Тема 7. Теория спроса

Спрос (Demand=D) – это желание и возможность потребителя приобрести тот или иной товар или услугу.

Объем спроса – это конкретное количество товаров и услуг, которые потребитель готов приобрести в определенный период времени по определенной цене.

Закон спроса: с увеличением цены объем спроса снижается, со снижением цены – увеличивается (при прочих равных условиях).

Действие закона спроса обусловлено тремя основными эффектами:

1. Эффект дохода
2. Эффект замещения
3. Закон убывающей предельной полезности

Эффект дохода – снижение цены товара или услуги увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а потому он в состоянии купить больше данного продукта, не отказывая себе в покупке других продуктов.

Эффект замещения – готовность потребителей отдавать предпочтение товарам с более низкой ценой по сравнению с другими более дорогими товарами (при прочих равных условиях).

Закон убывающей предельной полезности – каждая дополнительная единица данного продукта по мере его потребления будет приносить потребителю все меньше удовлетворения, поэтому готовность продолжить покупки данного товара в определенный промежуток времени может возникнуть только при снижении цены.

Цена спроса – это максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за этот товар.

Таблица 2.

Гипотетические данные для построения кривой спроса

Цена	Объем спроса,шт.	Объем предложения,шт.

Рис. 5. Кривая спроса

Рыночный спрос является совокупностью спроса отдельных потребителей, а кривая рыночного спроса – это сумма кривых индивидуального спроса.

Факторы спроса (неценовые)

1. Потребительские вкусы и предпочтения, мода, качество, бренд...
2. Число потребителей на рынке
3. Денежный доход потребителей
4. Цены на взаимосвязанные товары:

a) Товары – заменители (субституты)

Масло – маргарин

Сахар –ксилит

áP_{маргарин} Þ áD_масло

âP_{маргарин} Þ âD_масло

b) Товары, дополняющие друг друга

áP_бензин Þ âD_машина

âP_бензин Þ áD_машина

1. Потребительские ожидания в отношении изменения доходов

Неценовые факторы вызывают изменения спроса и ведут к сдвигу всей кривой спроса.

Рис.6 Графическое отражение воздействия неценовых факторов спроса

Дата добавления: 2015-08-21