Цифровой книжный мир-2011

С 25 по 27 января в США проходила вторая ежегодная конференция «Цифровой книжный мир» (Digital Book World). Она подвела черту под очередным этапом перехода в «цифровую эру». Этот этап один из экспертов обозначил как «конец начала» переходного периода. Согласно консенсус-прогнозу, прозвучавшему на конференции, к 2014 году половину выручки книгоиздателей будут давать электронные книги, а в некоторых крупных издательствах (например, «Рэндом хаус») отдельные категории литературы уже достигли этого рубежа.

На конференции был представлен доклад исследовательской компании «Форрестер» (Forrester Research). Вице-президент компании Джеймс Маккуиви (James McQuivey) оценил расходы потребителей в 2010 году на е-книги в 1 млрд. долл., а на 2011 год спрогнозировал их не менее чем в 1,3 млрд. В ходе исследования было установлено, что 10,5 млн. человек в мире имеют ридер, 20 млн. — читали е-книги в прошлом году. Компанией был также проведен опрос 35 руководителей 27 американских издательств, контролирующих 65% рынка в США. По оценке опрошенных, к 2014 году е-книги будут занимать не менее половины от всех проданных изданий в количественном исчислении, 53% респондентов убеждены, что в этом году продажи печатных книг вновь упадут. Кроме того, большинство респондентов считают, что благодаря е-книгам читатели стали читать больше.

На конференции прозвучало несколько оценок об ожидаемом резком сокращении числа традиционных книжных магазинов. Один из соорганизаторов конференции, эксперт Майк Шацкин (Mike Shatzkin) предсказал, что в течение ближайших 10—12 лет физические книжные магазины «более или менее исчезнут». В то же время другой аналитик, Мэтт Фасслер (Matt Fassler), считает, что после болезненного сокращения оставшиеся книжные магазины продолжат свое существование. Аналитик отметил, что сеть «Б и Н» приняла правильное стратегическое решение, когда начала заниматься е-книгами. Многие участники дискуссии высказали мнение, что у независимых книжных магазинов все-таки есть будущее.

Обсуждался и вопрос цен на е-книги. Основное внимание здесь было уделено магазину «Амазон» который проводит очень агрессивную ценовую политику, фактически демпингуя. Эту политику защищал Русс Грандиетти (Russ Grandinetti), вице-президент отделения контента для устройств «Киндль», подтвердивший недовольство компании «агентской моделью». Он привел данные, согласно которым владельцы «Киндлей» покупают в три раза больше книг, чем потребители печатной книги, и предположил, что уже в недалеком будущем продажи книг для «Киндлей» могут достигнуть 80% продаж печатных книг. Кроме того, в сообщении представителя «Амазона» отмечалась растущая популярность «печати-по-требованию» (ППТ): если в 2006 году «Амазон» напечатал 500 000 таких книг, то в 2010-м — уже 3 млн. Докладчик также подчеркнул: «Цифра» наступает быстрее, чем вы думаете».

Представитель «Гугла» (Google) Авраам Мюррей (Abraham Murray) рассказал о стартовавшей недавно программе «Книги Гугла» (Google eBooks). Она развивается успешно: большая часть книг читается через веб-браузеры, а не через приложения, хотя последних пользователи загрузили в «миллионных» количествах («Гугл», как и «Амазон», избегает конкретных цифр). По данным проведенного «Гуглом» исследования, у многих потребителей есть даже не одно, а несколько устройств, на которых можно читать книги («таблетка», «ридер», смартфон), и потребители хотят читать на всех своих устройствах. Бестселлеры у «Гугла» те же самые, что и во всей книжной торговле: детективы Стига Ларссона, мемуары Джорджа Буша и т.д. Больше всего программой пользуются жители Нью-Йорка.

Значительное место на конференции заняли вопросы «продвинутых е-книг» (enhanced e-book), то есть не просто переведенных в цифровой формат текстов, а текстов, обогащенных средствами мультимедиа (звук, видео, анимация). Цифровые издатели, или продюсеры, как они предпочитают себя называть, показывали новые технологические возможности для создания таких книг. Детское книгоиздание вообще трансформируется от статичных картинок к динамическому, интерактивному мультимедийному контенту: «Книги, в которые дети могут играть, и игры, которые дети могут читать».

Литературные агенты тоже часто выступают в роли «мультимедиа продюсеров». Одной из болезненных тем для них остаются «территориальные права», когда книги на одном и том же языке продаются отдельным издателям на разных территориях (это преимущественно касается англоязычного мира). Одна из дискуссий на конференции так и называлась — «Устареют ли территориальные права?», — и ее участники склонялись к положительному ответу на этот вопрос. Защитники «территориальных прав» приводили в пример Австралию, где местная книгоиздательская индустрия просто рухнула после их отмены.

Еще один острый вопрос, которому была посвящена отдельная дискуссия, — взаимоотношения издателей с библиотеками. Глава Нью-Йоркской публичной библиотеки Кристофер Платт (Christopher Platt) сообщил, что чтение е-книг завоевывает все большую популярность, и спрос на такие книги в библиотеках растет. Топ-менеджер издательства «Рэндом хаус» Рут Либман (Ruth Liebmann) отметила, что большинство издателей вовсе не против использования е-книг в библиотеках — совсем наоборот. В то же время президент американского отделения издательства «Макмиллан» Брайан Напак (Brian Napack) объяснил, почему издательство отказывается продавать е-книги библиотекам: оно просто не может найти подходящую бизнес-модель — «вы получаете одну библиотечную карту и больше никогда не покупаете книг». На это ответил Стив Поташ (Steve Potash), глава фирмы «Овердрайв» (OverDrive), разрабатывающей средства для выдачи е-книг библиотеками: здесь нет проблемы — модель «одна книга/одна книговыдача» работает.

В последний день конференции было представлено несколько интересных презентаций. М. Шацкин рассказал о результатах опроса литагентов по поводу роялти на е-книги. Большинство агентов убеждены, что «справедливое» распределение — 50 на 50, а среди издателей доминирует убеждение, что 25% — это нормально (для автора), хотя электронные издательства уже платят больше. 90% агентов утверждают, что их авторы заинтересованы в «самоиздании» (self-publishing), однако издателей это не очень волнует. Сам Л. Шацкин считает, что 25-процентные роялти еще поживут какое-то время, во всяком случае, пока продажи печатных книг не упадут ниже 50%. Он также предсказал, что вскоре Европа сравняется с Америкой в чтении е-книг.

Значительное место в ходе «Цифрового книжного мира» заняла тема метаданных для маркетинга книг в цифровой среде. Кроме того, были награждены победители конкурса издательских инноваций (Publishing Innovation Awards).

В тему

В последнем квартале 2010 года было продано 7,3 млн. «табличных» компьютеров iPad корпорации «Эппл» (Apple). Всего с моменты выхода устройств на рынок их было продано около 14 млн. Значительная часть пользователей покупают «таблетки», чтобы читать книги. 36% книг, купленных обладателями устройств в октябре, — это е-книги (для «Киндлей» аналогичный показатель составляет 46%). Исследовательская группа «Кодекс» (Codex Group), сообщившая эти данные, оценила продажи «Киндлей» за последний квартал в 4,4 млн. штук.

Сходные данные приведены в докладе «Ежеквартальный мировой обзор табличных устройств и е-ридеров» (Worldwide QuarterlyMedia Tablet and e-reader Tracker), подготовленный «Интернешнл дейта корпорейшн» (International Data Corporation, IDC). Корпорация оценивает долю «Киндля» на рынке ридеров в 41,5%. По оценкам «ИДС», в 2010 году было продано порядка 10,8 млн. ридеров всех марок, в том числе в США — 72,4%. Прогноз на 2011 год — 14,7 млн., на 2012-й — 16,6 млн.

В то же время французское онлайновое антипиратское агентство «Адопи» (Hadopi) установило, что почти половина (49%) французских пользователей хотя бы раз скачали из Интернета «пиратский» контент. 13% занимаются этим регулярно, 36% — от случая к случаю. Большинство таких пользователей — мужчины от 15 до 39 лет. 57% скачивали пиратскую музыку, 48% — фильмы, 44% — картинки. Книги оказались единственной категорией контента, в которой легальное скачивание (30%) превышает нелегальное (29%). Всего в ходе исследования опрошено 2687 человек.

28.01.2011

Дата добавления: 2015-11-14