Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Нетрадиционные средства

Читайте также:
  1. B. Яды, наркотические средства, психотропные и иные сильнодействующие вещества;
  2. I. СЕРДЕЧНО-СОСУДИСТЫЕ СРЕДСТВА
  3. I.2.3. Средства предупреждения правонарушений.
  4. I.VI. Организация обращения со средствами разграничения доступа
  5. II. ЭЛЕКТРОННЫЕ ОБУЧАЮШИЕ СРЕДСТВА, НЕ ИМЕЮЩИЕ ПЕЧАТНОГО ПРОТОТИПА
  6. III. Порядок пользования средствами индивидуальной защиты
  7. III. Предоставление транспортных средств и контейнеров, предъявление и прием груза для перевозки, погрузка грузов в транспортные средства и контейнеры

При выборе рекламоносителя нельзя ориентироваться толь­ко на уже имеющиеся данные по тому или иному носителю. С одной стороны, традиционные средства стали слишком фрагментированными и чрезмерно дорогими для многих рекламода­телей; с другой — в традиционных средствах чрезвычайно воз­рос уровень рекламного шума. По некоторым данным, например, в США в среднем ежедневно каждый потребитель сталкивается с 3000 рекламных сообщений, причем потребитель — житель большого города контактирует примерно с 13 000 рекламных объявлений и логотипов. Подавляющее большинство рекламы сконцентрировано в традиционных носителях.

Рекламодатель вынужден искать новые рекламные средства. Они могут быть не изучены, но при этом весьма эффективны. В таком случае приходится полагаться только на опыт, на интуи­цию, на любые косвенные данные.

К нестандартным носителям можно отнести пока еще малоиспользуемые в России скамейки в парках, туалетную бумагу, обратные стороны проездных билетов в метро, кассовых чеков и т. д.

В развитых странах рекламу в кино скорее можно отнести к традиционным видам, а в России она делает первые шаги. Так­же достаточно новой для России является реклама в книгах, не­сущая на себе «родовые черты» рекламы в прессе.

К нетрадиционной рекламе можно отнести различные пред­меты, выступающие в роли рекламоносителей (в том числе так называемая «сувенирная продукция»). Им свойственна долго­вечность, отсутствие высокого уровня рекламного шума. Шари­ковая ручка, например, служит от трех месяцев до трех лет, кар­манный календарик — в течение одного года.

К числу самых распространенных носителей этого типа от­носятся шариковая ручка, спичечный коробок, зажигалка, ка­лендарь, блокноты, брелок и т. д. Всего «сувенирных» предметов насчитывается до 30 тысяч.

Для каждой рекламной кампании можно подобрать носи­тели по размеру, цвету, цене и т. д. Такую рекламу можно рас­пространять очень адресно, получая целевой охват и длительное качественное воздействие столь высокого качества, которого не могут добиться многие традиционные носители.

Кроме солидных достоинств, эта реклама имеет и определен­ные недостатки: ограниченность пространства для текста (обыч­но логотип и телефон) и относительно высокая стоимость (из­готовление плюс распространение).

Исследования показывают, что, в отличие от традиционной рекламы, к «сувенирной» потребители относятся положитель­но. Более 50% получателей таких носителей не только читают рекламу, но и начинают более лояльно относиться к компании-рекламодателю. По данным компании A. C.Nielsen, «среди ре­спондентов, получивших за последние 12 месяцев один или больше предметов специальной рекламы, 70% приобрели това­ры и/или услуги компании-рекламодателя и только 49% купили товары и/или услуги аналогичных организаций, но не раздавав­ших такие предметы» [7, с. 621].

Иногда хорошим рекламным средством становится нечто совсем обыденное. Как заметил один из менеджеров фитнес-центра, «...есть еще один "медианоситель", чья эффективность превосходит все остальные, вместе взятые. Это лифт. Дело в том, что наш клуб расположен в здании Центра международной тор­говли, в котором находится огромное количество офисов. Поэто­му всего одно абсолютно бесплатное объявление в нем вызывает самый настоящий бум»[28].

Использование лифтов как рекламоносителей начинает при­обретать в России массовый характер. Появляются рекламные агентства, специализирующиеся на рекламе в лифтах жилых до­мов. Они предлагают локальный охват соответствующей ауди­тории: обитателей дорогой недвижимости, среднего класса и т. д. В Москве, например, лифтами ежедневно пользуется более 80% населения. Таким способом можно охватить тех, кто не смотрит телевидение, не слушает радио, не читает газет и журналов.

Близка к рекламе в лифтах реклама в подъездах жилых до­мов.

Рекламу сегодня размещают на упаковках пищевых продук­тов, на тележках в супермаркетах, вокзалах и аэропортах, на вход­ных турникетах, на лыжных подъемниках, на писсуарах и стенах в туалетах, на руках водителей, выставляющих их в окно во вре­мя движения, и даже на лбах желающих подзаработать пешехо­дов и т. д.

В Голландии в качестве рекламоносителей начали использо­вать пасущихся вдоль автомобильных дорог овец. На них наде­вают попонки с изображением логотипа компании и рекламного слогана. В США рекламу несут на себе коровы, пасущиеся вдоль железной дороги.

Новый, рожденный передовыми технологиями вид рекла­мы — реклама в виртуальной реальности, в компьютерных играх. «Согласно исследованию Гарвардской бизнес-школы, более 90% заядлых поклонников компьютерных игр не возражают против рекламы в играх, потому что она позволяет глубже погрузиться в атмосферу игры. А по данным Nielsen Interactive Entertainment, около трети игроков помнят содержание рекламы в компьютер­ных играх»[29].

К 2010 году ожидается мировой рост расходов на рекламу в играх до 750 миллионов долларов. С помощью виртуальной ре­кламы можно выйти на молодых активных потребителей. Слож­ности заключаются прежде всего в опенке эффективности такой рекламы.

К новинкам можно отнести bluetooth-рекламу, реализуемую в рамках proximity (или «ближнего» маркетинга). Его суть со­стоит в том, что человек получает маркетинговую информацию по мере своего приближения к магазину, офису, фитнес-центру и т. д. Так, проходя мимо или вблизи магазина, можно узнать цены, условия распродажи и т. д. Если человек хочет получать подобную информацию, он включает режим «видимости для других bluetooth-устройств», если не хочет ничего получать, включает режим «невидимый».


Дата добавления: 2015-08-13; просмотров: 100 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Виды транзитной рекламы | Место расположения | Технические данные | Стоимость | Интернет-пользование | Достоинства и недостатки | Баннерная реклама | Контекстная реклама | Рекламные сети | Аудитория |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Стоимость электронной рекламы| МЕДИАМИКС

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)