Читайте также:
|
«Подойдите к зеркалу и посмотритесь в него.
Знакомьтесь: это ваш новый директор по маркетингу»
(Майкл Хайятт)
Каждый год в музыкальные ВУЗы поступают тысячи музыкантов, каждый год из них выпускаются тысячи одаренных людей, и только единицы становятся популярными.
Как показывает практика, хорошие оценки, участие в фестивалях и конкурсах не всегда оказываются решающими факторами в становлении профессиональной карьеры музыканта. Хотя, не секрет, мы все хотим признания, и это абсолютно нормально. Ведь мы несем за своей игрой или пением нечто большее, чем просто хорошую технику. Каждый музыкант должен осознавать, что он ещё и лекарь.
Наша прямая обязанность – совершенствовать этот мир. И чем больше о нас и наших музыкальных творениях узнают люди, тем скорее этот процесс происходит. «Проливать свет в глубины человеческого сердца – таково призвание художника!» (Р. Шуман).
Нам всем очень повезло, у нас есть прямая связь с миром – интернет. Двери открыты, возможности безграничны. Люди всё меньше смотрят телевизор, всё реже слушают радио. Сейчас человек заходит в интернет и сам выбирает, что хочет: какую послушать песню, какой посмотреть видео-ролик, какой фильм. Большой плюс интернета в том, что информацию можно не только находить, но и размещать самим. Именно об этом я и хочу поговорить в своей работе.
Просто начну со своего примера.
Долгое время я очень плотно сидела в интернете, я смотрела концерты джазовых, поп, рок и соул-певцов, я находила самые редкие их записи, песни, интервью, потом учила эти песни, примеряла на себя разные манеры исполнения, подражая им, все время что-то пела вместе с компьютером, я часами проводила время за монитором. В общем, черпала информацию с огромной жадностью. Как правило, я делала это ночью, потому что в дневное время я училась вокалу в реальном мире, а вечером я практиковала (или старалась это делать) на своих выступлениях.
В период наблюдения за разными артистами я заметила одну вещь: многие из них стали популярны благодаря тому, что просто выкладывали свои домашние записи в YouTube. Эта мысль показалась мне заманчивой, и факты поражали. Люди имеют по несколько миллионов просмотров, не вкладывая ни копейки денег. Просто камера и просто человек перед ней. Количество просмотров всегда зависит от оригинальности и самобытности видео. Но у кого-то ролики остаются едва замеченными, а у кого-то количество просмотров растет буквально на глазах. На самом деле, никогда не угадаешь, что именно выстрелит, но есть какие-то очевидные моменты, судя по которым можно точно сказать, что это «не прокатит». Так же и наоборот. Так что же всё-таки наиболее успешно расходится по сети, и каких ошибок не стоит допускать при обнародовании своего материала в интернете?
Рассмотрим два вида авторских публикаций (самопрезентаций).
Кавер-версии на уже известные песни.
В интернете сейчас можно найти кавер-версии практически на любую популярную песню, на одну приходится около несколько сотен, а то и тысяч вариантов исполнений. Вокалисты перепевают популярные хиты, добавляя в них свои певческие навыки, импровизируя, меняя мелодии, меняя гармонии, меняя иногда даже и сами песни до неузнаваемости. Кто-то пишет это дома перед веб-камерой под гитару, а кто-то снимает целые клипы на студиях звукозаписи со всем необходимым оборудованием, которое служит, конечно, больше для зрительного антуража. Очень модно сейчас стало надевать на себя наушники, вставать у студийного микрофона и имитировать живое пение, хотя на видео просто накладывается голосовая дорожка. Как человек, приветствующий в этом мире всё живое и настоящее, могу сказать, что для меня интереснее самая простая любительская запись, и чем она естественней, тем лучше. Я сама выкладывала подобные ролики, перепевая Джастина Тимберлейка, Джона Ледженда, Диму Билана, Бритни Спирс, Джамироквая и других, медленно набирая просмотры, так как количество конкуренции велико, и только немногие из моих кавер-версий набирали за 20.000 просмотров, в то время как у западных интернет-исполнителей эта цифра переваливала за миллион.
Всё это сливается в огромном потоке виртуального пространства, и только единицы становятся «Джастинами Биберами». Некоторые ремейки действительно получаются даже интереснее, чем оригиналы, но стоит учесть, что процесс сравнения неизбежен, и «родной» исполнитель всегда будет лучше. Появляется момент «второсортности», что не очень приемлемо для вокалиста с большими амбициями, ведь он сам хочет быть предметом для подражания. Что для этого нужно, помимо красивого голоса, харизмы и своеобразной манеры пения? Ответ очень прост: только свои песни.
Оригинальный авторский материал.
В сущности, здесь дела обстоят намного сложнее, хотя при грамотном подходе можно получить гораздо более эффектную реакцию у народа. Какими же таким волшебным критериям должно соответствовать видео с собственной песней, чтобы в буквальном смысле «взорвать» интернет? Никогда не знаешь. С вашего позволения приведу пример из своей жизни.
Три года назад мы сидели в кафе с друзьями на Арбате, провожали моего хорошего приятеля и коллегу Андрея Grizz-lee на международный конкурс молодых исполнителей «Новая Волна» в Юрмалу. Накануне конкурса он показал нам свою авторскую песню, которую собирался представить на конкурсе. Песня оказалась настолько красивой, мелодичной и оригинальной, что очень быстро запомнилась мне и другим. Что же происходит дальше. Мы решили просто записать, как мы сидим, шутим, поем и радуемся жизни. Я начинаю петь эту песню, Андрей, владея навыками битбокса, сопровождает мой вокал гармонией, потом начинает петь сам. Гармония продолжает звучать, позже в кадре появляется, сидящий напротив, наш друг – профессиональный битбоксер Вахтанг Каландадзе, который, надо отметить, великолепно делает своё дело. И получается очень симпатичный и слаженный ансамбль. В конце Андрей имитирует ртом звуки трубы. Все действие, повторюсь, происходит в обычном кафе на Арбате, за столом, в неформальной обстановке, никаких микрофонов, никакого оборудования. Видео заканчивается парой шуток от Андрея, что придает ролику еще большее внимание. На следующий день мы решили выложить это на YouTube. Реакция пошла моментально. И каков результат сейчас? – Около миллиона просмотров в итоге. На официальном аккаунте больше (745.000), плюс по несколько тысяч просмотров этого же видео, но добавленного в свои аккаунты другими людьми. Будучи активным пользователем интернета, я видела это видео у многих знакомых и незнакомых музыкантов и интересующихся музыкой людей. Позднее даже появились кавер-версии на эту песню именно в том варианте, как на нашем видео. Благодаря такой популярности песни, нас приглашали выступать в клубы, на различного рода вечеринки, и даже в другие города. Мы сами не ожидали, что обычная душевная «посиделка» в кафе получит такой масштабный резонанс у слушателей.
В книге, посвященной изучению рекламных технологий, применяемых с целью популяризации творческих достижений в социальных сетях, очень точно, на наш взгляд, отмечается функция клипа, видеозаписи песни, помогающая завоевать популярность у зрителя: «Чтобы видео привлекло зрителя, оно должно делать одну из этих вещей: развлекать, информировать или обучать»[8]. Безусловно, идеальным считается то произведение, которое выполняет все эти функции. Однако чаще всего на «пике» интереса находятся записи, в которых развлекательность превалирует. Отсюда можно сделать вывод, что именно эта функция должна быть активно выражена в произведении, не становясь, конечно, единственной. Именно развлекательные ролики чаще всего получают шанс стать «вирусными». Когда зритель находит что-то по-настоящему развлекательное, он смотрит это несколько раз и делится такими сюжетами со своими друзьями»[9]. Однако для того, чтобы успех не был кратковременным, автору необходимо заботиться и о содержательной стороне произведения.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 122 | Нарушение авторских прав