Коммерческий пиар

Семинар 4

Коммерческий PR – услуга, направленная на формирование и поддержание положительного имиджа, и репутации коммерческой организации.

Коммерческий ПР (CPR) — продвижение бизнес-продукта предпринимателя, «раскрутка» бренда.

Цели подобной деятельности могут быть различными:

· повышение конкурентоспособности

· продвижение новой марки или товара на рынок

· поддержание имиджа компании в условиях кризиса.

В частности, коммерческий пиар делится на «рутинный» и «ситуационный».
Под первым понимаются запланированные действия по формированию и поддержанию положительного отношения в обществе к бренду: проведение благотворительных мероприятий, конференций, лотерей, выпуск пресс-релизов о деятельности компании, комментарии в прессе.
Ситуационный пиар – это, как правило, реакция на те или иные внезапные события, выраженная наиболее эффективным с точки зрения общественного мнения способом.

2. Пиар некоммерческих организаций

Некоммерческая организация – это юридическое лицо, не имеющее извлечение прибыли в качестве цели и не распределяющая полученную прибыль между участниками.

Главное отличие от коммерческих организаций заключается в том, что PR некоммерческой организации отличается тем, что здесь продвигается не товар, и даже не организация. Здесь продвигается идея. Поскольку подобного рода организация живет не только за счет с общественностью, то на социальные связи она должна полагаться больше всего. Однако проблема заключается в том, что традиционный размер бюджета минимален. В итоге очень часто приходится изобретать ситуативные подручные методы.

Большое значение придается исследованиям социального метода, который изучается опросами, наблюдениями и ознакомлениями с профессиональными экспертными мнениями. Горячо приветствуется участие добровольцев, способных помочь с такой организацией. Имеет смысл привлекать к сотрудничеству малоизвестные СМИ, которые нуждаются в материале для написания статей, способных их сделать популярными. Также некоммерческие организации в сфере PR очень тесно сотрудничают с коммерческими, выступают в качестве спонсоров, усиливая тем самым резонанс, помогая каждому участнику добиться собственной цели.

В сущности, цели PR в большинстве некоммерческих организаций состоят в следующем:

1. Увеличить популярность миссии организации.

2. Разработать каналы коммуникации с теми, кому служит данная организация.

3. Создавать и поддерживать благоприятный климат для привлечения инвестиций.

4. Способствовать созданию и сохранению общественно-политического климата, который благоприятствует реализации миссии данной организации.

5. Информировать и стимулировать главные движущие силы данной организации (служащих, добровольцев и опекунский совет) к непрерывной и продуктивной деятельности на поддержку миссии организации, ее глобальных целей и задач.

Как правило, структура PR-программы текущей внешней деятельности некоммерческой организации включает следующие разделы:

1. Миссия некоммерческой организации;

2. SWOT-анализ ситуации;

3. Цели и задачи;

4. Принципы;

5. Методы и формы работы;

6. Типы аудиторий и целевые группы;

7. Базовые идеологемы;

8. Оценка эффективности и контроль результатов.

Дата добавления: 2015-11-14