ВВЕДЕНИЕ. Содержание

Содержание

Введение 4

1. История создания и развития предприятия 7

2. Продукция и услуги предоставляемые ОАО «Щуровский цемент» 11

3. Производство цемента на ОАО «Щуровский цемент» 18

4. Рынок сбыта ОАО «Щуровский цемент» 22

5. Конкурентоспособность ОАО «Щуровский цемент» 25

6. Финансово-хозяйственная деятельность предприятия 28

Заключение 31

ВВЕДЕНИЕ

Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» (рынок) и дословно означает изучение, ведение рынка. Современный маркетинг – это деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товаров для осуществления сделок купли-продажи, с помощью которых наилучшим способом достигаются цели организации и удовлетворения потребности покупателей. Основная идеологическая посылка маркетинга – удовлетворение потребностей покупателей, но не в силу альтруизма, а как лучший способ максимизации прибыли и расширения рыночной доли.

Экономический смысл применения маркетинга состоит в ускорении отдачи основных и оборотных средств, в повышении мобильности производства и уровня его конкурентоспособности, в создании современных товаров и ускоренном их продвижении не просто на рынки, а на те из них, где может быть получен максимальный коммерческий эффект.

В условиях рыночной экономики использование маркетинга – объективная необходимость, основа любой предпринимательской деятельности. Именно поэтому его зачастую называют философией управления, методологией рыночной деятельности, на основе которой строится производство и осуществляется сбыт продукции. Возрастание его роли в управлении организацией связано с объективными тенденциями усиления конкуренции, либерализации внешнеэкономических отношений, повышения избирательности потребителей. Причинами обращения к маркетингу являются также такие факторы, как сокращение продаж, уменьшение рыночной доли, падение прибыли организации.

Периодом становления маркетинга как вида практической и научной деятельности принято считать начало XX века. Первые учебные курсы маркетинга появились в 1901 – 1902 гг. в Иллинойском и Мичиганском университетах США. Курсы содержали характеристику и описание основных приемов сбытовой деятельности, операций оптовых и розничных торговцев, рекламы товаров. В 1908 г. была основана первая коммерческая исследовательская фирма по проблемам маркетинга, а в 1911г. в аппарате ряда крупных американских компаний появились отделы маркетинга. Бурное развитие маркетингового подхода к управлению производством и сбытом привело к образованию в 1923г. в США первой национальной ассоциации преподавателей маркетинга и рекламы, которая в 1937 г. вошла в состав Американской ассоциации маркетинга.

В России долгое время маркетинг использовался фрагментарно, преимущественно как механизм продвижения экспортных товаров.

Только в 1975 году при Торгово-промышленной палате СССР была впервые организована секция маркетинга, одной из важнейших задач которой стало комплексное изучение возможностей маркетинга в повышении эффективности производства и сбыта продукции.

В настоящее время активную роль в пропаганде идей маркетинга играют Европейская конфедерация маркетинга, Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований, американская, японская и другие национальные ассоциации маркетинга, в том числе и российская(РАМ). В практике отечественного бизнеса отдельные виды маркетинговой деятельности регулируются законами «О конкуренции…», «О защите прав потребителей…», методическими разработками Министерства РФ по антимонопольной политике, других органов государственного управления.

В настоящее время можно с удовлетворением констатировать, что традиционно существовавший разрыв между Россией и экономически развитыми странами в области теории и практики маркетинга, по крайней мере, перестал углубляться. Практическая работа в условиях рыночных отношений объективно потребовала более серьезного отношения к этому мощному инструменту воздействия на рынок. Сегодня любая организация, имеющая экономические интересы в области реализации продукции, вынуждена использовать принципы и методы маркетинга.

Дата добавления: 2015-10-16