Примеры построения карт восприятия

Brand-mapping. Построение карт восприятия брендов

http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=005135

Краткое описание технологии BrandMapping

Технология Brand Mapping позволяет оценивать восприятие бренда относительно конкурентов потенциальными и реальными потребителями, структуру возникновения предпочтения, а также выявлять динамику развития брендов.

Результаты исследования "образа потребителя" позволяют оценить адекватность используемой коммуникативной стратегии (стиль сообщения, оформление рекламы и т.д.), а также проводить её целенаправленную и осознанную коррекцию.

Brand Mapping основан на использовании методов субъективной семантики (метод семантического дифференциала), заимствованных маркетологами из психиатрической и психологической практики

Области применения технологии Brand Mapping включают в себя работу как с уже существующими, так и с только создаваемыми брендами и определяются следующими направлениями:

• Диагностика образа существующего бренда – это, прежде всего, определение позиций, занимаемых брендом на рынке. Она производится путем расположения оцениваемого бренда в семантическом поле восприятия огромного множества брендов конкурентов, что способствует не только наиболее полному выявлению конкурирующих компаний, работающих на рынке, но и позволяет определить дальнейшую стратегию поведения на рынке.
• Проведение маркетингового анализа при разработке нового бренда, включающее его позиционирование.

Примеры построения карт восприятия

Пример 1. Построение карты восприятия и оценка различных вариантов оформления парфюмерно-косметических магазинов

Дата добавления: 2015-10-21