Долларовая модель «Амазона»: издатели против

Модель, по которой крупнейший Интернет-магазин мира «Амазон» (Amazon.com) продает электронные книги — 9,99 доллара за издание, — оказалась под ударом. Ряд крупных издателей заявили о неприемлемости политики магазина, способствующей «девальвации» книжного контента. Издательство «Макмиллан» (Macmillan) потребовало пересмотреть модель «Амазона», и последний пошел на уступки.

Продажа магазином электронных книг по 9,99 долл. изначально была невыгодна для «Амазона»: издатели поставляли Интернет-гиганту книги с такой скидкой, что продавать их по этой цене магазин мог только себе в убыток. По словам Руперта Мердока (Rupert Murdoch), главы корпорации «Ньюс» (News), владеющей издательством «ХарперКоллинз», издательская цена для «Амазона» достигала 14 долл., таким образом, магазин терял на каждой загрузке по 5 долл. Однако «Амазон», ставший одним из крупнейших книготорговых компаний мира и получивший возможность диктовать свои условия многим издателям, пользовался этой возможностью для укрепления своей ценовой модели и успел приучить к ней многих потребителей. Некоторые издатели и книготорговцы высказывали предположение, что, идя на убытки при продаже электронных книг, «Амазон» завоевывает рынок, чтобы затем потребовать более выгодных для себя условий от издателей.

На прошлой неделе издательство «Макмиллан», один из ведущих игроков на рынке учебной и научной литературы, предложило «Амазону» перейти от традиционной оптовой к «агентской» модели. По этой модели магазин получает 30% от назначенной издательством цены, автор — 25%, остальное идет издательству. В случае согласия магазина на эти условия, электронные книги «Макмиллан» должны были продаваться в «Амазоне» за 12,99—14,99 долл., хотя сам магазин получал бы их по более низким ценам. В случае, если «Амазон» захотел бы сохранить прежнюю модель, издательство оставляло за собой право задерживать предоставление электронных версий новых книг по сравнению с релизом традиционных «хардбэков». «Амазон» такие условия не устроили, и компания исключила возможность для пользователей приобретать электронные книги «Макмиллан»: кнопка «купить электронную версию» рядом с описанием издания была снята.

Другие крупные издательства — «Ашетт» (Hachette), «Саймон и Шустер» (Simon & Schuster), «Пингвин» (Penguin) и «ХарперКоллинз» (HarperCollins) — поддержали «Макмиллан». Их твердой позиции способствовало появление реальной альтернативы в лице корпорации «Эппл» (Apple), недавно представившей свой «планшетный» компьютер-«ридер» iPad. Корпорация согласилась с «агентской» моделью и тем, что цена электронных книг должна быть выше, чем 9,99 долл. Помимо издателей, «Макмиллан» получило поддержку в лице авторов, литературных агентов и книготорговцев. Влиятельная Авторская гильдия (Authors Guild) выпустила заявление, одобряющее действия издательства; ассоциация литературных агентов (Association of Authors’ Representatives) осудила практику «нереалистично низких цен», а книготорговцы устроили «Макмиллан» настоящую овацию на прошедшей в среду (3 февраля) конференции Американской ассоциации книготорговцев (America’s Booksellers Association).

Конфликт «Амазона» и «Макмиллан» широко обсуждался на прошедшей на прошлой неделе в США конференции «Электронный книжный мир» (Digital Book World). Здесь высказывалось предположение, что, в конечном итоге, «Амазон» все равно выиграет от новых условий, а «роялти» авторам постепенно может дойти до 50%. Некоторые специалисты полагают, что принятие «Амазоном» новой модели и переход на более высокие цены приведет к отказу издателей от практики задерживания выхода новых электронных книг. Понятно, что против «Макмиллан» выступили многие потребители, обвинившие издательство в повышении цен на книги. Некоторые пользователи даже попытались организовать бойкот всем книгам дороже 9,99 долл.

Хотя переговоры между сторонами пока продолжаются, многие уже поспешили объявить о «капитуляции» Интернет-гиганта перед «старыми медиа». Кое-кто делает прогнозы о том, что возвращается старая модель «твердых цен» (resale price maintenance), по которой цены на книжном рынке устанавливает издатель. А известный эксперт в области электронного книгоиздания Майк Шацкин (Mike Shatzkin) заявил: «Амазону» придется привыкнуть к тому, что он уже не «один в городе» — есть и другие.

В тему

В прошлом году общий оборот «Амазона» вырос на 28% и достиг 24,5 млрд. долл. Чистый доход поднялся на 40%, до 902 млн. долл., причем в последнем квартале года оборот вырос на 42%, а прибыль — на 71%. Наиболее высокие темпы роста показал сегмент электронных товаров, где компания учитывает продажи своего устройства для чтения текстов — «Киндля» (Kindle). По данным «Амазона», сегодня продажи изданий для «Киндля» достигли 60% от продаж печатно-бумажных книг тех же названий, а всего в ассортименте магазина предлагается более 410 тыс. электронных изданий.

05.02.2010

Итоги 2009 года в США (1)

По предварительным данным Статистического бюро США (U.S. Census Bureau), оборот книжных магазинов в прошлом году составил 16,6 млрд. долл., что на 0,8% меньше, чем в 2008 году и на 2,2% меньше, чем в 2007-м. Декабрь оказался не очень удачным для американской книготорговли: продажи уменьшились на 0,6%, в то время как по рознице в целом в последний месяц года зафиксирован прирост товарооборота на 5,7%.

Свои оценки состояния книжного рынка опубликовала и Ассоциация американских издателей, ААП (Association of AmericanPublishers, AAP). По этим данным, рост продаж книг в США в 2009 году составил 4,1% и достиг 11,2 млрд. долл.

В сегменте книг в твердом переплете для взрослых (Adult Hardcover) годовые продажи выросли на 6,9%, до 1,6 млрд. долл. В то же время реализация книг в обложке для взрослых (Adult Paperback) упала на 5,2%, до 1,4 млрд. долл. В категории книг для взрослых для массового рынка (Adult Mass Market) спад составил 4,0%, до 775,6 млн. долл. Спад отмечен и в сегменте изданий в переплете для детей и юношества: на 5,0%, до 765,1 млн. долл. Однако книги в обложке для той же аудитории продавались чуть лучше, чем в 2008 году — на 2,2%, до 577,7 млн. долл.

В сегменте профессиональной и научной литературы продажи за год уменьшились на 2,9%, до 766,4 млн. долл. Рост в сегменте учебников для старшей школы (Higher Education) составил 12,9%, до 4,2 млрд. долл., однако учебники для начальной и средней школы (elementary/high school) показали снижение на 13,8%, до 3,5 млрд. долл.

ААП особенно отметила резкий рост продаж электронных книг. Данные, составленные из отчетов 13 издательств, участвующих в статистическом опросе ассоциации, показывают рост реализации электронных книг в прошлом году на 176,6%, до 169,5 млн. долл. В результате доля электронных книг от общего объема книжного рынка достигла за год 3,3%, тогда как в 2008-м она составляла 1,2%, а в 2007-м — 0,58%, в 2006-м — 0,5%. Статистика свидетельствует, что прошлый год оказался «взрывным» для рынка электронной книги, причем следует отметить, что статистика ААП отражает ситуацию далеко не в полной мере.

В тему-1

По данным британской Ассоциации книготорговцев (Booksellers Association), в прошлом году в Великобритании закрылось рекордное число независимых книжных магазинов — 102. При этом открыто было всего 40, что также является «рекордом» с 2004 года. Таким образом, «чистое» сокращение в рядах независимых книготорговцев составило 62 магазина. На конец года, утверждает ассоциация, в стране насчитывалось 1289 независимых книжных магазинов.

В тему-2

Одна из крупнейших специализированных издательских групп мира «Хьюгхтон Миффлин Харкурт» (Houghton Mifflin Harcourt) сумело избежать банкротства, договорившись с банками-кредиторами, которые получат контроль над компанией. Кредиторы согласились поддержать издательство при условии финансовой реструктуризации, означающей потерю значительных сумм рядом инвесторов. Во главе «ХМХ» останется Барри О’Каллахан (Barry O’Callaghan), создавший группу путем объединения выкупленных им активов.Международная издательская группа «Ридерз дайджест» (Reader’s Digest) официально вышла из процедуры банкротства, радикально уменьшив свои долги. По заявлению главы группы Мэри Бернер (Mary Berner), «РД» продолжит реструктуризацию, включающую в том числе переезд штаб-квартиры в новый офис в Нью-Йорке.

24.02.2010

Дата добавления: 2015-11-14