|
Читайте также: |
В телевизионной рекламе - использование рисунков или кукол. Зачастую применяется для иллюстрации сложных рекламных сообщений или обращения к специальным аудиториям (детской, например, аудитории пользователей Internet).
Аудиметр (audimeter)
прибор, фиксирующий телесмотрение. Впервые изобретен в 30-е годы известным американским социологом Полем Лазарсфельдом, усовершенствован и применен американской компанией А. С. Нильсен, в 1987 г. заменен ТВ-метром (реор1еmeter) - электронным устройством, автоматически регистрирующим факт просмотра телепередачи, канал, продолжительность просмотра и категорию зрителя (т. е. кто из членов семьи включил телевизор). В отличие от аудиметра, производящего запись на кассету, ТВ-метр периодически пересылает данные по телефонному каналу в центральный компьютер исследовательской фирмы. В США на сегодня фиксируют ежедневный телепросмотр 4000 ТВ-метров, в России их пока около 200, что не позволяет вести достаточно репрезентативные исследования телеаудитории данным методом.
Аудирование или аудит СМИ (audit)
в данном случае контроль достоверности тиражей, указанных в выходных данных периодических изданий, осуществляемое независимой организацией. В частности, в США и Канаде осуществляется Бюро по контролю тиражей (Audit Bureau of Circulations) основанной в 1914 г. независимой организацией, финансируемой рекламодателями, рекламными агентствами и издателями. Подобные организации действуют сегодня в 25 промышленно развитых странах мира. В России данной практики пока нет, что приводит к бесконтрольному значительному завышению редакциями объявляемых тиражей по сравнению с реальными. В медиа-исследованиях под аудитом понимают также исследование социально-демографического состава аудитории издания, теле-радиопрограммы, их рейтингов.
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 96 | Нарушение авторских прав