Событийный туризм в России.

Событийный туризм в России – довольно молодой вид туризма. Он начал развиваться в России совсем недавно. Поэтому событий, способных привлечь туристов пока не слишком много. Но в ближайшее время они появятся, поскольку такая задача поставлена перед туристическими властями регионов. Организовать туристическую поездку на то или иное событие сможет любая фирма в России, и позаботиться об этом надо заранее. Событиями, привлекающими туристов в Россию, являются в основном, крупные международные спортивные соревнования хоккейные турниры и футбольные матчи, Кубок Кремля по теннису, культурными событиями – Московский международный кинофестиваль, этнические праздники и религиозные - русская Масленица.

На данный момент сегмент событийного туризма (сюда же включают культурный туризм) занимает около 20% от общего внутреннего турпотока в России. Действительно, хорошие конгрессные и событийные возможности России, а особенно ее столицы, эксперты отмечают давно. Тем не менее, развивать этот потенциал и выводить его на международный уровень все еще плохо получается. Пожалуй, единственным популярным событием в России, как для внутренних туристов, так и для гостей из других стран, была Масленица. Более того, под празднование зимы в Москве когда-то ставились чартерные рейсы. Сейчас тенденция пошла на спад.

Эксперты уверены, что помочь сделать Россию более привлекательной в глазах туристов смогут два крупных спортивных события, которые пройдут в нашей стране через несколько лет: зимние Олимпийские игры в 2014 году и Чемпионат мира по футболу в 2018 году. Однако только этим событийный туризм ограничиваться не может. Эксперты напоминают о богатом культурно-историческом наследии нашей страны, этнографическом разнообразии. Но при этом четко определяют ряд проблем.

Во-первых, путешествовать по России с какими бы то ни было целями банально дорого. Зачастую полный турпакет в Турцию или Грецию и Испанию будет стоить дешевле, чем перелет по России в одну сторону. Причина в нехватке перевозчиков и транспортной инфраструктуры. Дело в том, что за непопулярные межрегиональные маршруты берутся обычно небольшие авиакомпании, чей парк может состоять из 1-2 стареньких ТУ или АН. Такие авиакомпании, как мы знаем, сейчас активно уходят с рынка. Но и новые крупные перевозчики на их месте не появляются. В результате, основные внутренние маршруты между некоторыми регионами может обслуживать всего один перевозчик, чьи цены не корректируются никакой конкуренцией. С распадом СССР исчезла и малая авиация, благодаря чему перевозка между небольшими регионами и городами стала невозможной. «Если мы решим хотя бы транспортную проблему, туризм в России выйдет на новый уровень», - уверен директор Департамента комплексного развития курортов и туризма Краснодарского края Евгений Куделя.

Еще один момент – отсутствие небольших аэропортов второго эшелона, способных дешево принимать бюджетные авиакомпании. Более того, множество региональных аэропортов и вовсе не могут принимать современные суда – качество взлетно-посадочной полосы не соответствует международным стандартам по протяженности или покрытию. Например, в Минводах современные большие борта Boeing начали принимать только недавно[43].

EventGuide.ru – первый российский портал о событийном туризме, стал членом Российского союза туриндустрии. EventGuide.ru - проект онлайн-издательства T-Publishing (www.t-publishing.ru). Создатель позиционирует портал как путеводитель для активных туристов и самостоятельных путешественников, посещающих различные события и мероприятия в России и за рубежом. Официальный запуск сайта прошел в апреле 2007 года. К сентябрю портал вышел на уровень посещаемости в 3-4 тысячи уникальных посетителей в день. «Залог успеха - оригинальный контент, – считает руководитель проекта EventGuide.ru Алина Виноградова. - Информацию о многих событиях, потенциально интересных для российских туристов, не найти ни на одном другом русскоязычном сайте. Помимо описания событий мы даем большое количество сопутствующей информации - как добраться, сколько стоит участие. Тем самым мы экономим время путешественников, собирая воедино сведения, которые они искали бы долго и часто безрезультатно». [41]

Можно констатировать, что реальной индустрии событийного туризма в настоящее время в России нет.

Об этом говорилось на прошедшей в ноябре 2009 в гостинице «Новотель Санкт-­Петербург Центр» первой «Ярмарке туристских событий» - уникальной в своем роде деловой встрече, направленной на поддержку существующих туристских событий и появление новых проектов, ориентированных на привлечение туристов в Санкт-Петербург и Северо-Западный федеральный округ. Мероприятие проходило под брендом «Петербургский Workshop РСТ» - программы, развиваемой Северо-Западным отделением Российского союза туриндустрии в последние два года.

Основные плюсы событийного туризма – его всесезонность и высокая доходность. Российские города за последние годы получили хороший опыт в реализации крупных имиджевых событийных проектов в рамках празднования различных юбилейных и праздничных дат. В их числе 300-летие Санкт-Петербурга, 1000-летие Казани, 1150-летие Великого Новгорода. С помощью этих проектов города получили средства на обновление инфраструктуры, исторических центров и - хороший имиджевый эффект. Однако вопрос экономической эффективности таких событий, в том числе и за счет участия в них туристов, чаще всего оставался за рамками этих проектов, хотя вложения в них весьма значительны. [42]

Организованная Федеральным агентством по туризму при поддержке правительства Республики Саха (Якутия) и Всемирной туристской организации (ВТО), Международная конференция по развитию событийного туризма, собрала более ста пятидесяти участников их 12-ти регионов России, а также экспертов из Германии, Финляндии, Кореи и других стран, специалистов смежных отраслей, в первую очередь в области маркетинга и PR-технологий, представителей многочисленных СМИ, включая федеральные, — сообщает наш специальный корреспондент.

Выступая на открытии конференции, заместитель руководителя Федерального агентства по туризму Дмитрий Михеев охарактеризовал событийный туризм как один из главных факторов стимулирования внутреннего спроса. Якутия, отметил он, является в этом отношении пилотным регионом Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2011-2018 годы». Представитель ВТО Дмитрий Ильин, в свою очередь, указал на недостаточную развитость данного туристического сегмента в России: по данным Всемирной туристской организации, в 2010 году наша страна занимала 41-е место в мире по количеству событийных мероприятий, а Москва – и вовсе 96-е.

На пленарном заседании и в ходе дискуссий за круглым столом участники конференции конструктивно и критично обсудили главные препятствия на пути развития событийного туризма в регионах России. К основным из них были отнесены неудовлетворительное состояние туристской инфраструктуры, а также низкая инвестиционная и деловая активность на местах, вызванная отсутствием взаимопонимания между государственными органами и потенциальными частными инвесторами. В итоговом документе конференция рекомендовала Федеральному агентству по туризму активнее продвигать крупные событийные мероприятия в России как на отечественном, так и на международном рынках, а органам исполнительной власти субъектов РФ – включить соответствующие мероприятия в региональные целевые программы развития туризма и обеспечить субсидирование строительства необходимой инфраструктуры [43].

В каждой из областей нашей великой державы есть праздники, события, которые стоит посетить. Анализ исторического центра Петербурга с точки зрения организации крупных мероприятий показал, что наиболее перспективны в этом смысле Петропавловская крепость и площадь перед Смольным. Среди возможных стратегий Санкт-Петербурга в плане развития событийного туризма Виктория Желтова выделила четыре варианта: проведение масштабных знаковых мероприятий (аналогичных Экономическому форуму); «дотягивание» существующих городских событий с высоким потенциалом до хорошего уровня; формирование и разработка новых уникальных проектов, основанных на собственной культурной составляющей; активное привлечение в город «чужих» или внешних событий (Саммит G8, концерт Мадонны и т.п.). Каждая из этих стратегий имеет свои плюсы и минусы, которые необходимо оценить для принятия решения о развитии событийной индустрии и инфраструктуры в Петербурге и на Северо-Западе.

По словам президента музея-заповедника «Петергоф», вице-президента Российского комитета Международного совета музеев Вадима Знаменова, в Петербурге остаются недооцененными возможности Елагина острова и Елагина дворца в части проведения красивых городских событий. Также весьма перспективен Центральный парк культуры и отдыха. По мнению г-на Знаменова, неэффективно используется в городе Аничков дворец (на Невском проспекте), где можно было бы создать музей истории Санкт-Петербурга. А для Дворца творчества юных, который сейчас расположен в этом комплексе, следовало бы построить новое современное здание.

В Ярославле активно развивается событийный туризм. Только в 2011 году на территории города Ярославля были проведено множество мероприятий международного характера, а именно:

- Международный турнир по художественной гимнастике «Ярославская весна»;

- Международный фестиваль шахмат «Ярослав Мудрый»;

- Международный фестиваль «Ярославские гулянья»;

- «Ярославская масленица» - главная масленица страны;

- Международный фестиваль хоровой и колокольной музыки «Преображение» имени Е. Колобова;

- Международный Волковский Фестиваль;

- Международный форум пчеловодов «Медовый мир»;

- Международный туристический форум;

- Международный форум «Инновации. Бизнес. Образование».

Сейчас в Самарской области регулярно проходят такие мероприятия, как «Грушинский фестиваль», фестивали «Рок над Волгой», «Платформа», «Барабаны мира», GES fest, «Серебряные трубы Поволжья» и т.д. Ежегодно регион посещает около 500 тыс. туристов. В 2011 году по областной целевой программе развития туристско-рекреационного кластера Самарской области было выделено 13 млн. рублей, еще около 16 млн. – на развитие молодежного туризма.

Архангельск – это фейерверк красок и калейдоскоп фестивалей! Город принимал Международный кинофестиваль «Созвездие» и фестиваль телевизионных фильмов «Сполохи», фольклорный фестиваль «Жемчужина Севера» и музыкально-театральный фестиваль «Европейская Весна», фестивали джаза и классической музыки, чемпионаты мира по хоккею с мячом и таэквон-до.

Важную роль в развитии событийного туризма играют: Фестиваль народного творчества «Кириллов День» в Вельске, Праздник народных мастеров России и фестиваль ледовых скульптур в Каргополе, Фестиваль юмора Козьмы Пруткова в Сольвычегодске, литературные дни памяти писателя Ф. Абрамова в Верколе, Ломоносовские чтения в Архангельске.

И так в каждой области, где ни посмотри – интересные события. Праздники, фестивали, соревнования...

Событийный туризм мог бы стать основным инструментом повышения туристической привлекательности регионов и их экономического роста, однако его развитию мешает целый ряд обстоятельств, в том числе неразвитость инфраструктуры, дефицит квалифицированных кадров, отсутствие должного внимания со стороны властей и, как следствие, низкая инвестиционная и деловая активность местного населения и информационный вакуум. К такому выводу пришли участники состоявшейся в конце минувшей недели в Якутске международной конференции, посвященной вопросам развития событийного туризма в регионах РФ. Участники двухдневного мероприятия отметили, что без участия властей вышеозначенные проблемы если и могут быть решены, то не в ближайшее перспективе.

Кроме того, именно государственный аппарат способен создать благоприятные условия для привлечения столь необходимых инвестиций в сферу туризма. Собравшиеся эксперты предложили Ростуризму - организатору конференции - в рамках реализации федеральной целевой программы "Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ (2011-2018 годы)" уделять особое внимание мероприятиям, ориентированным на развитие событийного туризма, в частности, составить подробный календарь туристских событий в стране и ежемесячно публиковать ближайшие мероприятия на официальном сайте агентства.

Участники конференции решили организовать работу по рекламно-информационному продвижению крупных событийных мероприятий в регионах и в целом событийного туризма в России на отечественном и международном рынках и в туристских СМИ.

Дата добавления: 2015-10-16