История создания компании Pepsi

История Pepsi началась с тех самых пор, когда Калеб Брэдхэм, аптекарь из городка Нью-Берн в штате Северная Каролина, переименовал "Напиток Бреда" - газированный прохладительный напиток, созданный им для продажи в аптеке в теперь уже всемирно известную Pepsi-Cola.

Новое название " Pepsi-Cola" составлено из названий двух основных ингредиентов - пепсина и ореха колы. Впервые оно было использовано 28 августа 1898 года. В 1903 году Калеб Брэдхэм зарегистрировал название "Пепси-Кола" в качестве торговой марки.
Поскольку напиток появился как фармацевтическая смесь, Брэдхэм рекламировал его в качестве "Веселящего, укрепляющего, способствующего пищеварению". В 1905 году у Pepsi появился новый логотип. Это первое изменение оригинала с 1898 г. А чуть позже появился и новый лозунг "Оригинальный чистый напиток". В 1906 году торговая марка регистрируется в Канаде, а затем в Мексике.

В 1932 году торговую марку Pepsi-Cola приобретает крупная кондитерская фирма Loft Incorporated и в 1940 году официально меняет свое название на Pepsi-Cola Company. Торговая марка регистрируется в Аргентине.

Pepsi-Cola Company начинает продавать 12-унцевую бутылку за 5 центов.

Изменяющаяся экономика производства прохладительных напитков вынуждает Pepsi-Cola Company поднять цены до уровня конкурентов. Логотип снова модернизируется.
После длительной рекламы Pepsi как дешевого напитка ее стали называть "колой для кухни". В связи с этим Pepsi начинает борьбу за улучшение имиджа своей торговой марки. Теперь она идентифицирует себя с молодыми, модными покупателями и вводит новую тему "Будь общительным, пей Pepsi!". Бросающаяся в глаза "закрученная" бутылка заменяет старую прямую.

Компания Pepsi-Cola Company реагирует на изменения послевоенной истории и представляет свой продукт как торговую марку, принадлежащую молодому поколению - "Поколению Pepsi". Лозунг "Ты принадлежишь к Поколению Pepsi" вошел в историю рекламы. Впервые акцент сделан не на характеристиках товара, а на показе его через стиль жизни и настроение потребителей.

В 1959 на Американской Национальной выставке в Москве, в Сокольниках Дональд Кендалл - первый президент компании - представил "Пепси-Колу" россиянам.. Эту дату можно считать "Днем рождения" Pepsi в России. Позже Дональд Кендалл встретился с советским премьером Алексеем Косыгиным в Москве; начались серьезные переговоры о сотрудничестве и в 1972 году он объявил о договоре о товарообмене, по которому "Пепси-Кола" стала первым западным продуктом, поступившим в продажу в бывшем СССР, а PepsiCo получила эксклюзивные права на импорт и распространение водки "Столичная" в США. А вот и новый логотип 1973 года:

В 1984 президентом компании "PepsiCo Inc" стал Уэйн Кэлловей. Началась успешная "музыкальная" рекламная кампания "Новое поколение выбирает Pepsi, в которой в первых двух рекламных роликах кампании снялся Майкл Джексон. Лайонел Ричи возглавляет парад звезд в рекламе "Новое Поколение", за ним следуют Тина Тернер и Глория Эстефан.

В 1991 году супермодель Синди Кроуфорд снимается в отмеченном многими призами ролике, с целью представить модернизированный логотип Pepsi.

В 1993 году начинается новая рекламная кампания с участием суперзвезды баскетбола Шакилла О'Нилла, которая была признана лучшей в США. Рекламные ролики новой рекламной кампании "Ничего кроме Pepsi" достигают высочайшего рейтинга и завоевывают главные призы на престижном Каннском фестивале рекламы. Теперь Pepsi - это "Выбор нового поколения" в 195 странах мира. В 1996 Pepsi и MTV подписали договор о совместном сотрудничестве. Компания Pepsi Cola Co запускает "Синий проект" и впервые в истории записывает рекламный ролик в открытом космосе.
Смена фирменного стиля поддерживается ударной рекламной кампанией с участием Синди Кроуфорд, Андре Агасси и Клаудии Шифер. Для России новый фирменный облик адаптирован с применением русского шрифта.

Одним из самых дорогостоящих акций этой кампании стала аренда и перекраска в фирменный "пепсиний" цвет сверхзвукового лайнера "Конкорд", курсировавшего между США и Европой. Как сообщали газеты, на перекраску фюзеляжа и нанесения на нем логотипа ушло 2000 человеко-часов и 300 литров специальной краски.

Корпорация Pepsi-Cola Company избрала в качестве основного целевого сегмента активную часть молодежи, придерживающуюся здорового образа жизни. Для удовлетворения запросов потребителей данного типа предлагается Pepsi-Cola и другие безалкогольные напитки, например, Mirinda, Seven-Up, Aqua Minerale, Pepsi Light и др. Заметим, что эти марочные названия активно противопоставляются аналогичным маркам основного конкурента Pepsi Co компании Coca-Cola: собственно Coca-Cola, Fanta, Spright, Bon Aqua, Diet Coke и др.

С учетом возможностей покупателей целевого сегмента формируется ценовая политика фирмы. Цена товарной единицы, как правило, невысока. С целью обеспечения удобств места и времени покупки используется интенсивный сбыт, особенно в местах, где молодые люди работают, учатся, отдыхают. Таким образом, задействуется максимум возможных каналов сбыта. Стимулирование продаж занимает в маркетинговой политике Pepsi очень важную роль. Например в 1996 году Pepsi-Cola провела самую успешную в России игру с крышками от бутылок "Миллиономания".

В тесной взаимосвязи с вышеуказанными элементами комплекса маркетинга находится и коммуникационная, в том числе рекламная политика фирмы. Pepsi-Cola Company пытается использовать все средства для того, чтобы между фирмой и этой аудиторией установились взаимоотношения благожелательности и понимания. Например, для пропаганды Pepsi широко привлекаются кумиры молодежи: те, кому подражают, кто является законодателем мод. В настоящее время "лицом" Pepsi является один из популярных певцов - американец латиноамериканского происхождения Рики Мартин.
Желая сформировать имидж Pepsi-Cola Company и ее продукции как постоянных спутников здорового образа жизни молодежи, фирма часто выступает спонсором крупных спортивных соревнований, особенно в тех видах спорта, которые популярны у молодежи. Примерами могут служить многие традиционные спортивные соревнования, например, гонки на мотоциклах "Судзуки". Юные потребители Pepsi в рекламных обращениях компании также демонстрируют приверженность к спорту и активному образу жизни. В частности, в качестве героев клипов нередко изображаются скейтбордисты. С одной стороны, использование "доски" выглядит спортивно, с другой - демократично. Кроме того, PepsiCo постоянно выступает спонсором спортивных соревнований общероссийского масштаба (в 1996 году "7Up" становится спонсором Кубка Содружества по футболу, Чемпионата России по футболу, а в 1997 "Пепси-Кола" становится титульным спонсором Чемпионата России по футболу).

В 1999 Российский Футбольный Союз, Профессиональная Футбольная Лига и компания "Пепси-Кола" объявляют о начале очередного "Пепси Чемпионата России" по футболу. В этом году к старому названию турнира - "Пепси Чемпионат России" по футболу - добавляется официальная эмблема, которая будет представлять российский Чемпионат во всех средствах массовой информации, на стадионах, а также собственный футбольный гимн. Pepsi-Cola Company объявляет о начале нового футбольного промоушна "Время побеждать с Pepsi ", который вызвал горячий отклик у потребителей. "Пепси-Кола" совместно с Московским Комитетом образования производит соревнования по футболу среди команд общеобразовательных школ г. Москвы под названием "Кубок Пепси". Команда, занявшая первое место в чемпионате, отправляется на домашнюю игру премьер - лиги в Манчестер.

Pepsi-Cola Company активно участвует в общественной жизни нашей страны. Например, она первой из международных корпораций получает диплом официального участника подготовки и празднования 850 - летия основания Москвы. Сейчас Pepsi-Cola Company представлена в:

· Московской международной бизнес-ассоциации;

· Международной ассоциации делового сотрудничества (Московская область);

· Ассоциации рекламодателей;

· Консультативном совете по иностранным инвестициям при Председателе Правительства РФ;
· Рекламном совете России;

· Американской торговой палате в России;

· Экспертном совете при Губернаторе Московской области;

· Совете по инвестициям при Губернаторе Самарской области.
Все эти и другие меры, их системное и комплексное применение в единой концепции маркетинга позволили Pepsi-Cola Company выйти в мировые лидеры по производству и продаже безалкогольных напитков.

Pepsi-Cola - один из излюбленных напитков, настолько прочно обосновавшийся в нашей реальности, что сложно вспомнить времена, когда его не существовало. А между тем в нынешнем году Pepsi-Cola перешагнула столетний юбилей - впервые это название, родившееся из наименований двух основных ингредиентов напитка, пепсина и ореха кола, прозвучало в августе 1898 года. Придумал эту хитроумную смесь Калеб Брэдхэм, аптекарь из Северной Каролины, и в 1903 году он же зарегистрировал официальное название сладкой газировки, которой суждено было вскоре покорить мир: Pepsi-Cola.

На протяжении всей истории существования бренда Pepsi не останавливалась на достигнутом, постоянно динамично изменяясь в соответствии с предпочтениями целевой аудитории. Рекламные кампании Pepsi - одни из самых известных и запоминающихся, поскольку в них задействованы мировые звезды музыкальной сцены и шоу-бизнеса.

Но обо всем по порядку.

Поначалу напиток Брэдхэма продавался в аптеке как средство
укрепляющее и способствующее пищеварению". С самого начала немалое значение придавалось рекламе продукта, и первым образчиком можно считать публикацию интервью с автогонщиком Барни Олфилдом в газете New Bern Sun Journal. Вот как он охарактеризовал Pepsi-Cola: "Великолепный, освежающий, возбуждающий, укрепляющий напиток, который способен излечить нервные расстройства, головную боль, невралгию, истерию, меланхолию, хороший стимулятор перед гонкой".

Но проблемы на сахарном рынке в 1921 году приводят к серьезным финансовым проблемам.

С 1932 г. начинается перерождение Pepsi-Cola - компания Loft Incorporated покупает торговую марку и меняет свое название на Pepsi-Cola Company. Именно в этом году меняется логотип напитка, он становится более современным и узнаваемым; мир слышит первую рекламную песенку, прославляющую напиток, а популярность Pepsi возрастает в разы, поскольку бутылочка Pepsi стоит 5 центов, а напиток-конкурент в такой же емкости обходится дороже.

Но у этой популярности обнаруживается обратная сторона - напиток приобретает репутацию дешевого питья, и Pepsi-Cola Company начинает искать новый имидж. Изменения касаются не только рекламного имиджа, но и дизайна бутылки. На смену прямой бутылке приходит более затейливый силуэт, а слоган "Ты принадлежишь к поколению Pepsi", отражая дух времени, знаменует начало нового витка в истории рекламы, поскольку характеризует не сам товар, а его место в жизни потребителя.

Pepsi-Cola становится популярной во всем мире и даже проникает на рынок СССР - поклонником этого напитка с легкой руки Ричарда Никсона становится Никита Хрущев, который, "подсев" на энергию заграничной газировки, "лоббирует" интересы Pepsi в СССР. Новое поколение действительно выбирает Pepsi, и противиться этому уже практически невозможно.

В 80-е годы музыкальная рекламная кампания Pepsi бьет все рекорды. В первых роликах снимается Майкл Джексон, затем напиток рекламируют Тина Тернер, Лайонел Ричи, Глория Эстефан, к ним присоединяются звезды кино, телевидения и спорта. В ролике "Pepsi Diet" снимается вице-президент США Джеральдина Ферраро, а ролик "Погоня" с участием Майкла Джексона после показа на церемонии вручения "Грэмми" получает титул "самого зрелищного за всю историю рекламы".

В девяностые образом Pepsi становится супермодель Синди Кроуфорд, а в 1996-м Pepsi-Cola Company записывает первый в истории рекламный ролик в открытом космосе.

Чего только не выдумывают рекламисты компании! Лайнер "Конкорд" перекрашивают в фирменные цвета Pepsi, и он осуществляет свою рекламную миссию в небесах между Европой и США.

Pepsi-Cola завоевывает все большую популярность и благодаря обращению к молодежи - в качестве здоровой и бодрящей альтернативы алкоголю, а также благодаря постоянным конкурсам, розыгрышам билетов на концерты мировых звезд, всевозможным музыкальным акциям и концертам. Маркетинговая политика Pepsi постоянно совершенствуется, открывая новые инструменты взаимодействия с потребителем. К сотрудничеству привлекаются самые популярные и и известные актеры, певцы, спортсмены, телеведущие. Pepsi-Cola Company выступает спонсором спортивных соревнований.

Сегодня Pepsi-Cola - всемирно известный бренд, который говорит сам за себя. Рекламные кампании всегда отражают самые последние модные тенденции, неизменно поражают классом и уровнем исполнения, невероятными бюджетами и сопровождаются головокружительным успехом. Ребрендинг напитка, происходящий на наших глазах в нынешнем году, знаменует очередной этап в истории успеха Pepsi-Cola, насчитывающей уже больше века.

"Max it!" - призывает Pepsi-Cola, во всем придерживающаяся политики максимума: максимум вкуса, максимум дизайна, максимум музыки, максимум рекламы, всегда на уровне, всегда на несколько шагов впереди.

Только лишь в Израиле смена имиджа напитка обойдется компании в 5 млн шек.

Pepsi продолжает удивлять, радовать и демонстрировать неудержимое стремление к новому и, как обычно, лучшему.

Дата добавления: 2015-10-21