стороны России не было разъяснений. Коммуникация со СМИ оказалась неэффективна. Образ России как «надёжного поставщика» в СМИ отсутствовал и до кризиса.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 57 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Бренды России | | | Методы коммуникационного воздействия при формировании имиджа государства. |