Чи проводить Ваше підприємство кампанії з просування?

1.Так

2.Ні

21.Які саме заходи з просування здійснює Ваше підприємство (підкресліть усі підходящі відповіді):

1.Реклама в пресі;

2.Друкована реклама (рекламно-комерційна література);

3.Аудіовізуальна реклама, радіо- і телереклама;

4.Виставки і ярмарки;

5.Рекламні сувеніри;

6.Пряма поштова реклама (дірект мейл);

7.Зовнішня реклама;

8.Реклама на транспорті;

9.Заходи паблік рілейшнз;

10.Комп’ютеризована реклама;

11.Інше ______________________________________________________

_____________________________________________________________

Аналіз первинної інформації розпочнемо з відповідей на питання №1-7, щодо загальних характеристик респондентів.

Із 50 підприємств, на яких було проведено опитування, 2 булі приватними, 12 державними, 36 знаходились у коллективній власності. 12 підприємств за галузевою належністю відносяться до промисловості, 10 — до сільського господарства, 5 — до будівництва, 6 — до транспортної галузі, 5 — до торгівлі та громадського харчування, 4 до житлово-комунального господарства, 3 до культури та мистецтва, 5 до фінансування, кредитування та страхування.

Відповіді на питання №5 представлені в табл.А.1.

Таблиця А.1

Розподіл підприємств за чисельністю працюючих

Кількість працюючих
До 50 чол	50-100	100-200	Більше 200

Відповіді на питання №6 представлені в табл.А.2.

Таблиця А.2

Розподіл підприємств за рентабельністю

Рівень рентабельності
		Збиткові	До 5%	6-10%	11-20%	Більше 20%

Із 50 респондентів 6% вважають, що їх підприємство займає менше 10% потенційної місткості ринку, 24% підприємств — від 10 до 20%, по 4% займають від 21 до 35% та більше 35%, 62% не змогли визначитись.

Відповідаючи на питання про існування на підприємстві служби маркетингу (№8), респонденти розділилися таким чином:

- Так — 38%;

- Ні — 62%.

Відповіді на питання №9 представлені в табл.А.3. (на питання №9-17 відповідали 19 респондентів)

Таблиця А.3

Термін існування служби маркетингу

Кількість років існування служби
1 рік	2 роки	3 роки	Більше 3 років

На 7 підприємствах в службі маркетингу працює 3 особи, на 3 — від 4 до 6 осіб, на 5 — від 7 до 10, на 4 підприємствах працює більше 10 осіб.

Більшість опитуванних (12 респондентів) не змогли віднести служби маркетингу свого підприємства до одного з класичних типів, на 3 підприємствах служба маркетингу побудована за функціональним типом, на 4 за товарним типом.

Відповіді на питання №12 продемонстрували, що серед опитаних немає жодного підприємства, на якому б у повному обсязі виконувались усі класичні функції. На всіх 19 підприємствах виконуються функції збуту і стимулювання збуту. Ще на 7 з цих підприємств виконують функцію «Аналіз маркетингового середовища». Функції «Управління товарним асортиментом» і «Розробка цінової політики» не виконуються на жодному підприємстві.

Даючи оцінку діяльності служби маркетингу більшість респондентів достатньо високо оцінили професіоналізм співробітників цієї служби (у 15 випадках із 19 за цей показник була поставлена оцінка «4»), проте ступінь впливу цієї служби на результативність роботи і новації, запропоновані її працівниками були переважно оцінені на «3».

Маркетингові дослідження не проводились на жодному із опитаних підприємств.

Банк маркетингової інформації формують на 3 підприємствах (збирають інформацію про конкурентів і посередників).

Корпоративні символи існують на 39 підприємствах і організаціях. Фірмова упаковка розроблена на 21 підприємстві.

Кампанії з просування здійснювали 37 підприємств. Достатньо рівномірно використовувались усі види просування.

Додаток Б

Розрахунок інтегрального показника ефективності функціонування маркетингової системи органу виконавчої влади

Таблиця Б.1

Запропонована форма для розрахунку інтегрального показника

ефективності функціонування маркетингової системи органу виконавчої влади

Локальні показники		П		І
1.Показники задоволення інтересів споживачів. 1.1.Показники підвищення конкурентоспроможності суб’єктів господарювання: · виробництво ВВП чи ВДВ на душу населення; · величина інвестицій на душу населення; · витрати на іновації на душу населення; · середній освітній рівень працюючих; · рентабельність господарської діяльності; · чистий експорт. 1.2.Показники якості життя населення: · тривалість життя; · рівень освіти населення; · рівень зайнятості; · рівень інфляції; · рівень середньодушового доходу; · обсяг заощаджень у банках на душу населення; · рівень бідності (мінімальний споживчий бюджет); · забезпеченність населення житлом.
2.Показники задоволення інтересів органу виконавчої влади: · обсяг податкових надходжень та зборів; · ступінь дефіцитності бюджету.
3.Показники задоволення інтересів суспільства: · природний приріст (+), скорочення (-) населення; · коефіцієнт злочинності; · коефіцієнт злочинності по особливо важким злочинам; · коефіцієнт захворюванності населення особливо небезпечними інфекційними хворобами; · коефіцієнт захворюванності на СНІД; · ступінь відповідності питної води світовим стандартам; · ступінь відповідності атмосферного повітря світовим стандартам.

Дата добавления: 2015-11-14