Превращение компании в акционерное общество

Всего через несколько месяцев после принятия президентских полномочий Маргарет Уитмен приступила к подготовке компании к первой открытой продаже акций с целью при­влечения капитала для дальнейшего расширения. Серия специальных мероприятий, посвя­щенных потенциалу компании и ее бизнес-модели, позволила Маргарет и ее команде заинте­ресовать потенциальных акционеров. Когда 24 сентября 1998 года акции eBay появились в продаже, руководство компании рассчитывало на теплый прием, однако никто не ожидал, что к концу первого же дня торгов цена акции увеличится с 18 до 47 долл. — на 160%. Первый выпуск дал 66 млн. долл.; журнал Bloomberg Personal присудил eBay первое место в рейтинге "Лучшая первая продажа акций 1998 года", а Еиrотопеу признал первый выпуск акций eBay самым удачным на рынке США в январе 1999 года. Воодушевленная таким ходом событий, в апреле 1999 года eBay подготовила второй выпуск, собравший еще 600 млн. долл. В деклара­ции, сопровождавшей эти два выпуска, указывалось, что Совет директоров оставляет за собой право выпустить до 5 млн. привилегированных акций без дополнительного привлечения средств от текущих акционеров в случае попытки массовой скупки акций конкурентами.

Собрав капитал, eBay определила для себя шесть стратегических целей:.

1. Развитие сообщества пользователей eBay и укрепление брэнда eBay для привлечения новых членов и повышения жизнеспособности компании.

2. Расширение коммерческой базы eBay за счет развития имеющихся товарных категорий, продвижения новых товарных категорий и распространения услуг на новые регионы.

3. Содействие укреплению взаимного доверия в сообществе eBay и усиление мер безопасности за счет введения таких услуг, как проверка данных и страхование пользователей.

4. Расширение функций Web-сайта за счет персонализации, в частности опций About Me, позволяющей пользователям eBay бесплатно создавать начальные страницы, и Gallery, где участники могли бы размещать фотографии предлагаемых к продаже предметов.

5. Расширение диапазона дополнительных услуг до и после совершения сделки, например, помощь в сканировании и размещении фотографий на сайте, привлечение независимых компаний для предоставления услуг условного депонирования, упрощение доставки купленных товаров.

6. Освоение мирового рынка посредством активного продвижения Web-сайта в ряде новых стран.

Для достижения этих целей eBay выработала три тактические модели конкуренции. Во-первых, eBay наладила стратегическое партнерство на всех стадиях цепочки ценности, создав внушительный портфель из более чем 250 контрактов с такими компаниями, как America Online (AOL), Yahoo.', Lycos, Compaq и Warner Brothers. Во-вторых, компания активно собирает отклики клиентов и постоянно улучшает свою деятельность на основе получаемой информации. В-третьих, eBay постоянно отслеживает внешнюю среду на предмет выявления новых возможностей.

Дата добавления: 2015-11-13