США: рынок растет за счет е-книг

Общие продажи американских издательств в 2010 году выросли на 3,1% и составили 27,9 млрд. долл. Эти данные получены в рамках программы «БукСтатс» (BookStats, англ. «книжная статистика»), охватившей период с 2008 по 2010 годы.

Как и предполагалось, достигнутый прирост книжных продаж практически полностью обеспечен цифровыми продуктами, которые компенсировали падение во всех сегментах рынка традиционной печатной книги. «БукСтатс» утверждает, что оборот е-книг за прошлый год вырос на 38,9% и достиг 1,62 млрд. долл., что составляет 5,8% общего объема книжного рынка.

Оборот е-книг, который включен в показатели «торгового» (trade) сегмента, за три года подскочил более чем в 10 раз (на 1274,1%) и ныне обеспечивает 6,4% общих поступлений сегмента. За прошлый год продажи «чистых» е-книг (только текст) выросли в три раза (на 201%), до 863,7 млн. долл., а продажи «продвинутых» (enhanced) е-книг увеличились на 255,1%, до 14,3 млн. долл. В штучном исчислении оборот электронных изданий вырос на 215,5% в 2010 году, до 111,9 млн. загрузок.

В большинстве остальных категорий книжного рынка в прошлом году прирост был минимальным или даже отрицательным: продажи изданий художественной литературы уменьшились на 0,8%, детской — на 7,1%. Продажи «покетбуков» для массового рынка за 2009—2010 годы упали на 13,8%, до 1,28 млрд. долл. В сегменте нехудожественной литературы в 2010 году зафиксировано небольшое повышение оборота — на 2,9%.

За трехлетний период наиболее высокие темпы роста оказались в сегменте учебников для высшего образования: продажи здесь выросли на 23,1%, до 4,55 млрд. долл. Единственный сегмент, где за тот же период отмечено снижение оборота, — учебники для школ: продажи снизились на 6,2%, до 5,51 млрд. долл. (в 2010 году — рост на 7,1%). Продажи в «общеторговом» сегменте увеличились на 5,8%, до 13,94 млрд. долл.

В рамках программы подтверждена тенденция, о которой много говорили в последние годы: традиционные книжные магазины теряют рынок в пользу онлайновых торговцев. С 2008 по 2010 годы доля стационарной книжной розницы сократилась с 42,3% до 40,8%, тогда как онлайн-книготорговля увеличила свою долю с 8,0% до 14,3%: продажи Интернет-книготорговцев за период выросли на 88,8%. Тем не менее еще более высокие темпы роста продаж книг оказались в сегменте общей розницы (mass merchandisers) — 553,2%, до 218,5 млн. долл.

Программа «БукСтатс» — совместный проект Ассоциации американских издательств (Association of American Publishers, AAP) и Исследовательской группы книжной индустрии (Book Industry Study Group, BISG). Программа оказалась самой результативной среди подобных исследований: организаторы получили ответы на свои вопросы от 1963 издательств с общим оборотом 15,3 млрд. долл.

11.08.2011

Хроника (31.08.11)

Крупнейшая книготорговая сеть США «Барнс и Нобль» (Barnes & Noble), объявила, что к концу текущего финансового года доля электронных книг в общем обороте достигнет почти четверти. По прогнозу корпорации, продажи е-книг для фирменного устройства «Нук» (Nook) составят по итогам года 1,8 млрд. долл., а общий оборот — 7,4 млрд. долл. В 2011 финансовом году «Нук» заработал для «Б и Н» 880 млн. долл. (в 2010-м — всего 123 млн.). В то же время продажи традиционных книг продолжают падать: в первом квартале текущего года они снизились на 1,6%.

Выступая на конференции, посвященной итогам первого квартала в сети «Барнс и Нобль», генеральный директор (CEO) компании Уильям Линч (William Lynch) заявил, что «агентская модель» становится доминирующей формой ценообразования на е-книги. Это происходит даже несмотря на то, что в судах рассматриваются многочисленные иски против издателей, придерживающихся этой модели. По оценкам У. Линча, основная часть выручки от продажи е-книг приходится именно на те издания, цены на которые установлены по «агентской модели».

Продажи е-книг в настоящее время занимают более 10% оборота британского отделения издательской группы «Рэндом хаус» (Random House Group UK). При этом в США доля е-книг в обороте тамошнего отделения группы превышает 20%. Это приблизительно соответствует уровню, достигнутому другими крупными американскими издательствами. Общий оборот «Рэндом» в первом полугодии 2011 года снизился до 787 млн. евро (в первом полугодии 2010-го — 791 млн. евро).

31.08.2011

Хроника (22.12.11)

Кредиторы обанкротившейся сети «Бордерс» получат около 10 центов за каждый доллар, который им должна сеть. Конкурсному управляющему удалось собрать, по оценкам деловой прессы, 80—90 млн. долларов конкурсной массы, которая будет направлена на выплату долгов. Наиболее выгодной сделкой для кредиторов оказалась продажа интересов «Бордерс» в проекте букридера «Кобо» (Kobo), принесшая порядка 27—32 млн. долл. Правда, значительная часть этой суммы — 10 млн. долл. — может быть потрачена на выплату налогов.

Доходы от продажи электронных книг в 2011 году, по предварительным оценкам, составят 17% общего объема выручки международной издательской группы «Саймон и Шустер» (Simon & Schuster). Об этом говорится в предрождественском письме к сотрудникам издательства, подписанном его руководителем Кэролайн Рейди (Carolyn Reidy). В письме также говорится, что переход к цифровому чтению происходит очень быстро, и в 2012 году ожидаются не менее высокие темпы роста продаж е-книг.

Французский издательский дом «Галлимар» (Gallimard) снижает цены на 1500 электронных книг из своего ассортимента в связи с предстоящим в 2012 году понижением НДС на е-книги с 19,6% до 7%. В среднем цены снижены на 10%, до уровня 15 евро, который рассматривается многими экспертами как важный психологический рубеж для потребителей. Руководство издательства решило не ждать окончания рождественских праздников и дать возможность потребителям купить е-книги по сниженным ценам уже до Нового года.

Почти одновременно французский парламент отложил до 1 апреля повышение НДС на печатные книги с 5,5% до 7%. По первоначальным планам, это должно было произойти с 1 января, но депутаты прислушались к мнению правительства, предложившего дать книжной торговле время на то, чтобы переклеить ценники на более чем 700 тыс. томов, находящихся в системе дистрибуции. Издатели вообще добивались отмены повышения НДС на печатные книги с 5,5% до 7%, получив в этом поддержку Сената (верхняя палата парламента), где большинство имеют левые силы. Однако последнее слово в этом вопросе осталось за Национальной ассамблеей (нижняя палата), проголосовавшей за переход на 7-процентный НДС, чтобы сократить дефицит бюджета.

Снижение НДС на е-книги в Люксембурге с 15% до 3% с 1 января 2012 года может привести к соответствующему удешевлению таких книг, продаваемых Интернет-магазином «Амазон» (Amazon) в Европе. Магазин устанавливает европейские цены для изданий для своих ридеров «Киндль» по агентской модели с учетом 15-процентного НДС, который уплачивается в Люксембурге. Решение этой страны идет вразрез с директивами европейских властей, которые не разрешают исключать е-книги из сферы действия общего НДС для всех товаров. Однако некоторые страны, такие как Франция, все равно идут на этот шаг, заявляя даже о готовности платить штрафы, налагаемые ЕС. О планах снижения НДС на е-книги до нуля объявили и британские власти. Если «Амазон» снизит цены в связи с понижением НДС, это приведет к дальнейшему обострению конкурентной борьбы на рынке электронных книг и усилит противоречия между этим Интернет-магазином и многими другими книготорговцами.

22.12.2011

Дата добавления: 2015-11-14