Make-up терапия - новая тенденция из прошлого.

Современный рынок Индустрии Красоты за последние 20 лет изменился невероятно, если не сказать кардинально. Сегодня прайс-лист Салона красоты можно читать как научно-фантастический роман, изобилующий специфическими терминами: пилинги, инъекции, биоревитализация, лазерная терапия… Казалось бы, с таким темпом инноваций индустрия красоты скоро сможет сравниться с индустрией космической. И, вдруг в Европе появляется тенденция, словно поворачивающая время вспять, назад на 100 лет. Это самое начало 19 века, время великолепной Хелены Рубинштейн и ее знаменитых «Дворцов Красоты». Тенденция эта удивительно проста и логична - каждая женщина хочет чувствовать себя уникальной и совершенной, и в салон она приходит как раз за этим. Так почему же ей этого не дать? Именно Хелена Рубинштейн первой поняла великую силу персонализации. Каждой клиенткой во «Дворце красоты» занимались «от и до». Поясняли все, от рациона питания и заканчивая уроками макияжа. Этот урок становился настоящим апофеозом дня. Женщину усаживали перед туалетным столиком с особым трехстворчатым зеркалом со специальным освещением (можно было поочередно создать иллюзию дневного или вечернего освещения) и учили делать макияж. Именно косметолог давал подробные уроки «научного макияжа». В конце концов, преображенная женщина с немного кружащейся головой и сумочкой, полной помад, теней и румян покидала этот волшебный мир с твердым намерением вернуться. Примечательно, что уроки макияжа давали именно косметологи, ведь профессии «визажист» еще не существовало, а позволить себе услуги личного гримера могли только кинозвезды. А быть красивой хотелось всем, вот и текли рекой толпы жаждущих во Дворцы мадам Рубинштейн.

Чем же эта ситуация напоминает день сегодняшний? Как это ни странно, но европейские косметологи в последние несколько лет решили вернуться к опыту своих коллег из прошлого века и предлагать своим клиенткам легкий макияж в конце процедуры. Точнее даже не предлагать, а выполнять его как бы в комплексе самой косметической процедуры, логически завершая им уход. Такой вот легкий, но яркий и приятный штрих в общей картине традиционной услуги. Причем, как правило, этот макияж уже «зашит» в стоимость процедуры, так что воспринимается клиентами как своеобразный подарок. Такой подарок получил негласное название «mini make-up» и сейчас широко распространен в салонах и Spa-центрах Европы.

Конечно, в салонах красоты давно уже появились профессиональные визажисты, которые с удовольствием выполнят макияж любой сложности, но «mini make-up» интереснее оставить прерогативой именно косметологов. Почему? Есть несколько причин, экономических, стратегических, психологических.

* Во-первых, потому что он легко и естественно вписывается в программу «Абсолютного Ухода» и не воспринимается клиентом как отдельная услуга. А подарки, как известно, любят все!

*Во-вторых, у такого макияжа есть еще один немаловажный плюс – это психо-терапевтический эффект. Ведь клиентка подсознательно ждет от посещения салона красоты, что она выйдет оттуда обновленной и совершенной. В данном случае макияж, даже очень легкий, дает ощущение уверенности, защищенности, комфорта, некой идеальности себя. Такой комплекс приятных эмоций автоматически поднимает самооценку женщины и усиливает общий позитивный заряд, полученный в салоне. Поэтому европейские специалисты в области beauty индустрии называют данный эффект «эффектом make-up - терапии». Очень важно в условиях современного ритма жизни, что клиентка, которая вышла из салона после такой полной процедуры, может продолжить свой день, не меняя планов. Женщина сохраняет привычный (читай быстрый) темп жизни.

* Третья причина вытекает автоматически, Салон получает абсолютно довольного клиента, а абсолютно довольный клиент – это лояльный клиент. И это, конечно, безусловный плюс в конкурентной борьбе.

* В – четвертых, «mini make-up» - очень быстрая и экономичная процедура, не более 5-7 минут. Ее можно производить непосредственно после косметической процедуры, в кабинете косметолога. И это чрезвычайно удобно, так как не требует дополнительного оборудования и времени, а так же не нарушает привычный ход работы. Освоить этот вид макияжа достаточно просто, он универсален и не предполагает сложных манипуляций с подбором цвета, коррекции и прочих профессиональных приемов визажистов.

* И последнее, простой, легкий, естественный «mini make-up» может стать первым шагом к полноценной услуге «макияж» в салоне красоты и способствовать продаже профессиональной декоративной косметики. А это уже другая актуальная тенденция.

Как же должен выглядеть такой макияж, как и чем его выполнять. Рассмотрим технологические этапы.

Дата добавления: 2015-11-16