Разработка и вывод на рынок нового товара

Индийский высокогорный черный байховый чай «Royal Retro Tea» [21] непакетированный

Чай продается в упаковках 100 гр и 250 гр. Упаковка черно-золотистая. [22] Проводится акция - внутри коробки ложечка для заваривания. [23]

Главный слоган «Возрождение изысканных традиций чаепития». [24]

Товар рассчитан на среднестатистического потребителя среднего и старшего [25] возраста. Компания призывает приобрести товар для приятного времяпрепровождения на семейном чаепитии, а также удовольствия для души.[26]

Концепция 4Р.

1) Product (товар) – товар отличает качество и богатство вкуса чая, [27] следование традициям, изысканная упаковка.

2) Price (цена) – средний ценовой сегмент. [28]

3) Place (место продажи) – для пробной продажи предпочтительно выбрать крупные магазины города, такие как Окей, ГиперМатрица, Карусель, магазины Матрица, Пятерочка и Полушка.

4) Promotion (продвижение товара) – проводится акция (в каждой коробке чая ложечка для заваривания), используется наружная реклама, реклама на ТВ и радио, интернет-реклама, рекламные постеры в магазинах, пробная [29] дегустация. Главная задача – привлечь покупателя совершить пробную покупку.[210]

Изучение конкуренции на рынке. [211]

Как видно на диаграмме, импорт чая из Индии занимает второе место среди стран. Это значит, что потребители предпочитают именно индийский чай[212], их устраивает их качество и вкус. Поэтому наш чай может изначально получить благоприятную оценку потребителей.

В этой статье показаны ведущие производители и торговые марки черного [213] чая, т.е. наши потенциальные конкуренты. Наша задача – заставить покупателя приобрести именно наш чай. Этого можно добиться привлекательной упаковкой, высоким качеством чая и эффективной рекламой (позиционированием), которая создаст в сознании людей образ чая как интересной новинки, отличающейся от других марок чая. Чай «Royal Retro Tea» не просто напиток, он дарит отличный вкус и настроение, переносит в мир неторопливого и изысканного чаепития.

Система товародвижения.

Поставщики из Индии – Производитель (г.Уфа) – Магазины города - [214] Потребители

[21]Замечательное название!!! Молодцы!

[22]Это в описание товара

[23]Это в продвижение

[24]Это в позиционирование

[25]Это в сегментирование

[26]А это в замысел товара? Концепцию? Идею?

[27]Конкретные параметры товара

[28]Указать конкретные цены аргументировано на основании исследования рынка

[29]Конкретнее и продумать последовательность

[210]Ознакомить? Заинтересовать? Заинтриговать? Вспомните презентацию по коммуникациям. Метод AIDA

[211]Изучение конкуренции, а вернее внешней среды необходимо проводить до создания.

Необходимо определиться с целями изучения (исследования)

[212]Почему? Это позволит сформулировать верно посыл, позиционировнаие.

[213]Кто? Отметьте в тексте, это будет ваш анализ таблицы

[214]Вы же в Место продажи указали другие точки!

Дата добавления: 2015-10-16