Читайте также:
|
Таблица 2 - Виды маркетинга
| № | Признаки классификации | Виды маркетинга | ||
| Сфера маркетинговой деятельности | · потребительских товаров · промышленных товаров · услуг | |||
| Период, на который разрабатывается маркетинговая деятельность предприятия | · стратегический · тактический · оперативный | |||
| Виды спроса |
| |||
| Цели деятельности (обмена) | · коммерческий · некоммерческий | |||
| Особенности субъекта | · макромаркетинг · микромаркетинг | |||
| Вид деятельности | · маркетинг организаций · эгомаркетинг (маркетинг отдельной личности) · социальный маркетинг | |||
| Географический уровень деятельности | · внутренний (локальный, региональный, национальный) · международный |
Таблица 3 – Основные функции маркетинговой деятельности
| Функция маркетинга | Содержание деятельности |
| 1. Маркетинговые исследования | - анализ и прогнозирование рынка; - изучение потребителей; - изучение конкурентов. |
| 2. Разработка стратегии маркетинга | - стратегический анализ ситуации; - определение маркетинговых целей; - разработка стратегии маркетинга. |
| 3. Товарная политика | - принятие решений о разработке новых продуктов, модификации или снятия с производства существующих; - планирование ассортимента продукции. |
| 4. Ценовая политика | - изучение необходимой информации для принятия решения о ценах; - разработка ценовой стратегии; определение цен на товары и услуги; - принятие решений об изменении цен. |
| 5. Политика распределения | - выбор системы и оптимальных каналов распределения; - управление каналами распределения продукции; - организация сбыта продукции; - анализ реализации продукции. |
| 6. Политика продвижения (коммуникационная) | - выбор эффективных форм продвижения продукции; - организация деятельности по продвижению продукции (рекламы, стимулирования сбыта, участие в ярмарках, спонсорство и т.д.); - оценка эффективности мероприятий по продвижению продукции. |
| 7. Контроль маркетинга | - контроль результатов (сбыта, доли рынка, прибыльности, неэкономических показателей и т.д.); - маркетинговый аудит (внешней среды, целей и стратегий маркетинга, маркетинговых мероприятий и т.д.). |
Рис. 2. Основные элементы и комплекс маркетинга
Рис. 3. Принципы и признаки сегментирования
Три уровня товара
Рис. 4 Три уровня товара
Рис. 5. Классификация товаров в соответствии с типом потребителя
Рис. 8. Методика установления исходной цены на товар
Рис. 9. Методы установления исходной цены на товар
Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 114 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Як часто Ви відвідуєте заклади бістро? | | | Каналы сбыта и их характеристика |