Показы по дополнительным релевантным фразам.

Здесь тоже оставляйте все без изменений, т.к. выставлены оптимальные настройки.

РЕЛЕВАНТНЫЕ ФРАЗЫ – это похожие ключевые слова, которые могут быть добавлены автоматически.

Какие дополнительные ключевые фразы могут быть добавлены автоматически:

слова-синонимы: мобильный телефон — сотовый телефон;

ключевые запросы с опечатками или ошибками: кательная — котельная;

возможные написания модели товара: Kenwood 250, Kenwood 250 В — кенвуд хлебопечка;

транслитерированные и переведенные исходные ключевые фразы: Ritz Carlton — риц карлтон;

исходный запрос с использованием другой части речи: стоматологический кабинет — кабинет стоматолога;

ассоциативно связанные слова: уборка помещений — клининговая компания.

Все больше здесь ни чего заполнять не нужно, нажимаем кнопку ДАЛЬШЕ.

Шаг 3. Добавление объявления.

Итак, кампания у нас создана, теперь нам нужно добавить объявление, страница добавления объявления у нас уже открыта.

Здесь есть три основных параметра внешнего вида объявления.

1. Заголовок

2. Текст объявления

3. Ссылка на сайт

Вот как это будет выглядеть в Яндексе, например по запросу ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ (просто пример)

В первую очередь нам нужно написать заголовок объявления, заголовок объявления, это то, что в первую очередь увидит Ваш потенциальный клиент, поэтому нужно ему уделить особое внимание, постарайтесь здесь не упоминать название Вашей фирмы или магазина, клиенту в первую очередь это не важно, здесь укажите то, что пользователь ищет, например Вы продаете детские коляски, значит здесь пишите ПРОДАЖА ДЕТСКИХ КОЛЯСОК или что-нибудь на подобие, т.е. укажите пользователю именно на это, не пишите, например «МАГАЗИН НЕПОСЕДА. ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ» или что-нибудь типа того. Если у Вас большой ассортимент, то под каждый товар или услугу советую сделать отдельное объявление, с отдельными ключевыми словами.

Отдельные объявления для каждого товара или услуги это лучший вариант, но не аксиома, т.е. если Вам не охота или нет возможности делать под каждый товар объявление, то делайте его общим.

Тогда примерно так бы выглядело объявление по детским товарам.

Заголовок: Магазин детских товаров

Тест объявления: Большой выбор колясок, кроваток, стульчиков, автокресел и т.д.

Вот мы и плавно подошли к тексту, здесь у нас уже будет разрешено ввести больше символов и описать чуть подробнее наш сайт, здесь тоже постарайтесь максимально раскрыть информацию о Ваших товарах и услугах и кратко описать преимущества Ваших товаров и услуг. И постарайтесь в тексте указать призыв к действию, например «Кликай», «Нажимай», «Заходите на сайт» и т.д., такие призывы по статистике увеличивают % переходов на сайт.

Например вот так примерно бы выглядел хороший текст объявления: Коляски, кроватки, автокресла. Большой выбор. Заходите к нам на сайт.

Т.е. здесь описаны вкратце товары и услуги, указано преимущество (большой выбор, место этого могут быть скидки, качественно и т.д.) и призыв к действию.

Важно!!! Модератор может отклонить Ваше объявление, если Вы нарушите некоторые правила Яндекса, о законности Ваших товаров и услуг это естественно, также не используйте термины «лучший», «лучше чем у всех», т.е. фразы, которые делают Вас превосходящими над другими, в этом случае Яндекс требует оснований для такой фразы, а именно подтверждение какими-либо исследованиями.

Теперь нам нужно написать ссылку на сайт, здесь у Вас есть два варианта:

1. Ссылка на главную страницу.
2. Ссылка на страницу услуги или товара, чтобы лучше понять Вам, о чем я говорю, объясню на примере, допустим опять, что Вы продаете детские товары и решили сделать разные объявления на разные группы товаров, то например на объявление о детских колясках лучше, чтобы ссылка ввела не на главную страницу, а на страницу детских колясок, а объявление по детских кроваткам вело на страницу, где представлены детские кроватки. Так Вашему потенциальному клиенту будет гораздо проще разобраться и соответственно шанс, что он станет Вашим клиентом у Вас выше.

Двигаемся дальше.

Поле адрес и телефон, если Вы хотите, чтобы Ваш сайт еще был и на яндекс картах, то здесь заполните информацию: адрес, контакты, название организации, режим работы.

Следующий шаг самый важный.

Выбор ключевых слов.

Вам нужно четко продумать все возможные ключевые слова, по которым Вас будут искать Ваши потенциальные клиенты,

Подобрать слова можно тремя способами и лучше использовать все три способа, чтобы подобрать максимальное кол-во слов.

1. Поставить себя на место клиента и подумать как он может искать в Яндексе те товары и услуги, которые Вы предлагаете, продумайте все варианты, также учитывайте ошибки и опечатки, например слово котельная или кательная, слово диван – деван и т.д. Также используйте синонимы. Например, к запросу «продажа автомобилей» добавьте «продажа машин», к фразе «отдых в Египте» – названия городов «отдых в Хургаде», «Отдых в Шарм-Эль-Шейх», и также их на английском шрифте. Учтите профессиональные термины. Например, «наружная реклама» и «наружка», «сувенирная продукция» и «сувенирка», «выделенная линия» и «выделенка». Изменяйте части речи в словосочетаниях. Например: «магазин мебели» и «мебельный магазин». Не используйте общие слова, такие как «ремонт», «реклама», «аренда», «доставка» и т. п., поскольку это снижает эффективность рекламной кампании. Уточните эти фразы, например: «ремонт часов», «наружная реклама», «аренда квартиры».

1. Когда список фраз будет готов, его нужно внести в поле «Новые ключевые фразы», каждую фразу нужно вносить через запятую и пробел. Т.е. пишите фразу, после нее ставите запятую, потом пробел, потом новую фразу, после их внесения система может дать Вам подсказки тех слов. Которые Вы не внесли, посмотрите их и если увидите нужно, то жмите на него, оно добавиться в список.

1. После того, как вы внесли Ваши фразы и добавили подсказки системы, нужно добавить ключевых слов из системы статистики Яндекса, т.е. Яндекс постоянно ведет статистику ключевых запросов, по каким запросам люди ищут аналогичные Вашим товары и услуг.

Для этого, под фразой «Новые ключевые запросы», есть ссылка «Подобрать…». Нажимаем на нее.

После нажатия на эту ссылку откроется дополнительное окно.

Здесь уже будет указан нужный Вам регион, в поле слова и словосочетания нужно ввести примерный Ваш запрос, давайте рассмотри это опять на примере детских товаров.

Например: вводите запрос детские товары и система выдаст различные вариации этого запроса (купить детские товары, магазин детских товаров), а также самые редкие запросы, но их тоже обязательно учтите, т.е. смотрите все запросы, которые предложила система, выбирайте который Вам подходит, т.к. в этом списке могут быть запросы, которые схожи по словам, а по смыслу нет.

Чтобы выбрать нужно словосочетание, ставьте галочку слева от словосочетания и когда выберете все подходящие, то внизу страницы Вам нужно будет нажать на кнопку «ДОБАВИТЬ».

После нажатия на эту кнопку, эти слова добавятся в список Ваших ключевых запросов, но окно не закроется, Вы можете здесь ввести другое словосочетание, рассмотрим опять на примере детски товаров, сейчас мы ввели запрос ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ и система выдала нам запросы схожие с ним по тексту, а не по смыслу, т.е. нам сейчас нужно ввести сюда запросы с другим текстом, но с тем же смыслом, например: «ДЕТСКИЕ КОЛЯСКИ», «ДЕТСКИЕ КРОВАТКИ», «ДЕТСКИЕ АВТОКРЕСЛА» и т.д.

Два важных момента!!!!

1. Для одного объявления Яндекс разрешает ввести ключевые запросы, общее число букв и символов в котором не превышает 4096 символов, если у Вас получилось больше не беда, объявлений можно добавить сколько угодно, т.е. такое же точно объявление по тексту и заголовку, но с другими ключевыми словами, про добавление второго и последующих объявлений чуть далее.
2. Используйте только те ключевые слова, которым отвечает Ваш сайт, т.к. либо их все равно отклонит модератор, либо отклонит объявление полностью и Вам придется его переделывать. Опять на том же примере для наглядности: если фирма занимается продажей детских товаров, то слово детский сад, это не ее запрос, такой запрос скорее всего будет отклонен. Но вы всегда можете экспериментировать, страшного ни чего не произойдет.

Также можете выбрать рубрики из Яндекс Каталога (дополнительный сервис Яндекса, каталог сайтов), в которых также будет показываться Ваше объявление. Для этого под словом «рубрики каталога», нажимаем ссылку «выбрать», откроется доп. окно и в нем выбирайте нужную категорию, нажав на ПЛЮС (+) разворачивайте его на подкатегории и ставьте галочки рядом с нужными Вам категориями, которые подходят Вам по смыслу. Возможно, что в каталоге вы не найдете нужную Вам рубрику, тогда не ставьте ни чего, это не основное.

Также если вы сами не выберете рубрики, то система подберет их Вам автоматически.

После того, как вы добавите все нужные ключевые запросы, нажимаем кнопку дальше внизу страницы

И сейчас будет один из моментов, который будет определять бюджет раскрутки Вашего сайта. Это установка цены за клик.

Т.е. установка цены за переход посетителя на Ваш сайт.

Итак, сейчас вы видите вот такое окно:

Цены разумеется здесь сначала сильно завышены, платить такие деньги нет смысла.

Я Вам расскажу как все это нам регулировать и автоматизировать.

Значит в первую очередь нам нужно определиться с максимальной ценой за клик, из чего нам ее брать.

1. Сначала решите для себя, сколько вы готовы платить за один переход, это зависит от вашей прибыли с одного клиента, разумеется если вы с него зарабатываете 300-500 рублей, то Вам дороже 10 рублей наверно нет смысла ставить, а если Ваш доход может составлять несколько тысяч, то можете и ставку поднять. Я лично не вижу смысла тратить более 15 рублей на одного посетителя, более будет накладно практически для любой компании, но решать Вам. Но если Вы поставили раскрутку по всей России, то 15 рублей (50 центов) это будет много, т.к. аудитория страны громадная.

Вообще я рекомендую тестировать, начните с малого, поставьте 1 рубль и смотрите за посещаемостью, потом потихоньку повышайте, сначала до 2, потом 5 и так далее, если поймете, что дорого, то снизите цену, так выберете для себя оптимальную стоимость по цене и количеству посещений.

1. Конечно цену за клик регулируем не мы, а сам Яндекс, исходя из конкуренции в Вашем сегменте бизнеса, поэтому нам нужно посмотреть, а сколько вообще стоят клики по Вашим запросам. Итак, смотрим. Напротив каждого запроса вы увидите стоимость клика в настоящий момент, она немного постоянно меняется, в зависимости от времени суток и активности конкурентов, кто-то может выйти из игры на время, клик снизится немного, кто-то придет, тогда клик поднимется. Вы видите четыре цены, Вам нужно ориентироваться по нижней строчке «вход в гарантию» и «вход в спецразмещение».

Чем отличаются эти положения (гарантия и спецразмещение):

Ниже на рисунке Вы увидите позицию СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ, т.е. три самых первых позиции.

Вот как раз чем и отличаются стратегии НАИВЫСШАЯ ДОСТУПНАЯ ПОЗИЦИЯ и ПОКАЗ В БЛОКЕ ПО МИНИМАЛЬНОЙ ЦЕНЕ.

НАИВЫСШАЯ ДОСТУПНАЯ ПОЗИЦИЯ – это самая первая позиция из этих трех.

ПОКАЗ В БЛОКЕ ПО МИНИМАЛЬНОЙ ЦЕНЕ – это 2 и 3 позиция.

Далее ниже Вы увидите рисунок позиции ГАРАНТИЯ

Т.е. это самая нижняя позиция.

Здесь точно также отличаются стратегии НАИВЫСШАЯ ДОСТУПНАЯ ПОЗИЦИЯ и ПОКАЗ В БЛОКЕ ПО МИНИМАЛЬНОЙ ЦЕНЕ.

НАИВЫСШАЯ ДОСТУПНАЯ ПОЗИЦИЯ – это самая первая позиция из пяти, но внизу страницы.

ПОКАЗ В БЛОКЕ ПО МИНИМАЛЬНОЙ ЦЕНЕ – это 2 - 5 позиция.

И еще важный момент, если вы включили раскрутку по всей России, то вы будете видеть максимальную цену выбранную из всех регионов, т.е. в Москве клик может стоить 100 руб, а в Рязани 1 руб, а Вы будете видеть 100 руб., в этом случае ориентируйтесь только на свое решение по клику.

Когда посмотрите цены за клик, у Вас примерно сформируется разброс цен, т.е. вы будете знать, сколько примерно стоят клики и на основании всего этого Вам нужно определить максимальную цену за клик.

Объясню. Что такое максимальная цена. В настройках системы есть функция АВТОБРОКЕР, она уже включена, так вот, нам нужно поставить максимальную цену за клик, т.е. ту цену, которую нельзя превышать за клик, даже если этот запрос стоит 0.30 руб (в гарантии), а мы ставим на него 15 руб., то при клике с Вас все равно будет списываться 30 коп., наверно у Вас есть вопрос, а в чем смысл? Смысл в том, что клики постоянно меняются, через час этот запрос может вырасти и стать 2 руб, а еще через пол часа, стать 1 руб или 3 руб, и разумеется если мы ставим 30 коп, а не 15 руб., то при возрастании клика до 50 коп. Ваш сайт уже не будет показываться на первой странице Яндекса, он спадет на вторую или третью, поэтому выставляя максимальную цену за клик, Вы зададите АВТОБРОКЕРУ автоматические настройки, чтобы Вам постоянно не заходить и не изменять цену вручную.

Если простыми словами, то нужно поставить максимальную цену, которую Вы готовы платить, я система будет сама высчитывать стоимость клика в каждую конкурентную минуту.

А если например клик в гарантии стоит 1 руб, а в спец размещении 3 руб, а вы ставите 5 руб., то Ваш сайт поднимется в спец размещение и при клике с Вас спишется 3 руб., т.е. для этого нам и нужна максимальная цена за клик, чтобы система сама ориентировалась, куда и как поставить Ваш сайт в поиске.

Возможно объяснил сложно, но если вдаваться в подробности, то проще не получиться.

Если проще, то решите сколько готовы платить за клик, если готовы не более 5 руб., то ставьте в максимальную 5, если не более 10 руб., то 10 и т.д., а система сама будет все подгонять не превышая эту цену.

Мой совет!!! Если Вы хотите тратить на раскрутку своего сайта 1000 – 2000 рублей в месяц, то поставьте максимальный клик 7 руб., думаю это будет самый оптимальный вариант для Вас.

Итак, теперь расскажу куда нужно ставить эту максимальную цену.

Цену за клик нужно ставить напротив каждого запроса.

Но например если у Вас несколько десятков, а то и сотен запросов, ставить напротив каждого будет довольно долго, поэтому нам нужно поставить цену за клик в окошке «ДЛЯ ВСЕГО ОБЪЯВЛЕНИЯ»

Кстати, увидите около запросов дополнительные слова другим цветом, которые вы не писали, то не пугайтесь, это все так и должно быть.

Продолжаем далее по установлению максимальной цены за клик, ставьте в окошко Вашу цену, например 5 руб.

И потом нажимаем кнопку ДАЛЬШЕ в низу страницы под ключевыми словами.

Теперь объявление создано и нам нужно отправить его на модерацию, для этого нажимаем кнопку ОТПРАВИТЬ НА МОДЕРАЦИЮ.

После нажатия на кнопку ОТПРАВИТЬ НА МОДЕРАЦИЮ, здесь Вам нужно посмотреть договор (стандартный договор на оказание услуг рекламы), поставить галочку на СОГЛАСЕН и нажать КНОПКУ ЗАКАЗАТЬ.

После нажатия кнопки ЗАКАЗАТЬ, Вам будет предложено оплатить рекламную кампанию, но сразу оплачивать я не советую, подождите когда модератор одобрит и тогда ее оплатите, поэтому кнопку оплатить не нажимаем, а нажимаем кнопку МОИ КАМПАНИИ.

Да, еще возможно, что Яндекс попросит у Вас сертификаты на продукцию, если они у Вас есть, то приложите их, если нет, то просто проигнорируйте это сообщение, также нажав на кнопку мои кампании.

Все, теперь ждем пока модератор одобрит Ваше объявление. Иногда это бывает быстро, минут за 20, иногда по дольше, несколько часов. Информационное письмо об одобрении кампании поступит на Вашу почту Яндекса.

Возможно два варианта, первый, то что Ваше объявление одобрят, вы оплатите и сайт появиться на первой странице Яндекса.

Также возможно, что Ваше объявление модератор отклонит, но это ни чего страшного, возможно Вы допустили ошибки в словах, либо неправильно подобрали ключевые слова, просто создайте объявление заново, либо отредактируйте созданное.

Пока объявление находиться на модерации Вы можете создать еще другие объявления с другими ключевыми запросами.

Для этого нажимайте на кнопку дать объявление.

Дата добавления: 2015-10-13