Вплив зовнішнього оточення на діяльність підприємства. Мікро - і макросередовище.

Тема 4: Зовнішнє середовище господарювання.

1. Вплив зовнішнього оточення на діяльність підприємства. Мікро- і макросередовище.

2. Ринкове середовище господарювання підприємств і організацій.

3. Принципи поведінки господарюючих суб'єктів.

Вплив зовнішнього оточення на діяльність підприємства. Мікро - і макросередовище.

Підприємство постійно взаємодіє із зовнішнім середовищем. Придбання ззовні матеріально-технічних, енергетичних ресурсів, інформації, кадрів, а також реалізація виготовленої продукції (послуг) є необхідною умовою функціонування і розвитку будь-якого підприємства.

Зовнішнє середовище - сукупність господарюючих суб'єктів, економічних, суспільних і природних умов, національних і міждержавних інституційних структур.

Залежно від характеру впливу зовнішнє середовище розділяють на мікро і макро середовище.

Зовнішнє середовище підприємства.

1- постачальники матеріально-технічних, енергетичних і інших ресурсів.

2- посередники з надання торгівельних і матеріальних послуг.

3- споживачі продукції та послуг.

4- конкуренти.

5- банки, фінансово-кредитні та страхові установи.

6- законодавчі і виконавчі органи.

Мікросередовище - це середовище прямого впливу на підприємство, його створюють певні суб'єкти: споживачі, конкуренти, державні органи, фінансово-кредитні установи, зовнішні агенти.

Оскільки підприємство є системно утворюючим ядром мікросередовища, то будь-які зміни в його діяльності впливають на всі взаємопов'язані з|із| ним елементи середовища.

Макросередовище - охоплює матеріально-технічні і економічні умови, які впливають на підприємства і їх мікросередовище.

Поряд з укрупненою структурною характеристикою важливе значення має вивчення рівневих складових. Залежно від галузевої приналежності, територіального розміщення, участі в міжнародному розподілі праці розрізняють:

Ø галузеве;

Ø регіональне;

Ø загальнонаціональне;

Ø міждержавне середовище функціонування підприємства.

Постачальники ресурсів - суб'єкти господарювання, що забезпечують підприємство необхідними йому матеріально-технічними і енергетичними ресурсами. Кожне підприємство повинне стежити за динамікою цін на об'єкти постачань і регулярністю постачань ресурсів, за їх розмірами щодо задоволення потреб виробничої програми.

Посередники - це фірми або організації, які допомагають продуцентам в реалізації їх товару на певних ринках. До них відносяться:

Ø торгівельні посередники;

Ø фірми-фахівці з організації товарообігу;

Ø агентства, що надають маркетингові послуги;

Ø кредитно-фінансові установи комерційної спрямованості;

Товаровиробники повинні ретельно і постійно вивчати своїх клієнтів, відстежувати кон’юнктуру ринку і оперативно реагувати на її зміну. При цьому слід зазначити, що такий моніторинг повинен здійснюватися на різних клієнтурних ринках.

Комерційного успіху на зовнішніх і внутрішніх ринках досягає лише той господарюючий суб'єкт, який систематично вивчає своїх конкурентів і пропонує покупцям конкурентноздатну продукцію. Витримати конкуренцію є головним завданням, що стоїть перед підприємством.

До найбільш значущих чинників мікросередовища належать чинники, регулюючі вплив державних законодавчих органів, різних державних установ виконавчої влади, які видають необхідні нормативні акти і документи.

Макросередовище господарювання і її чинники.

У досить складному макросередовищі діє значно більша кількість чинників, ніж в мікросередовищі. Цим чинникам властивий високий рівень варіантності, невизначеності і непередбачуваності можливих наслідків. Така дія чинників макросередовища обумовлена тим, що вони впливають на підприємство і суб'єкти його оточення (мікросередовище) не безпосередньо, а опосередковано. До основних чинників макросередовища відносяться:

Ø економічні;

Ø екологічні;

Ø політичні;

Ø міжнародні;

Ті чинники, що є досить інтегрованими, мають бути до певної міри диференційованими для точного визначення того, де і як їх необхідно враховувати на рівні підприємства і окремих видів діяльності останнього.

Таблиця 1.

Диференціація і механізм урахування дії чинників макросередовища.

Дата добавления: 2015-07-10