Пресс-секретарь (иногда — пресс-атташе)

В ряде организаций (особенно, в средних и малых) пресс-секретарь и руководитель PR-отдела (пресс-службы) — одно и то же лицо. Для пресс-секретаря, как и для руко­водителя пресс-службы, крайне важен его статус в орга­низации. Идеальной является ситуация, когда пресс-сек­ретарь подчинен лично руководителю.

Должность пресс-секретаря имеет свою специфику. Если данная структурная единица существует, то пресс-секре­тарь обычно входит в состав пресс-службы. Также быва­ют ситуации, когда должность пресс-секретаря вынесе­на за рамки пресс-службы и входит в состав аппарата руководителя. В этом случае пресс-секретарь лично под­чиняется руководителю и не подотчетен главе пресс-служ­бы. Естественно, при данной схеме возможны конфликты между главой пресс-службы и пресс-секретарем, которые ухудшают общий психологический настрой всего коллек­тива и усиливают негативные стороны внутренней конку­ренции.

Пресс-секретарь, в особенности, если он подчиняется лично руководителю организации, зачастую является очень важным помощником, образно говоря — «правой рукой», причем не только в плане взаимодействия со СМИ. Есть разные стили работы пресс-секретаря: в одном случае он редко выступает, «не светится», больший акцент делает на анализ поступающей информации, решает текущие вопросы, позиционирует себя как администратор, а не публичная фигура. В другом случае пресс-секретарь ак­тивно говорит от лица своего шефа (например, И. Шабду­расулов при премьер-министре В. Черномырдине).

В должностные обязанности пресс-секретаря, как пра­вило, входит широкий круг вопросов, а именно:

♦ обеспечение и организация контактов «первого лица»
с общественностью и журналистами;

♦ планирование личного графика руководителя в ча­сти мероприятий для журналистов;

♦ составление списка официальных, общественных, светских мероприятий, рекомендуемых для посеще­ния (с точки зрения развития общественных комму­никаций организации);

♦ консультирование по наиболее значимым вопросам развития имиджа;

♦ развитие и продвижение «личного бренда» руково­дителя;

♦ подготовка аналитических материалов, текстов пуб­личных выступлений, комментариев для СМИ.

Список приведенных должностных обязанностей, кото­рые возлагаются на пресс-секретарей можно продолжить. Зависит он, в первую очередь, от конкретной ситуации, лич­ности руководителя и специфики организации.

Безусловно, на пресс-секретаря в значительной степе­ни ложится функция по написанию текстов. Если он не подчиняется главе пресс-службы, а является самостоятель­ной функциональной единицей, то через него не идут так называемые «общие» тексты, то есть материалы обо всей организации. Пресс-секретарь, как правило, занимается подготовкой и размещением интервью, имиджевых ста­тей, комментариев, непосредственно касающихся лично­сти одного человека — собственного начальника. При этом регулярно возникают ситуации, когда пресс-секретарь со­вместно с пресс-службой готовит материалы. В этом слу­чае пресс-секретарь преимущественно выступает в каче­стве аналитика и, возможно, текстовика. Подобная направ­ленность работы имеет место и в случае, когда пресс-секретарь подчиняется главе пресс-службы.

В целом, говоря о должности пресс-секретаря, стоит отметить, что данная позиция требует высокого уровня личностной ответственности, профессионализма и способ­ности к самостоятельному принятию решений. Пресс-сек­ретарь, как правило, не несет ответственности за коллек­тив сотрудников, но может ставить задачи и самостоя-

тельно их реализовывать. Однако при этом он несет от­ветственность за PR-сопровождение деятельности руково­дителя организации. Понятно, что пресс-секретарем дол­жен быть только опытный, профессиональный специалист, причем, как показывает практика, образование его мо­жет иметь самый широкий гуманитарный профиль. По сло­вам пресс-секретаря Союза журналистов России Петра Полоницкого, «Если человек хороший журналист, то не факт, что он будет хорошим пресс-секретарем, для этого у него должны быть развитые коммуникативные навыки, он должен понимать психологию различных целевых ауди­торий».

Дата добавления: 2015-08-13