Оптимизация для местного поиска

Поисковые движки стремятся увеличить количество своих рекламодателей путем агрессивного вторжения в область предоставления справочной информации. Такие приложения, как Google Maps, Yahoo! Local и Bing Maps, внедрили технологии, оказавшиеся подрывными для местной справочной информации. Они смешали карты со справочниками, обзорами/рейтингами, спутниковыми изображениями и трехмерным моделированием, и все было релевантно ключевым словам поиска. Эта область поиска находится в постоянном движении, поскольку революционные изменения происходят очень быстро. Однако такие инновации пользователям понравились, в результате чего картографические интерфейсы стали набирать популярность.

Несмотря на быстрые инновации в технологии поисковых движков, рынок местной информации по-прежнему остается сильно фрагментированным. В Интернете нет одного доминирующего поставщика местной деловой информации. Пользователи для поиска, изучения и выбора местного бизнеса обычно используют самые разные ресурсы. Традиционные поисковые движки, местные поисковые движки, "Желтые страницы" в Интернете, web-сайты газет, частные объявления в Интернете, специфичные "вертикальные" справочники, а также сайты обзоров – все является источником информации для людей, которые хотят найти предприятия своего района.

Такой фрагментированный характер местного маркетинга создает значительные трудности для организаций, будь то небольшой семейный бизнес или большая сеть магазинов со своими точками по всей стране.

Однако успех в этой области очень важен. Возможности местного поиска огромны, результаты такого поиска доминируют в поиске по Интернету. Например, на рис. 8.3 показаны результаты поиска по minneapolis rental cars.

Рис. 8.3. Пример результатов местного поиска

Результаты обычного поиска по Интернету даже не попали на первую страницу. Это значит, что если вас нет в базе данных местного поиска, то вы, вероятно, не получите никакого трафика.

Дата добавления: 2015-10-13