Экологические PR, или «Зеленый 7 страница

ТОВАРЫ ПАССИВНОГО СПРОСА — товары, которые потребитель не зна­ет или знает, но обычно не задумывается об их покупке.

ТОВАРЫ ПЕРВОЙ НЕОБХОДИМОСТИ - товары постоянного массового спроса, такие как продукты, предметы гигиены и т.д.

ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА -- товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их срав­нение между собой.

ТОВАРЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ - - товары, предназна­ченные для удовлетворения личных (семейных) потребностей. Подразделяются на товары длительного пользования (мебель, холодильники, автомобили), крат­косрочного пользования (продукты питания, косметика) и бытовые услуги.

ТОВАРЫ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО ВЫБОРА — товары, которые потреби­тель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по по­казателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.

ТОВАРЫ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ЗНАЧЕНИЯ - товары, предназначен­ные для потребления, использования предприятиями, фирмами, организация­ми, т.е. технологическое оборудование, транспортные средства, запасы сырья.

ТОН — цвет, окраска, а также оттенок какого-либо цвета, отличающийся той или иной степенью яркости, насыщенности. (В тон — с оттенком одного цвета; одинакового цвета, окраски.)

ТОНАЛЬНОСТЬ — основной, преобладающий цвет, колорит, сочетание то­нов, способствующее созданию той или иной эмоциональной настроенности.

ТОРГОВЫЙ ВЕСТНИК — тип газеты, отличающийся от обычных ежеднев­ных или еженедельных газет тем, что в ней почти или совсем нет новостей; вся ее площадь занята рекламными объявлениями.

ТОРГОВЫЙ ДОМ -- тип внешнеторговой организации, осуществляющей экспортно-импортные операции по широкой номенклатуре товаров и услуг; не ограничивает своей деятельности в рамках какой-либо одной товарной группы, а реализует целый комплекс сделок, взаимосвязанных по эффективности, заин­тересованности партнеров, по взаимным расчетам с одновременным использо­ванием внешнеэкономических связей.

ТОРГОВЫЙ ЗНАК (фабричная, торговая марка) — зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм.

ТОТАЛЬНЫЙ ОХВАТ РЫНКА (ТОР) — практика некоторых газет по до­ставке конкретного объявления не только подписчикам, но и всем потенциаль­ным покупателям в границах рынка; лица, не являющиеся подписчиками, полу­чают текст объявления либо в виде прямой почтовой рекламы, либо через разно­счиков газет.

ТОЧКА ОТСЧЕТА — руководство или отправная точка для проведения ис­следования; материал для контроля, сравнения результатов.

ТРАВЛЕНИЕ — в цинкографии — разъедающее действие кислоты на ме­талл.

ТРАНСПОРТНАЯ РЕКЛАМА — канал распространения рекламных обра­щений в виде:

1. Внутрисалонных рекламных планшетов в общественном транспорте (англ. саг card; нем. Werbeplakat in Verkehrsmitteln).

2. Наружных рекламных планшетов на боковых сторонах транспортных средств (англ, outside displays; нем. Ausenplakat, Plakatanschlag).

3. Стационарных плакатов на остановках и станциях общественного транс­порта (англ, station posters; нем. Plakatwerbung).

ТРАНСФОКАЦИЯ -- плавное изменение плана посредством изменения фокусного расстояния объектива при неподвижной камере.

ТРАФАРЕТНАЯ ПЕЧАТЬ — один из способов печати (называемый также шелкографией), представляющий собой процесс, при котором краска продав­ливается через сетчатый трафарет на самые различные поверхности: бумагу, де­рево, стекло, металл, пластик, ткань и т.д.

УБЫТКИ (УЩЕРБ) -

потери, урон, понесенные кредитором из-за неисполнения или ненадлежа­щего исполнения должником обязательств; включают в себя: действительные расходы кредитора, его утраченное или поврежденное имущество, а также не по­лученные им по вине должника доходы.

УДЕЛЬНАЯ СТОИМОСТЬ РЕКЛАМЫ — стоимость рекламы из расчета на 1000 человек аудитории.

УДОБСТВО ВРЕМЕНИ — экспонирование и обеспечение наличия товара в то время, когда потребители хотят купить его.

УДОБСТВО МЕСТА — размещение товара в местах, доступных для клиентов.

УДОБСТВО ПРОЦЕДУРЫ ПРИОБРЕТЕНИЯ ТОВАРОВ - обеспечение доступности товаров для потребителей, когда у них появляется желание вос­пользоваться этими товарами.

УДОБСТВО ЦВЕТА — размещение товара в местах, доступных для обо­зрения.

УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ (unique selling proposition) -положение теории рекламной коммуникации, предложено Р. Ривзом. Суть У.Т.П.: чтобы рекламное обращение было эффективным, необходимо свести все его мотивы к одному, наиболее важному; сделать обращение конкретным, ори­гинальным. В настоящее время теория У.Т.П. используется ограниченно и под­вергается критике со стороны специалистов.

УОРЛД УАЙД УЭБ (WWW) — «всемирная паутина». Позволяет устанавли­вать ссылки от ключевых слов к информации, размещенной на многих других компьютерах. Такой метод называется Гипертекст (Hypertext) или Гипермедиа (Hypermedia). Доступ к Web может быть осуществлен с помощью программ-кли­ентов, таких как Internet Explorer, Lynx, Mosaic и Netscape.

УПАКОВКА — разработка и производство вместилища или оболочки для то­вара.

УПУЩЕННАЯ ВЫГОДА — нереализованная возможность получения дохо­да хозяйствующим субъектом. В предпринимательской деятельности У.В. вызы­вается в основном невыполнением договорных обязательств партнерами (по­ставщиками, покупателями, посредниками, банками и т.п.), некомпетентность, финансовая несостоятельность или необязательность предпринимателя, а также форс-мажорные обстоятельства. В крупных размерах У.В. может явиться следст­вием непродуманных или ошибочных решений государственных органов управ­ления.

Законодательством многих стран с развитой рыночной экономикой предус­мотрено полное или частичное возмещение У.В. в судебном порядке конкрет­ным предпринимателем на основе его денежных средств или имущества. В Рос­сии правовой механизм возмещения У.В. пока не разработан.

УСЛОВИЕ ВОЗМЕЩЕНИЯ УБЫТКОВ — стандартное условие контракта, в соответствии с которым поставщик программного блока берет на себя ответст­венность за претензии, задолженности и возмещение убытков.

УСЛУГИ — объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения потребностей.

УСТАВНОЙ ФОНД (уставной капитал) — сумма денежных средств, опреде­ляемая уставом акционерного общества или договорами других форм собствен­ности, необходимых для организации и функционирования коллективной фор­мы предприятия (товарищества, акционерного общества и т.д.). Состоит из вкла­дов его участников и не может быть меньше суммы, определенной законом. УФ. определяет минимальный размер имущества общества, гарантирующий интере­сы его кредиторов.

УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ НА ОСНОВЕ ЗАКРЫТЫХ ТОРГОВ - расчет це­ны, исходя из ожидаемых ценовых предложений конкурентов, а не на основе по­казателей издержек или спроса. Применяется в случаях борьбы за подряд в про­цессе торгов.

УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ НА ОСНОВЕ ОЩУЩАЕМОЙ ЦЕННОСТИ ТО­ВАРА — ценообразование на основе покупательского восприятия ценностной значимости товара, а не издержек продавца.

УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ НА ОСНОВЕ УРОВНЯ ТЕКУЩИХ ЦЕН - ис­пользование в качестве основы для расчетов в основном цен конкурентов, а не собственных издержек фирмы.

УТЕЧКА ИНФОРМАЦИИ — метод, при помощи которого правительство распространяет информацию, зачастую ссылаясь на круги, близкие к президен­ту или премьер-министру, что позволяет манипулировать общественным мне­нием; «утечку» всегда можно либо опровергнуть, либо подтвердить.

ФАЙЛ-

дискретный и полный набор цифровой информации, содержащий такие виды информации, как текстовые документы, программные инструкции, гра­фические изображения и/или ресурсы базы данных.

ФАСОВАННЫЙ ТОВАР — взвешенный и упакованный товар.

ФИЗИЧЕСКОЕ ЛИЦО — в гражданском праве термин, употребляемый для обозначения человека (гражданина) как участника правоотношений.

ФИКС — установленная цена на товары, точная сумма вознаграждения.

ФИЛИАЛ — станция вещания, входящая в трансляционную сеть или пере­дающая ее программы.

ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА — совокупность финансовых мероприятий государства, осуществляемых правительством через звенья и элементы финан­совой системы с целью образования и использования фондов денежных средств, необходимых для выполнения социально-экономических и полити­ческих функций государства.

ФИНАНСОВАЯ СИСТЕМА — совокупность финансовых звеньев и элемен­тов, обеспечивающих государству возможность образования и использования денежных средств, необходимых для выполнения его экономических и полити­ческих функций.

ФИРМА - ПОСТАВЩИК АДРЕСНЫХ СПИСКОВ - фирма, специализи­рующаяся на составлении адресных списков для рекламных кампаний по «ди-рект-мейл».

ФИРМЕННЫЙ БЛОК -- элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, товарный знак и логотип, реже — другие элементы фир­менного стиля.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — единство постоянных визуальных и текстовых элементов (констант), идентифицирующее принадлежность к конкретной фир­ме и отличающее ее от конкурентов.

ФИФТИ-ФИФТИ-ПЛЭН -- план паритетного участия рекламодателей в совместной рекламной кампании и расходах по ее проведению.

ФЛЮОРЕСЦИРУЮЩАЯ КРАСКА - используемая в обращениях наружной рекламы краска, которая обладает способностью увеличивать время видимости текста.

ФОБ (англ, «free on board» — свободно на борту) — коммерческие условия поставки и оплаты товаров при морских перевозках, при которых в цене товаров учитываются обязанность и ответственность продавца по доставке и погрузке товара на борт судна. В ценах ФОБ в международной торговле подсчитываются суммарные объемы экспорта.

ФОН — 1) основной цвет, тон, на который нанесено изображение; 2) задний план фотографии, рисунка и т.п., способствующий выделению главных элемен­тов композиции; 3) обстановка, среда, окружение, в которых что-то находится или что-либо происходит.

ФОРМАТ ИЗДАНИЯ -- характеристика печатной полосы. Обозначается буквенно-числовым кодом. Два основных формата газет:

А-2 — («КоммерсантЪ», «Известия»).

А-3 — («Комсомольская правда», «Московские новости»).

Формат А-4 — это стандартный лист писчей бумаги.

ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ — систематический поиск идей новых товаров.

ФОРМЫ РАСЧЕТОВ — в торговой и банковской практике применяются рас­четы:

• наличными (англ, cash payment; нем. Barzahlung) — с помощью наличных бумажных денег, векселями или другими расчетными средствами;

• безналичные расчеты (англ, bank transfer; нем. Bankuberweisung) — путем переводов, перечисления соответствующих денежных сумм по системе бан­ковских связей.

ФОРС-МАЖОР — непредсказуемое событие или событие, не зависящее от сторон, участвующих в сделке, но ведущее к нарушению договорных обяза­тельств (стихийные бедствия, вооруженные конфликты, непредсказуемые дей­ствия правительства и т.п.).

ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта) — комплекс мер по продвижению товаров (услуг).

ФУЛЛ-СЕРВИС - полный цикл услуг. Например: рекламное агентство с полным циклом услуг, т.е. выполняющее различные виды рекламных работ (объ­явления в прессе, издания, объявления и передачи по радио, телевидению, ви­део-, киноролики и т.д.). Употребляется иногда как синоним «фулл-шоуинг».

ХАЙРИНГ -

среднесрочная аренда машин, оборудования, транспортных средств.

ХОЛДИНГ — компания, в состав активов которой входят контрольные па­кеты акций других предприятий, которые становятся по отношению к X. дочер­ними компаниями.

ХОСТ — компьютер-хозяин (или система), предоставляющий своим подпи­счикам сетевой доступ, дисковое пространство для хранения информации и программное обеспечение клиента.

Обычно хост — это компьютер, который получает, хранит и обрабатывает электронную почту клиента.

ХОТ-ШОП — творческое рекламное ателье, которое выполняет отдельные функции дизайна по созданию элементов фирменного стиля, разработке ориги­нал-макетов печатной рекламы. Объединяет художников, дизайнеров, копирай-теров, специалистов прикладной графики.

ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ — работа над эстетическим образом рекламного обращения.

ХЭЛФ-ШОУИНГ - - половинный шоуинг: например, в рекламе на транс­порте — размещение рекламных сообщений в каждом втором средстве общест­венного транспорта. Этим же термином обозначается 50, а не 100 шоуингов в крупной рекламе.

ЦАРО-

потенциальные покупатели рекламируемого товара. Кроме них, в ЦАРО мо­гут входить лица, относящиеся к референтным группам, т.е. оказывающие вли­яние (в данном случае) на принятие решения о покупке.

ЦВЕТНОСТЬ — тональность, чистота (насыщенность) цветового тона. В цветопередаче — показатель интенсивности.

ЦГВ (целевая группа воздействия) — потенциальные потребители того или иного товара (услуг).

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ - основная и на­иболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обраще­ния. Подавляющее большинство.

ЦЕНА — денежная сумма, взимаемая за конкретный товар.

ЦЕННИК — ярлык, бирка с указанием цены.

ЦЕПОЧКА КУПОНОВ. Несколько товаров объединены в одном купоне, распространяемом через прессу. Потребитель покупает товары в магазине по своему выбору, наклеивает доказательства покупки на талон, публикуемый в прессе, и получает возмещение с отсрочкой на более крупную сумму.

Ч/Б

i черно-белая фотография или иллюстрация, в которой присутствует полная

гамма полутонов от черного к серому и белому.

ЧАРТЕР — кратко- или среднесрочная аренда транспортных средств (судна, самолета и т.д.).

Глоссарий [683]

ЧАСТОТА ВЫХОДА — интервал между рекламными объявлениями в каком-либо средстве массовой информации за определенный период времени в рамках рекламной кампании фирмы.

ЧАСТОТНОСТЬ — среднее число рекламных контактов представителей це­левой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени.

ЧЕРНО-БЕЛЫЕ ПОЛОСЫ — полосы с рекламными объявлениями, в кото­рых использована только черная типографская краска. Типичны для рекламы в газетах.

ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ — ситуация, когда на конкретном товарном рынке выступает всего один продавец.

«ШАПКА» -

заголовок на всю ширину полосы, заголовок крупными буквами.

ШЕАР (SHARE) — доля телезрителей данного ролика (в процентах от обще­го количества текущей аудитории).

ШОП — короткий кинокадр, отснятый кадр.

ШОУ — зрелище, показ.

ШОУИНГ — показ, демонстрация, зрительный контакт. Термин наружной рекламы. Применяется для обозначения степени охвата населения избранного пункта или района средствами наружной рекламы.

Основная единица измерения — 100 шоуингов (количество щитов, панелей и т.д.). Для полного охвата населения — 100 шоуингов. Естественно, что могут быть 75, 50 и 25 шоуингов, т.е. каждая из этих цифр указывает на процент охва­та населения.

ШПОН — типографский пробельный материал для увеличения промежут­ков между строками набора.

ШТРАФНОЙ ТАРИФ — повышенная тарифная ставка, устанавливаемая ве­щательной станцией для рекламодателя, не обеспечившего покупку установлен­ного контрактом рекламного времени; при этом повышение ставки распростра­няется на всю рекламу, переданную этой станцией за период действия контракта.

ЭДВЕРТАЙЗИНГ -

рекламный бизнес в русской транскрипции.

ЭКЗЕМПЛЯР — единица измерения тиража.

ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА — новое направление в рекламе, посвящен­ное защите и охране окружающей среды.

ЭКСКЛЮЗИВ — 1) исключительное право агентства на размещение рекла­мы в отдельном средстве массовой информации; 2) «Эксклюзив» — пометка над

[684] Глоссарий

материалом, посылаемым службой PR в какую-либо газету. Обозначает, что эта газета является единственным получателем данной информации.

ЭКСПОЗИЦИЯ — демонстрация на выставке товаров фирмы и других мате­риалов, касающихся ее деятельности.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ — экономический показатель, характеризующий степень реакции одной величины на изменение другой при прочих равных условиях. Э. показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ — степень изменения объема предло­жения в ответ на изменение цены или показатель относительного изменения предлагаемого на рынке количества товаров в соответствии с относительным из­менением цены. Мерой измерения Э.П. служит коэффициент Э.П., показываю­щий, на сколько процентов меняется объем предложения в результате измене­ния цены на 1 %.

Предложение может быть эластичным (если процентное изменение предло­жения превышает процентное изменение цены), единичным (когда процентные изменения предложения и цены одинаковы) и неэластичным (если процентное изменение предложения меньше процентного изменения цены).

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА — степень изменения величины спроса в ответ на изменение цены. Мерой измерения Э.С. служит коэффициент Э.С., показы­вающий, на сколько процентов меняется объем спроса в результате изменения цены на 1 %.

Спрос может быть эластичным (если процентное изменение спроса превы­шает процентное изменение цены), единичным (когда процентные изменения спроса и цены одинаковы) и неэластичным (если процентное изменение спроса меньше процентного изменения цены).

ЭЛАСТИЧНЫЙ СПРОС — спрос, имеющий тенденцию меняться в зависи­мости от незначительных колебаний цен.

ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА (E-mali) — электронная почта. Текстовые сообще­ния, посылаемые по компьютерной сети в цифровые почтовые ящики, из кото­рых адресат в свободное время их извлекает и прочитывает.

ЭЛЕКТРОННЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ - такие средства информации, как радио, телевидение, кабельное телевидение, спутни­ковое вещание и др.

ЭЛЬДОРАДО — в переносном смысле сказочная страна золота и драгоцен­ных камней, несметных богатств и сказочных чудес. Это слово часто применяет­ся в рекламе, особенно американской.

ЭМИССИЯ ДЕНЕГ — выпуск денег в обращение (не путать с процессом пе­чатания купюр и их складирования в банках).

Э.Д. производится Центральным банком на основе специальных норматив­ных актов, предусматривающих зачисление средств на корреспондентский счет определенного коммерческого банка и одновременное открытие в активе балан­са Центрального банка специального счета («Кредиты, предоставляемые другим

Глоссарий [68

банкам»). Э.Д. проводится с целью укрепления стабильности национальной в люты путем воздействия на ликвидность банковской системы. Эмиссия нали ных денег осуществляется только ради замены старых, ветхих, испорченных к пюр, вышедших из наличного денежного оборота.

ЭМИТЕНТ — субъект, осуществляющий эмиссию ценных бумаг или дене) ных знаков. Э. денежных знаков по законодательству может выступать толы государство в лице Центрального банка, ценные бумаги могут выпускаться i основе существующих нормативных актов государством, коммерческими 6ai ками, акционерными обществами и другими юридическими лицами, обладав щими таким правом.

ЭМПАТИЯ -- мысленное постижение эмоциональных состояний друп людей в форме сопереживания.

«ЭПИКАЭВОРДЗ» — европейский конкурс рекламы в Париже.

ЭСКИЗ ЧЕРНОВОЙ — предварительный набросок к чему-либо: рекламш му плакату, товарному знаку и т.п.

ЭТАП ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК — распространение товара и поступлеш его в продажу.

ЭТАП ЗРЕЛОСТИ — наступающий со временем период замедления темпе роста сбыта товара.

ЭТАП РОСТА — рост продаж новинки в период, когда примеру продолжай щих покупать ее ранних потребителей начинают следовать обычные потребител]

ЭТАП УПАДКА — наступающее в итоге падение сбыта товара, после тог как он преодолел этапы выведения на рынок, роста и зрелости.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ — экономический показатель для оценк целесообразности использования средств, выделяемых на рекламу; в общем вв де представляет собой отношение увеличения стоимости сбыта к затратам н рекламу.

ЭХО-ФРАЗА — выражение, стоящее в конце текстового рекламного обраще ния, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мс тив обращения. Особенно эффективна Э.Ф. в объявлениях большого объема.

ЮРИДИЧЕСКОЕ лицо -

гражданско-правовой термин, обозначающий организацию (предприятие, которая по закону является субъектом гражданских прав и обязанностей.

ЯРМАРКА -

экономическая демонстрация образцов, которая в соответствии с обычаям] той страны, где она проводится, представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода в одном и том же месте. На ярмарке экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном и международном масштабах.

«ЗО» или # -

значок, означающий окончание материала; используется в текстах сценари­ев радио-и телепередач.

All rights reserved -

фраза, встречающаяся в книгах и других печатных изданиях; означает, что содержание защищено авторским правом и не может быть воспроизведено в ка­кой бы то ни было форме без разрешения автора.

©— символ, означающий, что произведение защищено авторским правом.

International Advertising Association (IAA)

Международная рекламная ассоциация, основанная в 1938 году, объединяет корпоративных и индивидуальных членов, представляющих наиболее извест­ные структуры, действующие на мировом рекламном рынке:

Приоритетами миссии IAA являются:

Ценность рекламы — пропаганда высокой значимости рекламы для развития здоровой экономики, ее роли как инструмента обеспечения независимости средств массовой информации и их многообразия, как основы современного гражданского общества;

Защита — защита прав на потребительский выбор и свободу коммерческого слова;

Реклама саморегулирования — поощрение широкой практики саморегулиро­вания, в т. ч. саморегулирования рекламы;

Профессиональное развитие - содействие специальному высшему образова­нию и переподготовке специалистов по рекламе и другим маркетинговым ком­муникациям;

Бизнес-форум - содействие глобальному партнерству всех субъектов рек­ламного рынка, всех профессионалов в сфере маркетинговых коммуникаций в условиях быстро меняющегося мира.

К ЧИТАТЕЛЯМ!

Издательство просит отзывы об этой книге

присылать по адресу:

127018, Москва, ул. Сущевский вал, д.49

Издательство «Армада-пресс»

Телефон редакции: 795-05-43

Оптово-розничную продажу книг производит

Торговый дом «Школьник» по адресу:

Москва, ул. Малые Каменщики, д.6, стр.1 а (м. «Таганская», радиальная) Тел.: [phone]

Магазин «Переплетные птицы»:

127018, Москва, ул. Октябрьская, д. 89, стр. 1

Тел.:[phone]

В книге использован ряд материалов, публиковавшихся

в средствах массовой информации. Качество их воспроизведения

обусловлено качеством оригиналов.

Музыкант В.Л.

М 11 Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2002. — 688 с.: ил.

ISBN 5-309-00428-9

Автор рассматривает рекламу, рекламные и PR-технологии как элементы комплекса маркетинговы коммуникаций. Особое внимание уделяется российской специфике и достижениям отечественных рек ламистов, а также эффективным зарубежным методикам и практическим рекомендациям по основньи направлениям деятельности рекламиста и специалиста по связям с общественностью (PR-мена). Книг снабжена списками вопросов для обсуждения на учебных семинарах, глоссарием и наглядным иллюст ративным материалом.

Рекомендовано Министерством образования РФ для высших учебных заведений в качеств учебного пособия по специальностям: «реклама», «паблик рилейшнз», «маркетинг», «журналистика».

УДК 659.1:371.6 ББК 76.006.5я7

Дата добавления: 2015-07-11