Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Установление целей и задач рекламы.

Стр 1 из 7Следующая ⇒


Читайте также:
  1. I. ЗАДАЧИ КОМИССИЙ ПО ДЕЛАМ НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ И ПОРЯДОК ИХ ОРГАНИЗАЦИИ
  2. I. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ОРГАНОВ НАРОДНОГО КОНТРОЛЯ
  3. I. Установление целей
  4. I.ЗАДАЧИ НАБЛЮДАТЕЛЬНЫХ КОМИССИЙ И ПОРЯДОК ИХ ОРГАНИЗАЦИИ
  5. II. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ НА 1938 ГОД
  6. II. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
  7. II. Цели и задачи конкурса

Планирование рекламы

Планирование рекламы осуществляется в виде разработки планов рек­ламных кампаний. Рекламная кампания - это совокупность последовательно проводимых долговременных рекламных акций и мероприятий, охватывающих определенный период времени, объединенных одной целью и темой.

При этом под рекламной акцией понимается единовременное применение того или иного средства рекламы для решения одной конкретной задачи, например, рекламное объявление в газете, а под мероприятием - совокупность разнородных, но взаи­модополняющих акций.

Процесс планирования рекламной кампании состоит из нескольких этапов.

I. Разработка концепции рекламы.

Установление целей и задач рекламы.

Цели рекламы, как и продвижения в целом, могут быть разделены на свя­занные со спросом и связанные с образом (табл.).

Цели рекламы

Вид рекла­мы Цели рекла­мы Задачи рекламы
Ориентированные на спрос
Информа­тивная Информация Рассказать о новинке или новом применении существующего товара Информировать рынок об изменении цены Ознакомить потребителей с новым расписанием работы мага­зина Объяснить принцип действия товара Описать оказываемые услуги Исправить неправильные представления или рассеять опасе­ния потребителя
Увещева­тельная Убеждение Сформировать предпочтение к марке Поощрить к переключению на данную марку Изменить восприятие потребителем свойств товара Достичь приверженности к марке Убедить потребителя совершить покупку не откладывая Убедить потребителя принять торгового агента Увеличить посещаемость магазинов
Напоми­нающая Напоминание Напомнить о необходимости в товаре в ближайшем будущем Напомнить потребителю о том, где можно купить товар Удержать товар в памяти в межсезонье Поддержать осведомленность о товаре на высшем уровне Поддержать приверженность к марке Поддержать узнавание марки
Ориентированные на образ
Престижная (институциональная) Отраслевые Сформировать и поддерживать благоприятный образ отрасли
Корпоратив­ные Сформировать и поддерживать благоприятный образ фирмы

Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 85 | Нарушение авторских прав

1234567Следующая ⇒



mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)