Читайте также:
|
Часто используемый и вполне уместный рекламный мотив, обозначающий периодически
возникающие болезненные ситуации и состояния (головная боль, бессонница, отеки ног и
т. д.). Половина (если не больше) всех лекарств неизбежно фокусируется на тех или иных
негативных симптомах болезни, а само лекарство предъявляется как безусловное и
надежное решение этой проблемы. И это себя оправдывает, ибо страдание подталкивает человека предпринять определенные действия для уменьшения страдания, устранить его причину или изменить отношение к объекту, ставшему причиной страдания. Страдание обеспечивает умеренную негативную мотивацию и подталкивает человека к поиску и формированию стратегии избегания.
Таблица Использование негативных эмоций в рекламе
| Приобретенные страхи | Горе, страдание | Стыд | Отвращение | |
| Перхоть, прыщи, дурной запах | Х | Х | Х | |
| Потеря (денег, здоровья) | Х | Х | ||
| Недуги (боли, заболевание) | Х |
Согласно таблице, очень хорошо видно, почему реклама тампонов, жевательной резинки
для свежести дыхания, шампуней от перхоти и т.п, стала буквально «притчей во языцех»:
она задействует максимальное количество негативных эмоций, связанных со страхом
плохо выглядеть, стыдом (критическое отношение окружающих: «Знаешь, что мне сейчас
нужно?» - «Освежить дыхание?!») и отвращением к самому себе.
Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Приобретенные. | | | Угроза потенциальной потери |