Читайте также:
|
Это отличительная черта товара или услуги от конкурентов. УТП может быть истинным (в химическом составе продукта содержится уникальный компонент) или ложным: эмоциональным, провокационным. УТП должно способствовать запоминанию компании, идентификации ее товара и услуги.
3. PR-миссия - э то краткая формулировка основной функции, роли, значения, которые организация (компания, лицо) должна выполнить в обществе (на рынке). Миссию можно назвать «долгосрочным позиционированием» компании не столько на рынке, сколько в сознании потребителей, клиентов, общественности. Формулировка миссия напрямую связана со стратегическим планом развития.
4. PR-послание – вербальное или визуально-графическое обращение к целевым аудиториям, в котором содержится актуальная в долгосрочной перспективе идея, обещание, обращение к целевым аудиториям.
5. Слоган/девиз – послание целевой аудитории, представленное в виде короткой фразы, созданной для того, чтобы мгновенно спровоцировать реакцию потребителя, а также, в силу образности, юмора, провокации, игры слов и др. вербально-лингвистических приемов запомниться и впоследствии ассоциироваться с продвигаемым продуктом, брендом.
Отличия от PR-послания:
- короче по объему
- выражен словами (послание может быть графическим)
- адресован прежде всего внешним аудиториям (послание может быть для внешних и для внутренних)
Слоган – отражает направление деятельности компании.
1) Всегда предназначен для массовой аудитории, при его создании надо представлять ЦА
2) Слоган должен потакать желаниям, слабостям и реализовывать возможности.
3) Ритм – сопряжен с названием товара, продукта
4) При конструировании имеет 2ое дно. Тем самым ЦА чувствует свою проницательность.
5) Не содержит ничего отрицательного, неэтичного, искажение действительности.
6) Смена слогана – сокращается или уменьшается, но ключевые слова сохраняются.
6. PR-легенда – правдоподобная история о компании, которая при помощи различных каналов и технологий распространяется среди ЦА, оказывает влияние на сознание и поведение ЦА и, в конечном итоге, способствует запоминанию имиджа, узнаваемость. В основе PR-легенды должен лежать бесспорный факт.
Виды PR-легенд:
- касается основания компании
- необычного происхождения и использования товара.
7. Фирменный / корпоративный набор графических элементов (фирменный стиль):
Фирменный стиль – это совокупность графических, цветовых, аудио и видео приемов, которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства и способствует напоминанию, запоминанию и лучшему восприятию сотрудниками, партнерами, клиентами.
Это внешняя оболочка имиджа.
- логотип – специально созданное и зарегистрированное отличительное символико-графическое изображение.
- товарный знак
- фирменный шрифт
- символика
- вывески
- фирменные бланки
- фирменные конверты
- наборы для презентаций и др. визуально-графические элементы.
8. Фирменный цвет.
Каждый цвет выражает определенную эмоцию, тем самым несет в себе сообщение о миссии организации.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 73 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Что такое «корпоративная идентичность» (corporate identity)? Как ее создание связано с PR-деятельностью? | | | Фирменная мелодия/музыка/гимн/песня |